21世纪经济研究院 研究员 李果

本期导读：

一、一周消费动态

苏州提出2025年拥有市级以上首店1000家

二、重点城市建设情况跟踪

湖北省13部门联手支持武汉创建国际消费中心城市

三、一周消费观察

引入首店是降低购物中心空置率的关键

四、一周消费“建”议

西安的博物馆应提升满意度

一、一周消费动态

苏州提出2025年拥有市级以上首店1000家

1、海底捞2022年上半年或亏损超两亿

8月14日，海底捞发布2022年上半年盈利预警：截至2022年6月30日，海底捞收入预计不低于167亿元，较2021年同期收入（约201亿元）降幅约17%。海底捞表示，收入下降主要是由于2022年3月至5月新冠疫情影响，导致中国内地若干餐厅停止营业或暂停堂食服务，客流量减少，以及因为“啄木鸟计划”的开展，餐厅数目较2021年同期减少。净利润方面，截至2022年6月30日，海底捞预期净亏损额约2.25亿元至2.97亿元之间，2021年同期，海底捞盈利9650万元。

2、HOKA ONE ONE中国独家概念店在成都开业

8月12日，高性能跑鞋品牌HOKA ONE ONE中国独家概念店在成都开业，该店也是HOKA ONE ONE 西南首店。HOKA ONE ONE是来自美国的跑步鞋知名品牌，创立于2009年，于2017年进入中国。2021年10月15日，HOKA ONE ONE全球首家直营品牌体验店于上海开业。

3、深圳福田区将打造国际消费中心城区

8月12日，深圳福田区人民政府与太古地产签署《战略合作框架协议》, 双方将充分发挥各自专长及资源优势，助力福田打造国际消费中心城区及深圳加快建设国际消费中心城市。根据框架协议，双方在城市更新升级、活化市区环境、引进国际级文化艺术资源、打造可持续活力社区等方面将进行长期、稳定的战略合作，携手打造具有影响力及示范性的商业项目，提振福田的消费能级和国际影响力，全面助力打造国际消费中心城区。

4、中华老字号企业“五芳斋”将在A股上市

8月11日，中国证监会网站发布《关于核准浙江五芳斋实业股份有限公司首次公开发行股票的批复》，正式核准五芳斋公开发行不超过2518.5750万股新股。五芳斋是全国首批“中华老字号”企业，已有近百年历史，公司旗下包括月饼、汤圆、糕点、蛋制品、其他米制品等多种食品。

5、爱马仕推出新款自行车售价16.5万元

8月11日，爱马仕中国官网商城上架了一款名为Odyssee Terre的载重小型单车，售价16.5万元（人民币）。据官网信息显示，这款自行车长154.6厘米、宽58厘米，重量14千克。此款机械单车，采用白蜡木、铝和Spad皮革打造，把手及坐垫支架处配有车灯，前侧饰有系列标识上釉徽章，坐垫处饰有“Hermes Paris”烫印字样，单车前后装配有车篮子，支持4档速度调节。 此前，包括LV、Chanel、Gucci等奢侈品等曾出过限量版自行车。

6、苏州提出2025年拥有市级以上首店1000家

8月9日，2022苏州首店经济发展大会暨进口贸易促进大会召开，宣告成立苏州市首店经济促进联盟。2021年10月，苏州出台《关于支持发展品牌首店的若干措施》，将国内外知名品牌企业、“江南文化”“苏州制造”企业、本地商业载体运营商以及首发首秀活动等都纳入支持奖励范围，着力打造“首店经济”发展生态圈。2021年年底，苏州市政府印发《苏州市商贸业“十四五”发展规划》，提出到2025年，实现社会消费品零售总额10000亿元，年均增长6%左右；拥有市级以上首店数量1000家。2021年苏州共引进各类首店158家，同比增长151%。2022年上半年，苏州引入53家品牌首店，同比增长15%。

7、上海老字号美妆“霞飞”完成一轮战略融资

8月2日，上海老字号美妆“霞飞”完成一轮战略融资，投资方为上海梵创贸易有限公司，投资比例为50%，具体金额未披露。霞飞在上个世纪拥有“国民彩妆”的影响力，1992年，霞飞的年销售额超过4亿元，位居当时中国化妆品行业之首，1993年，“霞飞”成为全国首届“中国驰名商标”之一，也是十大驰名商标中唯一的化妆品品牌。但此后该品牌因一系列原因逐渐没落。但在近年“国潮”、“国货”等话题的影响下，霞飞销售额再度提升，其销售渠道也从线下向天猫等网店转移。

二、重点城市建设情况跟踪

湖北省13部门联手支持武汉创建国际消费中心城市

8月11日，湖北省支持武汉创建国际消费中心城市部门联席会议召开，武汉创建国际消费中心城市的进程获得了湖北省13部门的联手支持，其中包括湖北省委外办、省发改委、省经信厅、省财政厅、省住建厅、省交通厅、省文旅厅、省卫健委、省市场监督管理局、省体育局、武汉海关、省税务局、人行武汉分行——这几乎涵盖了与消费中心城市建设有关所有领域的职能部门。

21世纪经济研究院注意到，上述13部门对支持武汉市下一阶段的创建工作进行了部署。如湖北省发改委的支持重点在基础设施建设上，表示将着力推进一批牵引性重大项目，推进沿江高铁、郑万高铁湖北段，京港澳、沪渝、福银等拥堵路段改扩建等重大基础设施项目建设。湖北省经信厅将全力争创国家级工业互联网双跨平台并实现零的突破。湖北省交通运输厅将全力推进武汉国际性综合交通枢纽建设，支持黄冈—鄂州—黄石全国性综合交通枢纽融入武汉枢纽布局。湖北省文旅厅将全力办好第二届中国（武汉）文化旅游博览会，争取特别国债、地方政府一般债券和专项债券支持武汉文旅项目，支持楚河汉街创建第二批国家级夜间文化旅游消费集聚区，进一步提升武汉国际知名度。湖北省卫健委将推进成立国家健康医疗大数据中心（武汉），建成湖北省健康医疗大数据中心暨公共卫生应急管理平台。湖北省体育局表示，将支持武汉市创建国家体育消费试点城市，举办第二届湖北·武汉青少年体育博览会，打造体育消费聚集区。

值得注意的是，支持武汉创建国际消费中心城市，仅是湖北省促消费工作的一环。如根据日前出台的《关于培育建设湖北多级城市消费中心的指导意见》，湖北省将用3年时间，支持“一主两翼全域”三个层级的城市消费中心梯次发展、优势互补。到2025年，武汉社零额突破1万亿元，襄阳社零额接近2500亿元，宜昌、荆门社零额突破2000亿元，社零额千亿级城市达到9个。

除支持武汉培育建设国际消费中心城市外，湖北省还将支持襄阳建设汉江流域消费中心城市，宜昌建设长江中上游区域消费中心城市；支持其他市州围绕潜江龙虾、黄冈蕲艾、恩施硒茶等地方优势产业和特色资源创建特色消费中心城市。

根据商务部的规划，明确将在2024年左右，诞生第一批被国家有关部委认可的“国际消费中心城市”，武汉于2019年启动国际消费中心城市创建工作，2021年武汉又出台《武汉市建设国际消费中心城市实施方案》，2022年武汉的创建工作获得湖北省13部门的联手支持，表明省市两级政府对这一工作的重视程度和持续推进力度。

武汉创建国际消费中心城市的胜负手在哪里？如今，距离2024年仅剩两年时间，武汉市应该进一步加大建设力度，发挥优势特色，弥补短板，争取在各项指标中更符合国家相关要求。

21世纪经济研究院认为，建设国际消费中心城市，不仅仅是一项消费促进工作，而是对一座城市的整体竞争力的提升，国际消费中心城市尽管重点在消费，但同时也包括对一座城市国际化程度以及经济、社会发展实力的考验。

三、一周消费观察

引入首店是降低购物中心空置率的关键

日前，南京市发布了支持首店和首发经济的新举措。其中重点内容是对首店落户后的补贴政策。其中分为全球（亚洲）首店、全国首店、区域首店三个不同层次。奖励金额也从100万到10万元不等。

可以看出，首店经济已经成为了一座城市在建设国际消费中心城市过程中的必备抓手。国内出台相关措施的城市接近20座。这些城市的支持政策涵盖多个方面和多方主体。如有对首店装修成本进行补贴，也有对引入首店的载体（如商业中心、街区、园区等）进行补贴。

发展首店经济，是重新激活和焕新线下消费、的一种新手段。受网购影响，近几年实体店整体效益受较大冲击，要重新对顾客产生吸引力，那么实体店所要呈现的商品和购物环境，需要与网店拉开差距。

在2022年上半年的消费趋势中，一些城市的购物中心、品牌店铺已经开始主动求变，改变购物环境。如缩减商品展示面积、增加消费者的社交空间，以更优质和更多元化的服务来延长消费者的驻店时间，同时挖掘消费者潜在的消费需求。

不断被招引而来的品牌首店，则产生了新的消费话题，特别新引进的国际知名消费品牌或关注个性化消费需求的品牌，都激发了消费者出门购物的欲望。

从南京的举措看，其重点是对载体招商成本的补贴与招商成果的奖励，这些载体主要包括购物中心和商业街。这表明，南京首店经济政策，其内涵也是对载体的支持政策。尤其是在近几年多个城市购物中心空置率上升的背景下，当地政府的补贴也能增加购物中心运营者的信心，从而最终实现整体消费环境提升、消费者购物欲望激发、购物中心空置率下降等多方共赢的局面。

四、一周消费“建”议

在各个城市推进国际消费中心城市建设的过程中，不仅需要相关部门、专业研究机构的协同努力，也需要社会各界人士的建言献策。为此，一周消费“建”议栏目，将致力于打造为一个公众发声的平台，将一些有价值、能够推动相关城市加速建设的好声音、好建议展示出来。（本栏目邮箱：ligou@21jingji.com）

西安的博物馆应提升满意度

我去过很多外国城市，发现能成为全球游客所共同向外的城市，并不在于修建了多少摩天楼，而是城市中那些有历史故事的建筑物，同时也包括容纳了众多城市历史文物的博物馆。

因此我一直认为，我的家乡西安非常有潜力也成为一座世界知名的旅游城市，或者是以历史文化旅游为重点的国际消费中心城市。如根据资料显示，“十三五”末，陕西全省平均约 11.7 万人拥有一座博物馆，远高于全国 24 万人的平均水平。

但最近半年，我发现位于西安市区的陕西历史博物馆很难通过官网买到票，尽管官方实行了各种方式去避免“黄牛票”的存在，但如果去陕博附近转一圈，却仍有很多黄牛在高价兜售门票。

在最近几天，我也发现有很多媒体也在关注陕博“一票难求”的情况，甚至在陕博官网上，也出现大量与门票有关的投诉建议。

这第一是表明陕博确实是很“热”，游客们对西安乃至整个陕西的历史文化有很高的了解兴趣，而馆藏丰富、位置优越的陕博无疑是一个好去处；第二也表明，陕博现有的承载力与运营能力，与游客们的期望仍有较大的距离，如有游客在陕博官网投诉称，整个馆区内制冷不足、闷热，以及饮水点少的情况。

我认为，陕博目前存在的问题，其实是整个西安市博物馆旅游面临的共同问题，如何能更公平、透明的进行门票预售服务；如何能够提升游客在参观过程中的愉悦程度；以及如何能够让西安的博物馆在全球范围内继续提高影响力。毕竟，博物馆是一座城市最好的名片；博物馆的口碑，是一座城市对旅游吸引力的关键。

陕西省文物局公布《陕西省“十四五”博物馆事业发展规划》也提出，“十四五”末，全省博物馆总数达360座，要实现年均举办线下线上陈列展览超800个、年接待观众突破5600万人次，年均举办线上线下各类社会教育活动上万场次。未来，我们的博物馆不应该只在展览场次和接待观众数量上有所突破，需要突破和提升的，也包括游客的满意度。（本文作者刘勇，常居西安）

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