出海态势“凶猛”,2022年广东游戏产业营收规模预计超两千亿元

2023年04月03日 20:31   21世纪经济报道 21财经APP   魏彤

南方财经全媒体记者魏彤  广州报道

近年来,游戏产业发展迅速、影响广泛,已经成为我国重要的文化阵地。尽管受到宏观经济下行、地区形势不稳定等的影响,全球范围内游戏市场规模普遍出现收缩,但2022年广东省游戏营收规模增长率降幅仍小于国内市场整体。

据广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆介绍,广东游戏企业总数超万家,占全国游戏企业总量的32.1%,居全国首位。广东上市游戏企业数量为50家,全国占比达25.4%。其中,2022年广东省移动游戏营收规模预计达1573.5亿元,占全国移动游戏营收规模的81.5%。由此可见,广东游戏产业的发展较大程度影响中国游戏产业的发展态势。

同时,全球政治经济环境的影响下,游戏出海所面临的海外市场环境也出现了变化,海外部分国家加强对于进口游戏监管、法律政策变化、海外渠道等问题也为游戏企业出海带来了新的挑战。

预计营收占全国79.6%

日前,《2022广东省游戏产业数据报告》(下称《报告》)在广州发布。《报告》显示,2022年广东游戏预计营收规模达2115.7亿元,占全国比例为79.6%;占全球网络游戏营收规模的24%。

其中,以腾讯游戏和网易游戏为首的游戏企业2022年营收预计分别超过1700亿元和685亿元,是游戏产业的两大“标杆”企业。

网易游戏总部位于广州天河智慧城,这里汇聚了包括网易游戏、三七互娱、诗悦游戏等在内多家国内外知名的游戏公司,市值已破千亿元,占据广州市游戏产业的“半壁江山”,其策源地天河科韵路也已成为了广州游戏产业的“代名词”。

受益于广州发达完善的营商环境与市场经济,广州游戏企业已呈现出高度多元化、专业化特征,无论是客户端游戏、移动游戏、网页游戏等类别的游戏都在持续蓬勃发展。

以移动游戏为例,随着智能手机普及以及功能性提升,自2014年开始移动游戏开始有爆发的迹象。据统计,2014年移动游戏营收规模达276亿元,相比2013年增长156.27%;直至2021年,移动游戏规模已达2255.38亿元。尽管2022年规模有所下降,但总体而言,移动游戏领域依旧呈现出飞速增长的趋势。

广州诗悦网络科技有限公司(下称“诗悦公司”)副总裁、董事会秘书黄永斌告诉南方财经全媒体记者,导致移动游戏营收规模的下降主要有两个因素,一是监管层面的因素,由于去年游戏发行版号相对受限的,直接影响了游戏产品的供给;另一方面,三年的疫情对于玩家的付费能力和付费意愿也产生不小的影响。

据了解,诗悦公司创始团队一直看好移动游戏赛道的发展,所以在创立之初就定位于深耕移动游戏领域。

目前,诗悦公司已经具备了持续产出月流水过亿爆款游戏的研发实力。具体来看,诗悦已经连续4年都推出月流水过3亿的爆款产品,包括2019年的《闪烁之光》、2020年《云上城之歌》、2021年《斗罗大陆:武魂觉醒》、2022年《长安幻想》等。

“诗悦现阶段已经在回合制、卡牌及MMOARPG赛道中具备经验证的持续出爆款的能力。”黄永斌表示,诗悦公司在2019-2021年连续三年蝉联“广州未来独角兽企业”奖项,2022年又获得“广州独角兽创新企业”和 广东省“专精特新”中小企业的认定称号。

(广州诗悦网络科技有限公司,受访者供图)

企业的发展离不开良好的营商环境和区位优势。天河区作为广州经济发展的排头兵,不仅能为游戏企业的发展提供所需条件,也能引进更多不同层次的人才,为区域内的游戏企业打造更具竞争力的游戏研发、发行团队。

同时,天河智慧城更是强化产业集聚,积极推动产业链群融合发展,搭建园区中小企业与头部企业交流互动平台,辐射带动游戏产业集聚发展,构建科技创新—成果转化—产业培育的全链条发展生态。

以游戏出海实现文化传播

游戏不只是单一的互联网产业,也在承担着文化出海的重任。

从市场环境看,国内的游戏企业在2022年集中转向出海发展趋势更加明显,游戏出海的社会评价逐步提高。

2022年,政府部门在文化、经济上对游戏出海加大了扶持力度,相继出台有关政策。以《“十四五”文化发展规划》《“十四五”数字经济发展规划》等政策文件提振游戏产业全球化发展的信心。

2022年,广东省网络游戏出海营收规模预计达到370.2亿元。随着出海难度逐步提升,未来企业营收增长需要寻找更为多元化的动力来源。

移动游戏作为广东游戏企业出海的重要领域,相较于去年,企业自研自发板块占比80.6%,增幅明显。这离不开广东游戏企业长期的布局研发以及对精品发行的掌控能力。

“诗悦的累计总流水已超过百亿,公司游戏产品生命周期平均超过5年,最长超过7年,实现持续创造利润。在文化出海、拓展全球业务方面,诗悦近两年海外流水增长显著。其中,2022年海外流水超过20亿,比2021年增长超过50%。”黄永斌说。

据了解,诗悦公司目前已经成功进入了中国港澳台地区、日韩、东南亚及欧美等市场。

其中,公司自主研发产品《云上城之歌》在韩国市场表现优异,在2022年上半年荣登韩国海外游戏畅销榜冠军。

DataEye统计显示,由诗悦公司研发,三七互娱发行的MMORPG产品《云上城之歌》上市至今,在韩国总收入超1.5亿美元,占全球总收入的44%,韩国是其第一大市场。

从数据上看,自研移动游戏在海外市场实际销售收入地区分布中,美国市场占32.31%,日本市场占17.12%,韩国市场占6.97%,这三个国家依然是中国游戏企业出海的主要目标市场,合计占比达56.4%。

在国内外市场环境的变化过程中,企业在游戏出海的过程中也遇到了困难。企业面临的主要问题有:本地化难度高、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道问题等。

“当前业内很多企业的海外发行团队还在成长,需要向更多具有丰富经验的海外发行专家学习。另外,为了更好地积累和丰富的海外市场玩家的数据,要提升业内对海外市场及玩家特点的认知水平。”黄永斌建议,在现阶段立项及研发中,对于海外市场比较受欢迎的赛道的产品,应融合考虑海外玩家的喜好,进而提升产品在海外市场的适配度,提高出海成功率。

中国游戏企业在出海过程中虽面临诸多挑战,既有长期存在的行业共性问题,也有近期市场变化引发的新热点,但长期向好的趋势没有改变。

游戏出海是中华文化传播的重要途径之一。通过游戏出海,可以实现中华文化在国际传播,有助于建立文化自信,扩大中华文化的影响力。

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