21世纪经济报道记者高江虹、实习生张亿珍 北京报道

奢侈品巨头 LVMH 集团7月25日正式宣布与 2024 年巴黎奥运会和残奥会达成历史性的赞助协议，将成为整个赛事期间的高级赞助商，这也是该奢侈品集团首笔此类交易。据悉，协议谈判是由全球首富、LVMH首席执行官Bernard Arnault（贝尔纳·阿尔诺）的大儿子Antoine Arnault（安托万·阿尔诺）负责的，但条款细节并未透露。外媒转自知情人士称，LVMH集团已经为此投入了 1.5 亿欧元。

作为法国最知名的企业之一，LVMH集团赞助顶级赛事——巴黎奥运会并不令人意外，毕竟，从商业角度出发，巴黎奥运会预计将吸引 40 亿电视观众，1300 万现场观众和 2 万名记者，拥有其他赛事活动无法匹及的影响力，品牌曝光度也将达到最大。 

根据协议，LVMH旗下几家最大、最具法国特色的品牌将推出针对特定项目和部门的活动：Louis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奥）和Berluti（伯尔鲁帝）将获得为法国奥运会代表团制作制服的机会，而酒类品牌Möet Hennessy（酩悦轩尼诗）将为庆祝活动提供香槟，高级珠宝品牌 Chaumet（尚美巴黎） 将负责制作比赛奖牌，化妆品零售商SEPHORA（丝芙兰）则将成为巴黎奥运会火炬传递的合作伙伴。

对于LVMH集团旗下品牌来说，体育是其“文化”战略的一条重要战线，Antoine Arnault 的解释是，“你确实可以看到体育变得越来越具有文化相关性。体育赛事越来越多地将音乐和电影界的人士聚集在一起。你还会看到运动员对时尚产生兴趣，并以一种前所未有的方式穿着高级定制品牌的服装。因此，体育和时尚开始有越来越多的共同点。”