21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道

在监管走下高位、版号恢复发放后，2023年的游戏行业正处于回暖前的蓄力承压阶段。

一方面，游戏市场营收数据仍然有待回升。伽马数据发布的《2023年1-3月游戏产业报告》显示，2023年一季度，中国游戏市场实际销售收入675.09亿元，环比上升15.61%，同比下降15.06%。

另一方面，各游戏公司均在期待新产品的上线为公司2023年业绩带来正向回馈。

近日，21世纪经济报道记者梳理各A股上市游戏公司陆续公布的2023年一季度报后观察到，虽超半数A股游戏公司一季度财务数据出现了一定下滑，但部分公司手中正握有大量产品等待上线，如三七互娱（002555.SZ）、完美世界（002624.SZ）、吉比特（603444.SH）等公司，均有着较为充足的产品储备。

多家游企产品储备丰富 

自网络游戏版号从2022年4月恢复发放至今，一个游戏行业心照不宣的认知是，网游版号已经回到了常态化发放的节奏。 

从2023年一季度的版号发放情况来看，正是顺应了“常态化”这一趋势。国家新闻出版署披露的数据显示，1月至3月，分别发放88/87/86个（共计261个）国产网游版号，数量维持版号恢复发放以来的高位。此外，3月还公布了本年度第一批进口网游版号名单，共有27款产品过审。

记者梳理后发现，多家上市游戏公司的产品便在1至3月顺利获批，如三七互娱旗下《扶摇一梦》《星星生活乐园》《王国火种》等游戏就在一季度中取得了版号。

业绩方面，三七互娱一季报显示，报告期内公司取得营收37.7亿元，同比上年小幅下滑8%，归母净利润则为7.8亿元，同比微涨2%。

总体而言，三七互娱的产品储备量颇为充足。一季报中，三七互娱指出，公司正持续推进产品结构转型与优化，在MMORPG、SLG、卡牌及模拟经营品类赛道持续发力，储备有自主研发的《扶摇一梦》《霸业》《龙与爱丽丝》等以及由公司代理发行的《凡人修仙传：人界篇》《最后的原始人》《Puzzles＆Chaos》等30余款产品，并正在积极推动储备产品上线。《凡人修仙传：人界篇》和《最后的原始人》两款产品将于2023年Q2上线。

此外，“游戏茅”吉比特的全资子公司雷霆互动也在一季度收获了《超进化物语2》《封神幻想世界》《硬核机甲》3款游戏的版号，而自研产品《不朽家族》则在4月20日取得了版号。

吉比特在5月8日披露的2023年4月投资者调研沟通活动纪要中，也回答了关于产品储备的相关提问。 

自研游戏方面，《不朽家族》会优先推进国内版本，国内付费测试及上线时间尚待最终确定。由青瓷科技运营的《超喵星计划》将于2023年下半年上线，目前已取得版号并正在进行国内付费测试。代理产品方面，《这个地下城有点怪》已于2023年3月开启预约，计划2023年上半年上线；《新庄园时代》已于2023年3月完成首次付费测试，第二次付费测试将于2023年6月进行；其他代理产品《超进化物语2》《封神幻想世界》等已取得版号，上线时间仍未确定。

除上述提及公司外，还有多家上市游戏公司旗下产品将于2023年第二季度上线。如冰川网络（300533.SZ）旗下《暮光幻想》《天境传说》将在2023Q2至Q3上线，恺英网络（002517.SZ）旗下《西行纪》《石器时代》也将在Q2正式上线。

二季度或迎来新品强势爆发期

除了公布目前的游戏产品储备外，今年一季度至今各公司已经上线的产品具体表现如何？

如巨人网络（002558.SZ）便在1月16日和3月24日分别上线了《太空行动》和《原始征途》两款自研游戏。据悉，两者均为移动端游戏，但在品类与玩法上截然不同。《太空行动》为多人派对游戏，支持多人联机，并融合了“创意工坊”这一UGC系统。而《原始征途》则是巨人“征途”IP下的衍生手游，延续了MMORPG的玩法。 

关于以上两款游戏上线后的表现，巨人网络在2022年年报中提到，《太空行动》在国内上线首日，iOS、安卓双端注册用户便突破了100万，计划将于2023年暑期开启大规模推广活动。而《原始征途》在3月24日正式公测后，首月流水超过了3亿。

值得关注的是，两款新游在一季度接连上线，也大幅提高了巨人网络的推广成本。其一季报数据显示，报告期内，巨人的销售费用由去年同期的8657万元上涨至2亿元，涨幅高达127%。

而完美世界代理发行的MMORPG手游《天龙八部2》则于4月14日正式公测。七麦数据显示，该游戏目前位于iOS游戏畅销榜第28名，申万宏源证券预测游戏首月流水在3亿至5亿元。

港股上市游戏公司中，中手游（00302.HK）在一季度上线了ARPG手游《奥特曼：集结》，原定于一季度内上线的《吞噬星空：黎明》则在4月7日正式公测。

长期来看，中手游的战略重点仍然集中于“仙剑”IP。在其披露的2022年年度业绩会记录中，中手游提到，集团自研的世界开放游戏《仙剑世界》研发已超两年，并于2022年下半年提交了版号申请，预期将在2023年内获得版号并上线。 

另一方面，腾讯（00700.HK）、网易（09999.HK）两大头部游戏厂商在一季度推进新游上线的动作并不频繁。如1月5日，腾讯上线了其代理的3D沙盒手游《艾兰岛》，网易在Q1并未上线新品，而是于1月6日重启了3D对战卡牌游戏《秘境对决》的运营。

不过，国内游戏新品的强势爆发期或将出现在今年第二季度。国泰君安证券分析指出，受版号发放高位和强劲产品周期的催化，游戏行业边际向好迹象明显。同时，由于产品周期的影响，预计大部分公司会在2023年Q2迎来大量优质产品上新。

竞争加剧下精品化仍是大趋势

尽管多家游戏公司均在努力扩充产品储备，并有序推进旗下新游上线，但年内新产品纷纷涌现的情况，也不免让部分公司感到了一丝焦虑和紧迫。

某港股上市游戏公司中层员工曾在和记者交谈时指出，虽然公司内部对于目前国内游戏行业的监管环境趋于平稳、版号恢复每月一发的节奏感到“如释重负”，但今年大量游戏的上新，也意味着相同品类、题材间产品的档期碰撞和用户竞争将会更加激烈。

如二次元游戏，则是今年各厂商即将扎堆上线的热门品类。目前，已有腾讯《白夜极光》、米哈游《绝区零》、库洛《鸣潮》、深蓝互动《重返未来：1999》、鹰角《明日方舟：终末地》等多款二次元游戏正在测试或等待上线。已上线的二次元游戏中，同为米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》，在4月26日正式上线后，也已交出一份令其他厂商倍感压力的答卷：据SensorTower统计，游戏发布不到一周海外下载量即突破1100万，并空降4月中国手游收入TOP30榜单中第7位。

“虽然站在公司员工的立场上，肯定觉得自家产品是最好玩、最畅销的，但在实际发行的过程中，我们还是会尽量错开和大热产品同时期上线，避免硬碰硬，甚至数据被对方碾压。”该中层员工表示。

除了激烈的产品竞争外，游戏精品化的总体要求也在要求游戏企业不断“内卷”旗下产品的综合品质，创新产品形态，积极寻找突围之法。 

由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院发布的《2022年中国游戏产业报告》中便指出，在市场收入下降、规模缩减、风险增大、进入存量竞争的前提下，游戏企业可能更趋向于对核心项目投入主要人才、技术、资金等资源，而不是尝试、探索新品类和新领域；也可能趋向于长期更新和运营已上线且被用户认可的游戏产品，并且更为谨慎地立项和研发新品。长远看来，这两方面趋势都可能会影响市场的多样性和创新性，进而影响行业未来的健康发展。

今年1月，在游戏工委公开的《精品游戏评价规范》中，便首次披露了关于“精品游戏”评价的7项一级指标，具体包括：内容导向正确、产品思想精神、文化内涵丰富、原创程度高、制作品质精良、综合影响力和可拓展性。

“有明确可参照的标准，对游戏企业是好事。”上海某新兴出海游戏公司员工向记者表示，在版号有序发放、出海竞争加剧等多重因素作用下，精品化是必然趋势。“但也需要考虑实际操作的难度，比如精品化游戏的内容相对简单游戏将会更加复杂，审批流程上的减负对游戏企业来说也是有必要的。”他说。