导读

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等一系列因素的影响，中国母婴市场规模不断扩大，预计2021年将达到7.63万亿元。同时，母婴细分领域婴幼儿食品、用品、玩具以及孕产妇护肤等都实现了不同幅度的增长。此外，以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，这将加速推进母婴市场升级变革。

(《艾媒咨询|2020年11-12月中国母婴行业月度运行及年终盘点数据监测报告》完整高清PDF版共55页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

报告完整目录

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一、2020年11-12月中国母婴行业热点动态

1. 2020年11-12月中国母婴行业政策动态

2. 2020年11-12月全球母婴行业热点

3. 2020年11-12月中国母婴行业热点动态(一)

4. 2020年11-12月中国母婴行业热点动态(二)

5. 2020年11-12月中国母婴行业热点动态(三)

6. 2020年11-12月中国母婴行业融资动态分析

二、2020年11-12月中国婴儿乳粉市场监测分析

1. 2020年1-11月中国乳粉产量及产区分析

2. 2020年12月国内外婴幼儿奶粉现货零售价格

3. 2020年1-11月中国婴幼儿食品线上销售情况

4. 2020年11-12月京东平台奶粉热销品牌TOP10

5. 2020年1-11月中国奶粉进口数据分析

6. 2021年天猫国际奶粉销量排行榜TOP10

7. 2020年婴幼儿奶粉典型企业分析：飞鹤(一)

8. 2020年婴幼儿奶粉典型企业分析：飞鹤(二)

9. 2020年婴幼儿奶粉典型企业分析：飞鹤(三)

10. 2020年婴幼儿奶粉典型企业分析：飞鹤(四)

三、2020年11-12月中国婴幼儿用品市场监测分析

1. 2020年11月中国宝宝洗护用品数据分析

2. 2020年1-11月中国尿裤细分类目销售情况

3. 2020年12月中国婴儿纸尿裤销售数据分析

4. 2020年1-11月中国童鞋市场销售数据分析

5. 2020年11月天猫婴童用品销售数据分析

6. 2020年11月中国儿童玩具销售数据分析

7. 2020年儿童玩具典型企业分析：奥飞娱乐(一)

8. 2020年婴幼儿典型企业分析：奥飞娱乐(二)

9. 2020年婴幼儿典型企业分析：奥飞娱乐(三)

10. 2020年婴幼儿典型企业分析：奥飞娱乐(四)

四、2020年11-12月中国孕产妇用品市场监测分析

1. 2020年1-11月中国孕产妇用品销售排行榜

2. 2020年1-11月中国孕产妇洗发品类排行榜

3. 2020年1-11月中国产妇妊娠纹护理品销售指数

4. 2020年中国95后妈妈备孕阶段关注产品服务

5. 2020年中国95后妈妈选购孕产用品关注要素

6. 2020年孕产行业典型企业分析：袋鼠妈妈(一)

7. 2020年孕产行业典型企业分析：袋鼠妈妈(二)

8. 2020年孕产行业典型企业分析：袋鼠妈妈(三)

9. 2020年孕产行业典型企业分析：袋鼠妈妈(四)

五、2020年11-12月中国母婴行业总结及年终盘点

1. 2020年11-12月中国母婴行业发展现状总结(一)

2. 2020年11-12月中国母婴行业发展现状总结(二)

3. 行业盘点一：发展前景

4. 行业盘点二：马太效应

5. 行业盘点三：年轻妈妈

6. 行业盘点四：原料波动

7. 行业盘点五：母婴电商

图表目录

图表1：2020年中国母婴行业相关政策

图表2：2020年中国上市乳企市值排行榜Top10

图表3：2021年1月中国 “大头娃娃” 事件舆情监测

图表4：2020年1-12月中国母婴行业融资情况

图表5：2020年11月中国乳粉当月产量及累计产量

图表6：2020年1-11月中国乳粉七大区产量

图表7：2009年5月-2020年12月国内外婴幼儿奶粉现货零售价格走势

图表8：2020年1-11月中国婴幼儿食品线上销售额及增长率

图表9：2020年12月京东婴幼儿奶粉热销品牌TOP10

图表10：2021年1月天猫国际奶粉销量排行榜TOP10

图表11：2016-2020H1飞鹤营业收入和净利润

图表12：2020年11-12月“飞鹤”网络词云

图表13：2020年11-12月“飞鹤”热度指数

图表14：2020年1-11月中国尿裤细分类目线上销售情况

图表15：天猫及同头部商家对于纸尿裤的划分及定价

图表16：2021年1月天猫纸尿裤超级品类日销售情况(1.3-1.8)

图表17：2020年1-11月童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上销售情况

图表18：2020年11月中国婴童用品销售额同比增长

图表19：2020年11月中国儿童玩具销售额同比增长

图表20：1993年-至今奥飞娱乐发展历程

图表21：2020H1奥飞娱乐主营业务构成

图表22：2015-2020Q3奥飞娱乐营业收入及归母净利润

图表23：2020年上半年奥飞娱乐主要产品的营业收入和毛利率

图表24：2020年11-12月“奥飞娱乐”网络词云

图表25：2020年11-12月“奥飞娱乐”热度指数和网络口碑

图表26：2020年1月-2020年11月孕产妇护肤/洗护/祛纹用品排行榜

图表27：2020年1月-2020年11月产妇洗发品类销售指数和市场占有率

图表28：2020年1月-2020年11月产妇妊娠纹护理品销售指数和市场占有率

图表29：2020年中国95后妈妈备孕阶段关注产品服务TOP5

图表30：2020年中国95后妈妈购买孕产用品时的关注因素

图表31：2013-2020年袋鼠妈妈发展历程

图表32：2020年袋鼠妈妈旗下主要产品系列

图表33：2020年袋鼠妈妈旗下主要产品淘宝旗舰店销量TOP7

图表34：2020年11-12月“袋鼠妈妈”网络词云

图表35：2020年11-12月“袋鼠妈妈”热度指数和网络口碑

图表36：2018-2024年中国母婴行业市场规模及预测

图表37：2020年中国母婴行业前14大奶粉品牌市场份额

图表38：2020年1-11月中国婴幼儿食品细分类目增速TOP5

图表39：2020年中国95后妈妈群体行为调研

图表40：2020年国内原奶收购价格持续上涨

本报告研究涉及企业/品牌/案例

飞鹤、奥飞娱乐、袋鼠妈妈

核心观点

中国婴幼儿食品细分赛道增量凸显

数据显示，2020年1-11月婴幼儿食品多数子类目线上销售增速保持50%以上，比如牛奶粉、营养品、宝宝辅食、婴幼儿调味品等。目前调味品在所有婴幼儿食品品类中增长最快，市场上的婴儿盐、酱油、各种婴幼儿的芝麻油、核桃油等调味品层出不穷，以婴幼儿为主的调味品还在不断增加。

孕妈需求被充分挖掘，95后妈妈成为主流

母婴行业朝着细分化发展，各母婴品牌也充分挖掘了孕妈的消费需求，使得孕产品类更加细分，覆盖了孕妈生活的“衣”“食”“美”“行”。以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。

中国母婴行业亲子市场增长趋势明显

如今婴幼儿消费已经进入存量饱和，很难再做出差异化，而且目前中国已经进入家庭体验消费时代，母婴与非母婴之间的界限极有可能消失，家庭母婴消费或成未来趋势。数据显示，2020年1-11月，在童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场中，亲子鞋线上销售增速高达128%，亲子市场增长趋势明显。

报告节选内容

2020年11-12月全球母婴行业热点

2020年11-12月中国母婴行业热点动态(一)

2020年11-12月中国母婴行业融资动态分析

数据显示，年初2月和年末11月、12月是母婴行业融资数量较高的月份。2020年11月9日，母婴护理品牌红色小象获雅戈尔等资本5亿人民币的天使轮融资;12月24日，母婴跨境电商平台你好世界获广发乾和领投的1亿人民币B轮融资。艾媒咨询分析师认为，2020年是近5年来母婴行业融资事件和融资数量最低的一年，但在这样的背景下，部分企业仍能获得高额的融资，反映了资本依然青睐有潜力的企业，行业资源在加速向头部集中，行业企业竞争将会更加激烈。

2020年1-11月中国乳粉产量及产区分析

数据显示，2020年11月中国乳粉产量为9.4万吨，同比下降0.98%;2020年1-11月中国乳粉累计产量为91.4万吨，同比下降10.11%。从产区来看，中国乳粉主要集中在东北、华北、西北地区生产，其中东北地区黑龙江省贡献的产量最高，占40%。

2020年12月国内外婴幼儿奶粉现货零售价格

数据显示，国外品牌的婴幼儿奶粉零售价普遍高于国产品牌，国内品牌具有一定的价格优势。艾媒咨询分析师认为，过去几年中国婴幼儿奶粉市场，进口奶粉与国产奶粉的竞争持续不断，但进口奶粉始终占据市场主导地位。但是近年来情况有所反转，不少国产奶粉品牌凭借着独特的优势、过硬的产品质量以及良好的市场口碑，打破进口品牌垄断市场格局，赢得国内乃至国际市场的认可与关注。

2020年11-12月京东平台奶粉热销品牌TOP10

对比11月，12月份各大品牌整体销售下行。仅5个品牌销量超过15万件，仅3个品牌销售额超过5000万元。但整体来看，产品的高端化趋势明显，销售单价超过300元的品牌有6个。

2020年婴幼儿奶粉典型企业分析：飞鹤(一)

飞鹤始建于1962年，是中国最早的奶粉企业之一。2009年，飞鹤乳业在纽交所主板上市，成为第一家且唯一一家在纽交所主板上市的中国乳企。2019年11月13日，飞鹤赴港上市，并创下港股乳制品行业最大募资规模记录。当前，飞鹤旗下拥有星飞帆、臻爱倍护 、飞帆等系列产品。

2020年1-11月中国尿裤细分类目销售情况

数据显示，纸尿裤成为尿裤细分类目中线上销售额最大的品类，但是从销售增速来看，拉拉裤成为增长大单品，线上增长率超300%，现在消费者都会选择拉拉裤。艾媒咨询分析师认为，拉拉裤更像是帮婴儿穿小内裤，相对于纸尿裤来说，穿脱方式更加便捷、节省妈妈们的时间，宝宝行动也比较便捷，因而成为具有增长潜力的细分品类。

2020年1-11月中国童鞋市场销售数据分析

总体来看，童鞋市场和亲子市场增长趋势明显，其中运动鞋占童鞋市场主体，具有功能性的产品越来越受到消费者的青睐，而亲子鞋作为家庭消费的一部分，是母婴市场的新切入口，潜力正在逐渐爆发。数据显示，2020年1月-2020年11月，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额中，运动鞋占据40.6%，同比增长25.7%，市场份额还在不断扩大;同一类目中的亲子鞋线上销售增速最快，为128%。

2020年儿童玩具典型企业分析：奥飞娱乐(一)

奥飞娱乐股份有限公司(以下简称奥飞娱乐)是一家动漫玩具企业，前身为广东奥迪玩具实业有限公司，成立于1993年。奥飞娱乐主要从事于玩具的开发、生产与销售，下属子公司涉足动漫影视片制作、发行以及动漫图书业。公司的主要产品共分为四类：动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视作品和动漫图文作品。

2020年中国95后妈妈选购孕产用品关注要素

数据显示，在购买孕产用品时，95后妈妈群体会更加关注健康、安全、品质等要素，价格敏感性下降。艾媒咨询分析师认为，随着孕妈们对于孕产用品质量的重视，未来如何生产高质量高性价比的产品将是各大企业重点发展方向。

2020年孕产行业典型企业分析：袋鼠妈妈(一)

袋鼠妈妈创立于2013年，隶属广州爱韵生物科技有限公司。袋鼠妈妈根据孕期女性的皮肤特质，引进澳洲技术和原料，相继推出了孕期彩妆、待产用品、婴儿护理系列等，产品以小麦、燕窝、豆乳等天然产物为原料，主打“孕期鲜护肤主义”，致力于研究适合孕期女性使用的原生态护肤品。袋鼠妈妈品牌由应采儿代言。

2020年11-12月中国母婴行业发展现状总结(一)

国货势能进一步释放，品牌本土化或成发展趋势

近几年中国母婴行业国产品牌逐渐崛起，国货品牌的市场份额逐步提升。一方面，“中国制造”的热浪席卷全球，厂商对品控把握越来越严谨，国民认可度越来越高。另一方面，基于对中国消费者的精准洞察，国产品牌通过IP联名等营销手段不断贴近90/95后年轻用户。未来随着国货品质进一步提升，我国国货品牌的增长速度还会进一步加快。

孕妈需求充分挖掘，母婴高端化消费趋势已到来

随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。近两年高端细分市场持续贡献增长动力，在消费升级与产品多元化的市场环境下，倒逼市场不断迭代升级，新的竞争赛道中，高端化、品质化产品更有望率先突出重围，整个母婴消费高端化趋势已非常明显。

行业盘点一：发展前景

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等一系列因素的影响，我国母婴市场规模不断扩大。数据显示，在2020年，我国母婴市场规模达到4.09万亿元，预计2024年我国母婴行业市场规模将达到7.63万亿元。

以上内容源自艾媒咨询发布《2020年11-12月中国母婴行业月度运行及年终盘点数据监测报告》。