21世纪经济研究院 研究员 李果 凌晨

一、一周消费动态

喜茶开放加盟半年后门店数翻倍

二、重点城市建设情况跟踪

国内旅游业在上半年强劲复苏

三、一周消费观察

浙江和成都的宣传都值得学习

四、一周消费“建”议

去街头走一走，Citywalk适合哪些城市？

一、一周消费动态

1、国家金融监督管理总局：把支持恢复和扩大消费放在优先位置

国家金融监督管理总局表示，引导银行保险机构加大对消费的支持力度，规范发展消费金融产品和服务，鼓动新能源汽车、绿色家电等大宗商品消费，促进居住消费提升，积极发展服务消费，释放出行消费潜力，加快培育新型消费，大力倡导绿色低碳消费，增强居民的消费信心。数据显示，6月末，信用卡、汽车和其他综合消费货款比年初增加7100 多亿元。

2、京东上线“京东拼拼” 仍仅限北京、廊坊可购买

京喜一级事业群完成拆分一年后，京东再次瞄准社区团购。7月25日晚，京喜拼拼微信小程序发布品牌升级公告称，自7月27日起，京喜拼拼将正式更名为“京东拼拼”，并将对小程序图标、名称、logo等逐步更新替换。名称更换不会影响小程序使用体验，在后续版本中，京东还将不断优化升级使用体验。

3、BBA加码电动化反攻 二线豪华品牌大洗牌

近日，奔驰和宝马公布了上半年销量，在中国汽车市场上，宝马交付39.26万辆BMW和MINI品牌汽车，同比增长3.7%，以微弱优势领先于奔驰，后者上半年在华销量达到37.72万辆，同比增长6%。尽管在华销量增长幅度低于中国豪华车市场整体增幅，但宝马、奔驰在华电动化转型效果显著。其中，BMW纯电动车型销量达到4.49万辆，同比大增283%，尤其是BMW iX3和全新BMW i3表现抢眼，上半年销量均超过2.1万辆。但从销量上来看，上半年宝马纯电动汽车已经超过很多新势力。奔驰方面虽未透露其电动化车型的具体销量数据，但奔驰EQE SUV在今年6月40万元以上的纯电SUV市场中的销量已经位列第一。

4、喜茶门店总数突破2000家进入超240城 开放加盟半年后门店数翻倍

近日，喜茶近日披露最新门店数据。截至目前，喜茶门店总数已经超过2000家，进入超过240座城市，其中喜茶线上点单小程序“喜茶GO”会员数达到8000万。此前截至2022年，以直营方式扩张，喜茶全国门店数仅有约为800余家。继去年11月宣布开放加盟之后，时隔仅约半年，喜茶门店数便已经实现翻倍增长，喜茶方面称，目前已开业加盟店超过1000家。

二、重点城市建设情况跟踪

1、成都第31届世界大学生夏季运动会开幕

7月28日晚，成都第31届世界大学生夏季运动会开幕，这是继2001年北京大运会、2011年深圳大运会之后中国大陆第三次举办大运会，中国西部第一次举办世界性综合运动会。大运会由国际大学生体育联合会主办，始于1959年，每两年举办一届。成都大运会原定举办时间为2021年，延期到今年举办。大运会所有必选竞赛项目全部是奥运项目，竞赛按照奥运标准实施，素有“小奥运会”之称。参加大运会的运动员必须是在校大学生和毕业不超过2年的大学生。可以说，成都大运会将是“00后”比拼的主场。

（上图：成都大运会一景。摄影：本报记者梁浩远）

2、横琴推动文旅产业高质量发展三年行动计划即将出台

据横琴粤澳深度合作区消息，近日，横琴粤澳深度合作区经济发展局受邀参加澳门旅游发展委员会2023年第一次全会会议，向与会委员推介合作区有关文旅会展产业高品质发展三年行动计划的政策规划。会议期间，横琴粤澳深度合作区经济发展局局长李子蔚向与会委员重点介绍了即将出台的《横琴推动文旅产业高质量发展三年行动计划（2023-2025）》及文旅产业发展扶持办法。

3、国内旅游业上半年强劲复苏，河南旅企新增注册量入全国TOP5

近日，文旅部发布对国内旅游业抽样调查统计结果显示，今年上半年，国内旅游客流量约23.84亿人次，较上年同比增长约63.9%。由此，带动了国内旅游业投资加速回暖。数据显示，同期国内旅游行业新增注册相关企业约41.2万家，同比增加约39.3%。从新增企业的地域分布看，广东、山东、四川、海南、河南五地，上半年新增注册企业数量居国内TOP5。其中，广东省新增数量达到了3.7万余家。

三、一周消费观察

浙江和成都的宣传都值得学习

7月31日，浙江省宣官微发文“城市宣传片，向成都学习什么”，迅速火爆网络。一方面，浙江省宣官微发文要学习一座西部城市的城市宣传方法，代表了对成都宣传能力的认可；另一方面，也有大量网友在该文章下面留言称，从这头公号中看出了浙江的大气，“敢为别人做嫁衣”，以及主动对外学习的能力。这其实从一个侧面展现了浙江精神民本、求实、批判、兼容、创新，以及其他城市要向浙江学习的地方——和合兼容的文化观。

细数该文，浙江省宣主要从三个维度解析了如何向成都学习拍宣传片。

第一，成都的宣传片如何从众多城市中脱颖而出。浙江省宣官微称，成都的要点包括：一是一眼就是成都味，在宣传片中包含众多成都元素；二是满屏尽显潮流范，即在拍摄手法上敢于创新、大胆突破，寻求多元化；三是主打一个想不到，即不循规蹈矩，寻求差异化的审美观，尝试开放性的故事逻辑。

第二，成都宣传片为什么能出圈？浙江省宣官微称，一是城市宣传片要拒绝说教，讲好这座城市的故事，不能牵强附会地进行裁剪拼贴；二是宣传片不能陷入固有的模式化，而是应当敢于打破常规；三是不能过重拍摄技巧而轻内容，这样会本末倒置，反而使得故事空洞，无法进行有效的传播；四是不被流量牵着鼻子走，否则宣传片难以破圈，不能向更广大的受众群体进行传播。

第三，如何拍摄一部优秀的城市宣传片？浙江省宣官微在借鉴了成都经验后，总结出三点：“越包容，越有味”——成都用包容的心态，不断在叙事方式、作品结构和呈现形式上创新，带来新滋味；“有反差，更精彩”——城市宣传片，往往时长只有几分钟，要想吸引人，就必须有抓人眼球的内容；“有共鸣，才传播”——城市宣传片往往是一座城市共同情绪的流露，重要的是能够引起受众的共鸣。

四、一周消费“建”议

在各个城市推进国际消费中心城市建设的过程中，不仅需要相关部门、专业研究机构的协同努力，也需要社会各界人士的建言献策。为此，一周消费“建”议栏目，将致力于打造为一个公众发声的平台，将一些有价值、能够推动相关城市加速建设的好声音、好建议展示出来。（本栏目邮箱：liguo@21jingji.com）

去街头走一走，Citywalk适合哪些城市？

“Citywalk”在近期成为热门话题，如最近很多媒体发文向读者极力推荐去当地进行一场Citywalk，小红书上关于Citywalk的相关笔记也接近50万篇。

目前对于Citywalk没有准确的定义，它可以是以一条规划好的线路进行漫步，亦可无目的性的在城市内探索，与传统的“上车睡觉、下车拍照”旅游方式不同，Citywalk更强调以步行方式完成个性化的旅游。因此在本文中，我将Citywalk定义为“城市漫游”。

城市漫游，可以是有组织的（获得当地向导协助），也可以是自发的。由于前者更倾向于商业化的方式进行，类似小众的定制旅游，那么我想重点去讲的是自发式的城市漫游。

什么是城市漫游？我认为是你了解这座城市的方式，根据我的认知，大致可以分为三类：寻找一座城市的记忆拼图，打开一座城市的生活盲盒，重塑一座城市的固有印象。

漫游城市的三种方式

第一种是寻找一座城市的记忆拼图。

通过城市漫步，寻找你对这座城市的记忆，这样的记忆可能来源于一本关于这座城市的书（如《边城》），也可能来源于某部电影（如《哈利波特》）或电视剧《如《老友记》》，总之这些文字或影像构成了你对这座城市的初次印象，数年后，你是回到了这座带着儿时记忆的城市，并寻找记忆拼图。

与之对应的城市，它应该具备的特质是知名电影（电视剧）的主要拍摄地，某部畅销书的故事主线发生地，且这些场景为非虚构，亦非现实中的景区，而是散布在城市之中，需要去寻找、去将记忆与实景拼接起来。

第二种是打开一座城市的生活盲盒。

即避开旅游景点，无目的式的去城市里漫游，去感受这座城市的底层气质。像失忆的本地人那样去生活一天，从在街边小店吃当地的特色早餐开始，一边街头漫步，一边像本地人那样去生活，每一个转角，每一口食物，每遇见的一个人，每一家街边小店，都是这座城市给予你的盲盒，最终，会构成你的之于这座城市独特的印象。

与之对应的城市，它应该属于任何一座你期望去探索的城市。如一些历史悠久的古镇，具有时代意义的老工业基地等，或是颇有特色的某个海边小镇、边境小城。

第三种是重塑一座城市的固有印象。

这种方式主要针对长期生活在本地的市民。举例而言，如果你每天从家上班是坐地铁，那么家与单位之间的距离，只不过是一个个站名。如果某一天你能用步行的方式走一遍，会发现路途中不同的风景，而这些风景很可能与你想象中的城市不一样，米兰·昆德拉有一部我很喜欢的中篇小说叫《慢》，他在里面写道“慢是一种失传的艺术”。很多年前我去台湾骑车环岛，遇见过很多奇奇怪怪方式环岛的人，比如有踩着滑板环岛的，有一路搭顺风车的，其中最酷的是一位徒步环岛者，他的双肩包上还挂着一个牌子“环岛，走就够了”，和他交流是，他有一句话令我至今印象深刻，“我们这个时代的速度太快，很多风景要慢下来才能体会到”。

值得漫游城市必备的五大要素

我认为，一座真正的国际消费中心城市，也是一定是适宜漫游的城市。那么这样的城市在我的理解中，一定包含如下要素。

第一，公共服务的均衡化与良好的城市管理。不能是景区繁华、现代，而城区落寞、老旧（注意并非是古老，而是修缮不力），也不能是部分商业街区次序井然，而小街小巷污水横流，这座城市需要在任何一个角落都体现出良好的秩序与被管理的状态。

第二，充分的日间/夜间安全度。城市漫步可能去到的小巷、城市角落，这里需要有足够的安全性，特别是在夜间，高安全度能够让这座城市增加别样的魅力。

第三，深厚的历史积淀。如果说城市是一本书，那么这本书需要有足够的知识厚度，随意翻开一页，都能让读者有所感知、启迪，这将使得漫步者不需要刻意选择路线，而都能感受到城市的魅力。

第四，友好、理解与包容。城市漫步，意味着要去居民区“打扰”常住民，那么需要常住民对这群不速之客予以包容，甚至容忍其适度的对自己的生活空间进行“冒犯”。这也体现出一座城市的气质，尤其是针对外来者的态度。

第五，多元的文化。多元的文化代表着一座城市有更为复杂的社会群体，而这些群体又能创造出更多元的城市文化场景与生态，这正是吸引漫步者的地方，漫步者对该城市的文化、精神有充分的认同感，其目的已非在物质层面的漫步，而更多处于精神需求，通过漫步的方式，去感知这座城市、融入这座城市。

最后，我想借用芒福德的一句话“城市就是一个剧场，一个舞台”——城市足够精彩，只要你愿意慢下来。

（本文作者：21世纪经济研究院 研究员 李果）

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