21世纪经济报道记者高江虹、实习生张亿珍 北京报道
奢侈品巨头 LVMH 集团7月25日正式宣布与 2024 年巴黎奥运会和残奥会达成历史性的赞助协议,将成为整个赛事期间的高级赞助商,这也是该奢侈品集团首笔此类交易。据悉,协议谈判是由全球首富、LVMH首席执行官Bernard Arnault(贝尔纳·阿尔诺)的大儿子Antoine Arnault(安托万·阿尔诺)负责的,但条款细节并未透露。外媒转自知情人士称,LVMH集团已经为此投入了 1.5 亿欧元。
作为法国最知名的企业之一,LVMH集团赞助顶级赛事——巴黎奥运会并不令人意外,毕竟,从商业角度出发,巴黎奥运会预计将吸引 40 亿电视观众,1300 万现场观众和 2 万名记者,拥有其他赛事活动无法匹及的影响力,品牌曝光度也将达到最大。
根据协议,LVMH旗下几家最大、最具法国特色的品牌将推出针对特定项目和部门的活动:Louis Vuitton(路易威登)、Dior(迪奥)和Berluti(伯尔鲁帝)将获得为法国奥运会代表团制作制服的机会,而酒类品牌Möet Hennessy(酩悦轩尼诗)将为庆祝活动提供香槟,高级珠宝品牌 Chaumet(尚美巴黎) 将负责制作比赛奖牌,化妆品零售商SEPHORA(丝芙兰)则将成为巴黎奥运会火炬传递的合作伙伴。
对于LVMH集团旗下品牌来说,体育是其“文化”战略的一条重要战线,Antoine Arnault 的解释是,“你确实可以看到体育变得越来越具有文化相关性。体育赛事越来越多地将音乐和电影界的人士聚集在一起。你还会看到运动员对时尚产生兴趣,并以一种前所未有的方式穿着高级定制品牌的服装。因此,体育和时尚开始有越来越多的共同点。”