南方财经全媒体记者丁莉 广州报道
9月5日，“寓文于乐 游戏出海——探索国际传播新航道”研讨会在广州羊城创意产业园举行，文化界、媒体、游戏界代表和高校专家齐聚一堂，展开跨界讨论，共议游戏出海与国际传播的连接点和新趋势。
广东素来是游戏产业大省，2022年其游戏营收占全国约79.6%；其网络游戏出海规模也达到约370亿元。尽管规模庞大，但参会专家认为，中国游戏出海仍面临国风表达存在依附性、文化吸引力不足等问题。
因而，打造出独特文化与先进科技有机融合的游戏产品，以游戏出海为承载实现文化出海，是广东乃至全国进一步提升游戏产业竞争力的重要途径。
会议期间，《叫我大掌柜》“南海丝路”版本游戏的联合发布仪式同场举办。此前一日，该版本游戏已正式上线日韩地区，实现继中国大陆和港澳台地区上线后的进一步拓展。这也成为广东游戏产业与丝路文化融合的一次探索。
推动文化与游戏双向赋能
“游戏已成为迄今融合性最强的媒介。”暨南大学文化产业研究院副院长郑焕钊认为。
事实上，作为一项内容与科技高度融合的复合型业态，游戏正在撬动更广泛的价值。一方面，游戏科技正在助力系列相关科技产业的高速发展，根据中国科学院研究团队发布的报告，游戏技术对于芯片产业、高速通信网络产业、AR/VR产业的科技进步贡献率分别达14.9%、46.3%和71.6%。
另一方面，游戏本身隶属于文化产业，其蕴含的文化吸引力因而成为关键竞争力之一。郑焕钊也表示，游戏经验日益成为一种数字时代的普遍经验，其能够在其他文化领域以不同的艺术和文化形态进行再生产。
因而，对于广东这一游戏产业大省而言，如何将丰富独特的岭南文化与游戏产业进行融合，成为广东塑造产业特色优势、提升产业竞争力的重要途径。
在“一带一路”倡议提出十周年之际，本次由羊晚集团与三七互娱合作推出的《叫我大掌柜》南海丝路版本便是游戏产业与广东文化融合的一次探索。
据了解，《叫我大掌柜》是一款以“宋朝商贸文化”为玩法设计背景的古风模拟经营类游戏。该游戏新推出的“南海丝路”版本，以海上丝绸之路、水下考古、文物修复等为主题，设置了“出航”“打捞”和“博物司”三个环节，让海内外玩家在游戏过程中感受岭南风情，了解海上丝绸之路的千年故事。
其中，“博物司”的设计原型“市舶司”，是中国最早设立管理海贸的官办机构，创设于唐宋时代的广州。此版本游戏故事剧情即从博物司官员“市舶使”发布消息开始，突出了“海上丝绸之路”重要节点广东在海上贸易史上的重要地位。
“出航”环节则以海上丝绸之路的路线为地图，玩家可借此了解古代海丝沿线城市，通过互动获得打捞工具。在“打捞”环节中，玩家通过巡航在海底搜寻、打捞宝物。游戏中设置了40种宝物供玩家打捞，其中9件以广东水下考古成果的经典文物为原型，包括影青釉碗碟、青白釉执壶、蒜头纹银盒、金腰带等。
增强游戏产业的文化属性，跨界的力量不可忽视。
在该版本游戏背后，除三七互娱这样的游戏企业外，还有暨南大学、广州美术学院、广东省博物馆等的专业支撑。来自这些学术机构的专家组成专项小组，为新版本游戏研发提供了理论框架、创意策划、文物资料调研、文化元素审核等方面支持。
游戏出海已成大势所趋
近年来，“不出海就出局”已成为中国游戏产业的行业共识。目前，中国游戏已占据全球近30%的市场份额。2022年中国自主研发的游戏海外市场实际销售收入达到173.46亿美元，呈现强增长趋势。
在广东，2022年游戏产业营收规模为2115.7亿元，以一省之力占据了全国约五分之四的份额；其中，网络游戏出海营收规模达到约370亿元。
“作为一种全球性特征的文化语言和新型文化载体，游戏具有跨越国界的基因。”三七互娱品牌副总裁叶国营表示，三七互娱始终致力于创作出传统文化与科技品味高度融合的游戏产品，并以此为依托为全球玩家提供文化交流平台。
郑焕钊也认为，经过十余年的出海，中国已经成为全球最重要的游戏生产国和输出国，因此要高度重视游戏作为国际传播载体的作用，通过提升中国游戏的文化软实力，使中国游戏成为讲好中国故事、传播好中国声音的有力媒介。
除规模扩张外，游戏出海途径也呈现从投资出海，到产品出海，再到生态出海的更迭。目前，产品出海仍然是最主要形式，《原神》《万国觉醒》等中国游戏产品通过输入国与中国文化的有机融合，逐渐走出海外；同时，腾讯、网易、三七互娱等头部公司也开始在海外构建原创IP品牌，打造IP生态，助推生态出海。
然而，目前中国游戏出海仍然面临一些挑战。例如，策略类游戏的底层机制以西方游戏为基础，未能建立属于中国的游戏机制；国风表达存在依附性和皮肤化，独立系统的中华审美体系仍缺失；而文化内涵丰富的游戏，往往面临有口碑难破圈的困境，文化吸引力普遍不足。
对此，郑焕钊建议，要通过增强中国游戏对中国文化的承载容量和价值表述，提升中国游戏文化主体性和跨媒介叙事能力，从而增强中国游戏整体的文化影响力。
9月4日，具有深刻广东文化底蕴的《叫我大掌柜》南海丝路版本已正式上线日韩地区；此前，该游戏版本已上线中国大陆和港澳台，未来还将继续向全球拓展。
羊城晚报报业集团副社长、副总编辑胡泉表示，此次合作旨在探索国际传播新赛道，以最具出海规模效应的游戏产业为平台，在海外已有广泛玩家基础的热门游戏中，巧妙嵌入水下考古、“海丝”盛景等极富岭南文化特质的内容，以创新形式双向赋能，寓教于乐，向全球千万玩家和青年展现中华文化的魅力。
