21世纪经济报道记者曹恩惠 上海报道 11月25日，21世纪经济报道记者从永辉方面获悉，截至今年11月，永辉家居自有品牌“优颂”年销售额近10亿元，同比增长超过20%。

近日，永辉家居类自有品牌“优颂”，推出新IP“颂宝”。永辉自有品牌相关负责人对21世纪经济报道记者表示，“在这个崇尚个性化表达的时代，我们不仅持续深耕产品，还希望通过品牌的拟人化、人格化的塑造，加强与用户之间的情感联结。而全新‘颂宝’IP的打造，是我们坚持差异化经营，积累品牌资产，加深自有品牌护城河的重要一步。”

据悉，永辉自有品牌目前已经打造了三个IP，除家居品牌的“颂宝”外，还包括有休闲食品品牌馋大狮的“小狮子”，以及干杂日货品牌田趣的“米宝”。

在业内看来，自有品牌是零售商差异化经营的“王牌”，将有力促进未来的业绩增长。而自有品牌通过拟人化IP的打造，把产品能力、品牌调性及文化内涵注入到可视化的形象内，能够高效触达用户，占据用户心智，吸引流量，建立与新生代消费者沟通的突破口。

据永辉方面介绍，截至目前，永辉自有品牌已经搭建起覆盖中高端全线的完整品牌矩阵，覆盖生鲜、干杂日货、清洁家居、饮品休闲、快手菜等多品类，总SKU数逾1300个。

截至2020年，永辉自有品牌销售额同比增长45.9%。