21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

2023年一季度，AR/VR市场热度延续。

3月6日，TCL旗下的AR企业雷鸟创新宣布完成首轮融资，本轮融资由复星创富、容亿投资领投，三七互娱、润兴锐华、博士眼镜战略投资，野草创投和海南盈添等跟投，总金额超亿元。其中，博士眼镜此前就和雷鸟创新成立了联合实验室，在智能眼镜佩戴体验和线下渠道等方面展开合作。

雷鸟创新成立于2021年年底，由TCL电子孵化。据悉，本轮融资将用于推动BirdBath和光波导两条技术路线的消费级AR眼镜的技术研发、量产、市场扩容以及人才引进，推动消费级AR眼镜的落地和市场普及，新一轮融资将于近期启动。

产品层面看，去年雷鸟创新量产了基于Birdbath方案的雷鸟Air、雷鸟Air 1S两款消费级XR产品；今年年初，雷鸟创新在CES上发布了基于光波导路线的消费级AR眼镜雷鸟X2，并将于2023年上半年正式上市。

行业面看，一边是融资火热、新品规划不断，另一边AR/VR市场上大公司也在调整精简团队，行业的格局还在变动之中。

比如，2月16日，腾讯对外宣布，腾讯游戏XR业务将变更硬件发展路径，并对相关业务团队进行调整，字节旗下PICO则在近期进行了一轮组织优化，涉及部分业务。

同时巨头们也在规划新品。进入3月，有媒体报道称，Meta在内部会议上公布了2023年-2026年VR头显以及AR眼镜的产品路线图，而Meta正推进四款AR眼镜的研发，分别为第二代Ray-Ban Stories智能眼镜、代号为Orion的第一款AR眼镜测试机、第三代Ray-Ban Stories智能眼镜、代号为Orion的正式版AR眼镜。

与此同时，Meta还透露了三款VR头显，分别为内部代号为Stinson的“Quest 3”、内部代号为Ventura的头显、内部代号为La Jolla的头显。截至目前，Meta Quest系列VR头显出货量近2000万台。

而苹果的AR产品传言已久，不少报道指出苹果将于2023年初推出其AR设备。天风证券析师郭明錤此前表示，苹果第一代AR/MR头显设备在春季新品发布会上亮相的概率比较低，在第三季度（秋季）发布会上亮相的概率正在上升，并且该产品有望与iPhone 15系列一同发布。

虽然一些企业的策略和方向在调整中，但是AR/VR赛道作为新硬件平台，仍受到市场青睐，尤其是AR眼镜在2022年势头强劲。

IDC的报告指出，AR市场消费级眼镜异军突起，平均单价持续走低，“以初创公司为主的AR硬件厂商在2022年接连发布了消费级新品，由于往年AR产品主要为高价位的商用型号，新品涌入使得2022年AR产品的平均单价大幅下滑。到2022年第四季度，500美金以下的AR产品出货占比已经接近90%。”

但是产业仍存在发展难点，IDC就表示，当前绝大部分消费级产品仍需连接主机使用（手机、电脑等），最主要功能为扩展屏幕。但是当前消费级AR眼镜普遍存在适配手机型号受限、实体线连接不便等问题，2023年厂商将在接口配件、软件适配等方面加大投入。

IDC中国终端系统研究部高级分析师赵思泉认为， AR/VR行业于2022年底逐步回归理性。厂商如何实现盈利、用户粘性如何增强、国内内容生态如何丰富等更为现实的考量将在未来成为需要行业各方共同解决的问题。2023年，硬件厂商的策略重点将从营销转向产品和内容本身，从而实现新一轮增长。