8月10日上午，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局联合主办，南方财经全媒体集团承办，广东省旅游协会投融资专业委员会、中国电信广东分公司协办的“2022广东文化和旅游产业投融资对接会文旅创新分会场”在广州东方宾馆举办。本次活动深度聚焦数字化战略下的文旅创新与投资，探讨文旅行业创新发展的路径。

广州山水比德设计股份有限公司山水设计总院副院长陈彦均作案例分享《拥抱大变局，以“设计+”驱动文旅创新》，以下为演讲实录（精简）：

当前，以中国为代表的世界新兴经济体不断地崛起，世界格局正面临百年未有的大变局。大变局的时代，“变”主要体现在四个方面：

世界经济新格局进入关键时期，迎来新发展理念，构建“双循环”新发展格局，在国内大循环主体上，消费方面尤其是文旅消费，对整个文旅行业以及中国经济的发展，带来了前所未有的影响。

元宇宙、数字化、移动互联等对文旅行业也有着至关重要的影响。

低碳环保理念影响我们的生活方式，“2030碳达峰、2060碳中和”双碳目标的提出，把我国的绿色发展之路提升到新的高度，成为我国未来数十年内社会经济发展的主基调之一。

文旅营销体系正悄然变动这种信息传播结构下的电商，在电商时代和新媒体时代，兴趣电商形成新媒体和文旅营销的主体。

作为以设计为核心的企业，山水比德从2021年8月13号在深交所创业板上市，现在在全国十六个城市有十家设计院，在100多个城市落地了3000多个项目，形成了一套新山水设计方法论，打造了山水社区、山水文旅、山水城市的产品系列。

我们是一家多元化、全流程服务的综合服务商。以景观统筹策划、规划、设计、落地及运营，提供全系统、全流程专业化服务，以设计为核心走向“设计+”，通过构建“3+1+N”模式，形成7大业务领域、6大业务类型。在上市之后，通过资本的导入，把投融资和运营形成产业链的闭环，以景观和运营前置逻辑打造产品，形成全流程的模式。在山水研发的领域板块，形成了6大品牌和30多个全方位产品服务，自主研发了山水童话、山水元宇宙、山水总体剧场、山水数智、山水文创、山水生态6大品牌。

我们结合“链长制”模式，强化产业链主体责任的制度创新，针对公共项目建设，实施总设计师制，结合EPC+Ｏ设计施工管理一体化，高效建设生态可持续公共项目，全面提升城市文化形象。

在所有项目上，希望能够通过设计赋能，链接国际国内的大师的资源，以全流程整合，形成了产品、理论、技术和实践的创新，打造了许多现在非常火爆的文旅项目。比如山东日照白鹭湾的樱花小院，把园区内部生活配套、服务配套、游览体验配套等配套规划结合景观整体打造，运用具有地域特色的材料，打造建筑景观一体化设计，形成地标的空间，同时在夜间形成了更多T台秀的运营场所，现在是北方的网红打卡胜地。

△ 白鹭湾·樱花小院

广州·天人山水项目，运用了空间的植入，打造成适合周末游、亲子游的休闲体验和网红打卡目的地，很多个周末是一房难求的。

我们在广西阳朔与凤凰文投合作，挖掘在地资源和传统智慧，结合当代文明的思想、技术、材料等，融合了城市运营和文旅运营，打造了山水尚境。

我们与云南白药合作的大理健康养生创意园，位于苍山洱海旁，将整个矿山修复，通过文旅的融合，将其打造成文旅度假的目的地。

湖南溆浦北斗溪项目，结合高铁及花瑶民族文化资源优势，带动研学游、文化游和生态游三大旅游线路。以研学产业为核心，把花瑶族的生活方式和文化进行结合，打造以农业产品非遗和旅游相融合的产业模式。在项目建设过程中尊重原生，把更多的文化符号、文化体验结合到游览过程中，形成民俗艺术自然的碰撞。在景观打造方面，结合当地的乡土材料和建筑景观的共荣，把闲置的资产品进行盘活，包括整个建筑和景观的空间结合乡土的设计，让乡村更乡村。

△ 溆浦北斗溪高铁新镇民宿旅游

以数字科技赋能创新设计，山水比德以山水作为产品内核，打造以总体艺术感知为目标的沉浸式旅游目的地，形成元宇宙山水实景总体剧场，通过线上和线下两个维度发力，以线下沉浸式IP打造形成流量入口，线上通过元宇宙更丰富的场景、更多的玩法和功能，实现整个线上线下的元宇宙平台打造，反哺用户的体验以及游客的服务。

我们在佛山影视城打造元宇宙概念的线上线下互动方式，基于线下街区的特色，我们根据其风格设计灯光，华灯初上的时候呈现出一场视觉盛宴。线上方面，我们给每个房间设计了不同的主题，拍摄半分钟的短片在线上传播，通过导流方式来帮助景区宣传。

深圳元宇宙主题乐园，主要采取IP牵引模式打造线下乐园，指导线下沉浸式体验，然后再构造元宇宙的虚拟空间，形成一个线上的乐园的平台，打造元宇宙的公共接口。受到疫情影响，我们提出先在线上运营两年进行开园，再交付完整的乐园产品。同时，线上和线下收入要达到等比例的目标。

山水比德是一家以设计，尤其以景观设计为基因的企业，致力于以科技创新设计产业升级，设计无限可能，以“设计+”驱动文旅创新。