21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

微短剧从各种层面都在狂飙。

从市场规模看，据中文在线援引第三方研究报告数据，2022年短剧全年市场规模在 100多亿元，2023年微短剧规模预计突破300亿元。 

从市场供给来看，据广电总局数据，2021年微短剧全年备案数398部，而2022年备案数接近2800部，同比增长600%；2023年3月-8月，全国重点网络微短剧规划备案通过剧目部数，基本在260部以上，且7/8月分别为361部/401部，供给显著增长。

从公司看，中文在线、华策影视、芒果超媒、华谊兄弟、柠萌影视、掌阅科技、长信传媒均在此块加大投入。

但另一头，基于题材“媚俗化”，微短剧市场监管不确定犹存。

11月10日，中文在线报收25.40元/股，跌幅9.19%。此前11月2日到9日，该公司股价短短6个交易日翻倍。

杨蓉主演的微短剧《二十九》在抖音短视频平台正片总播放量超8亿次。图片来源：剧方海报

“爽点密集”

微短剧最大特点是，回收效率高。

当红微短剧概念股中文在线在投资者交流纪要中表示，短剧特点在于，内容短、集数多，一般是80-100集，每集两分钟以内，剧情带有较强戏剧性，创作内容更加贴合群众需求，故事快反转，剧情爽点密集。更多依托平台广告推流，实现C端客户触达。

在此基础上，微短剧商业验证周期短，回收效率高，主要靠广告投流，投流方只要能够实现首日回收目标，就可以继续优化投流的策略，然后实现高额的ROI回收。一部作品从剧本打磨到拍摄、制作、投流验证， 短时间内就可以完成验证和闭环，资产中转率高。

同时，微短剧制作周期短， 制作成本低，拍摄周期一般在一周以内。 

“不行就换题材，成本太低了。就是打一枪换一炮。”有微短剧创业者对21世纪经济报道记者说。

这让影视基础薄弱的中文在线迅速切入核心赛道。

“公司拥有海量IP优势。目前短剧剧本主要来源于网络小说改编，公司拥有550万种IP，可源源不断提供优质短剧IP改编剧本，长时间赛跑能力突出。 ”中文在线称。

老牌内容巨头华策影视也在迅速进军这一市场。该公司对外披露，从去年下半年开始研究短剧赛道，今年6月开始建团队， 目前已有 6 支队伍，也在引进编剧、制片人，和投流公司合作。“ 未来的定位是进入微短剧的前五 。”华策称。其自认为的优势，显然是制作能力。

客观上，影视巨头布局这一赛道还是有优势。

据柠萌影视披露，2023年初 ，其打造的微短剧《二十九》在抖音短视频平台的正片总播放量超8亿次 ，集均播放量超4000万次 ，相关话题全站总播放量14.5亿次 ，为抖音短视频微短剧的最高水平。

但当下，微短剧最大特点是“爽感”，对精品制作需求似乎不多。从微短剧创业者到头部影视公司中层，均向21世纪经济报道记者坦承，目前头部影视公司在这一市场优势相对有限。

譬如，《二十九》第二季播出即登上微短剧最热榜TOP1 ，连续5周占据抖音微短剧榜 TOP1。 可是，热度相对第一季有着明显下滑。

平台变迁

大火微短剧背后是，落寞的长视频。

多位影视公司项目负责人均向21世纪经济报道记者感慨，随着平台“降本增效”，挣钱越来越难了。

财报显示，爱奇艺在2022年内容成本为165亿元，同比下降20%。此外，该公司还在力推自制剧。当下，爱奇艺自制内容资产占比持续上升，从2018年的32%升至2022年的63%。爱奇艺还披露，每年上新的重点剧集中，原创内容占比从 2018年的20%提升至2022 年的50%以上。以上种种，都挤压了影视项目的利润空间。

此种变化诱因为，长视频脆弱的盈利模式。

今年二季度，爱奇艺营收78.02亿元，同比增长17.2%；归母净利润3.65亿元，去年同期净亏损2.14亿元。 但从环比来看，爱奇艺营收处在下滑区间。受《狂飙》推动，一季度，其营收达到83.49亿元，同比增长15%；归母净利润6.181亿元，而上年同期净利润为1.691亿元。

长视频业绩如此波动在于，用户需求走向碎片化以及相对低的变现效率。

据易观千帆数据，2023年9月，爱奇艺月活用户减少至5.6867亿人，腾讯视频月活用户减至4.5017亿人。同期，抖音月活用户减至7.9767亿人，快手月活用户减至5.2236亿人。 长短视频差距明显。

另从广告来看，基于更高的变现效率，广告主们纷纷奔向短视频。

香飘飘就对外披露，上半年其冻柠茶销量同比增长547.09%，线上渠道同比增长235%，抖音渠道占比约30%且累计复购率维持高位。劲仔食品也对外表示，线上渠道方面，该公司抖音等新媒体渠道表现亮眼，同比增长约 600%。

有头部饮品市场部负责人告诉21世纪经济报道记者，相对爱奇艺等长视频平台，短视频推销效果更直接，变现效率要强得多。“对长视频变现基本没报太大预期。”他说。另有头部户外运动产品创始人也表达了类似观点。

流量与营收双重夹击下，长视频生态走向存量。

于是，内容公司们也不得不奔向微短剧。

“不确定性”

然而，微短剧市场也面临着种种问题。

大量影视公司乃至平台，目前并不愿意在这块业务上过于高调，核心在于微短剧在政策上依旧存在不稳定性。

短剧的规范化监管可追溯至2020 年8月 ，广电总局在重点网络影视剧信息备案系统增设了网络微短剧快速登记备案模块，标志着微短剧正式纳入监管体系。

2022年4月，广电总局发文明确将包括短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理，需要取得相关广播电视行政管理部门的发行许可才能播放上映; 当年11 月，针对小程序微短剧，发文开展专项整治。

在引导规范化发展的同时，广电总局也给予短剧必要的支持，2022年12月，《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》提出要培育壮大短剧创作主体，在资源、人才、营销、排播、宣传等方面对短剧进行倾斜性支持。 

必须注意的是，目前，爽剧仍是该市场主流。 据巨量引擎，当前短剧以“爽”为内核，90%的题材都以“爽”为主，爽的方式多样，包括战神、穿越、逆袭、重生等题材。由此，呈现“媚俗化”倾向。据21世纪经济报道记者了解，对于大量“擦边”内容，监管层正在关注中。

“市场走向充满着不确定性。”多位行业上下游参与者如此表态。

另从市场规模来看，微短剧相对长视频还是有限。

在2022年，单爱奇艺一家营收就达到290亿元，同比下滑5%。这一数据，远超同年微短剧总体市场规模，且接近2023年微短剧预计规模。

当下，短剧终端盈利主要分为三种。分别为会员付费、广告变现和电商带货。会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买，主流长视频平台单月会员价格在22-25元，短剧专属平台会员费更高，在30元左右；单剧付费收费标准为1-3元/集，爆款剧单集收费可达10 元。广告收入也是短剧收入的重要组成部分，包括贴片广告、广告植入、IP 授权营销；其中，贴片广告是长视频平台的专属，软广植入是短视频平台的常用方式。

总体来看，此种盈利模式依旧趋向短平快，离真正的成熟商业模式还有距离。