情人节到了，你今年给心爱的TA准备了什么礼物呢？

作为疫情放开后的第一个浪漫节日，2023年情人节成为继春节、元宵节后中国消费复苏的一个重要节点。情人节的风吹拂起“浪漫经济”的一角，“如何准备一份好礼物”成为消费者们挂在心头的事情。

为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统，开展主题为“中国西方情人节消费行为调研”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解我国西方情人节的消费群体、消费意愿和市场趋势。

在本次调研中，女性占比61.3%，男性占比38.7%；31-40岁人群占比较高，为43.3%，其次是22-30岁人群，占比43.0%；已婚群体占比较高，为57.7%，其次是恋爱未婚群体，占比32.1%。

情人节送礼意愿强，实用型礼物更受青睐

调研数据显示，超八成用户会在2月14日情人节这天给对象准备礼物；男性更倾向于赠送鲜花、化妆品、护肤品、香水、香薰等，女性更倾向于赠送手办盲盒、数码产品、虚拟产品等。

艾媒咨询分析师认为，在注重节日仪式感的当下，礼物是表达爱意、促进感情和了解对方的重要“帮手”。在挑选礼品时，除了要了解对方的喜好，也需要注重礼品的实用性，当代消费者在亲密关系中呈现出越来越务实的倾向。

线上购买趋势渐显，超五成消费者为爱一掷千金

虽说送礼重在心意，但也有不少消费者愿意为爱“一掷千金”。调研数据显示，39.6%受访用户情人节送礼预算在501-1000元之间，有12.5%受访用户送礼预算在1001-2000元之间，有3.7%受访用户情人节送礼预算在2000元以上。艾媒咨询分析师认为，在送礼这件事上，中国消费者展现出“情谊重，礼也不轻”的态度。

此外，线上购买礼物的现象日趋明显，30.1%受访用户表示会在线上购买礼物，56.1%受访用户表示线上线下渠道都会买。在线上购买渠道的选择上，74.1%的受访用户选择淘宝、京东等综合电商平台，50.9%受访用户选择短视频电商平台（如抖音、快手等），47.2%受访用户选择美团、朴朴超市等配送平台。并且，绝大多数受访用户会在情人节一周前或情人节前三天购置情人节礼品。

艾媒咨询分析师认为，随着中国网购市场的逐渐普及，人们赠送礼物时的物理距离被打破，通过网购能够解决线下送礼不便的问题。且各大电商平台产品丰富，可选种类多，快递物流便捷，因而越来越多人倾向于网上购买礼品。品牌也需顺应当下消费趋势，协同发力线上线下渠道，以更好实现业务的增长。

外出就餐仍是主流，川菜最受消费者欢迎

浪漫的情人节必然少不了一顿可口的大餐。调研数据显示，48.6%的受访用户选择在情人节当天外出就餐，32.2%的受访用户选择在家自己下厨，但也有11.6%的受访用户表示会在家叫外卖就餐。可见，在这个关于爱和浪漫的日子里，除了送花、互晒礼物，选择一家浪漫的餐厅吃一顿“大餐”同样必不可少。

调研数据显示，中餐厅是大多数人的选择，在中餐厅的菜系选择上，川菜最受消费者青睐，占比达42.4%，其次是湘菜、苏菜、浙菜、粤菜等菜系。在就餐人均价格上，100-300元是大众普遍能够接受的价格区间。

艾媒咨询分析师表示，中国菜系种类丰富，川菜、湘菜的香、辣、麻口感征服了诸多消费者的胃，且价格适中，大众接受度更高。

综合来看，2023年情人节消费呈现出实用化、电商化、仪式化等特点。艾媒咨询分析师认为，当下，我国消费提振步伐正在加速，情人节作为重要的消费节点，品牌以及商家应当把握当下更加多元的消费需求，不断丰富消费供给，进一步激发消费活力，才能获取更高确定性的经营回报。

样本量：N=1622

调研时间：2023年02月