最近,中药茶饮的风吹向了海内外。
先是中药酸梅汤和中药奶茶火遍全网,
而后“凉茶始祖”王老吉也发布了全新海外品牌名称“WALOVI”。
中药越来越“潮”,
离不开打造年轻化战略的中医药老字号,
其中就有我们要讲的广药集团。
作为中国最大制药企业和中国最大中成药生产基地,
广药集团的历史可以追溯到1600年始创的陈李济。
如今,广药集团已是南派中药的集大成者,
拥有12家中华老字号药企,
其中10家为百年企业,
数量占据全国医药行业老字号的半壁江山。
从传统走向现代,
老牌中药企业常常遭遇机制僵化、
产品结构同质化的困境,
广药集团也不例外。
要让老字号焕发新活力,
就必须走出舒适圈,
拿捏住年轻人的心。
广药集团的做法提供了一个“教科书级别”的模板。
广药集团的年轻化战略,
体现为“时尚中药”的理念和实践,
借助现代科学技术和营销手段,
打造易于被大众接受的健康产品。
比如王老吉推出姓氏罐、盲盒罐、吉运罐等创意定制产品,
陈李济则通过“陈皮+”模式推出一系列养生茶饮、健康零食,
将“老字号”与“国潮”碰撞出新的火花。
2023年上半年,
广药集团中药板块及快消品板块增长明显,
以王老吉为主的大健康板块实现营收70.48亿元,
同比增长8.07%。
让中药与潮流碰撞出火花的同时,
广药集团也加速了国际化的步伐。
华佗再造丸出口足迹遍及全球六大洲29个国家和地区,
连续多年稳坐中成药出口量第一宝座。
王老吉在海外华人市场覆盖率达90%,
基本做到“有华人的地方就有王老吉”,
将海外品牌更名“WALOVI”,
也是为了进一步打入海外市场,
向世界传播凉茶文化、吉祥文化。
未来,
王老吉还计划在全球56个城市建设凉茶博物馆,
将传统博物馆与时尚凉茶店相结合,
让国际消费者爱上中国凉茶。
在董事长李楚源看来,
中医药走出去,
最根本的是靠技术创新让产品“过硬”。
为了攻克产业难题,
广药集团建立了由诺贝尔奖得主3人、
国内双聘院士及国医大师20人等组成的高层次人才队伍,
并建成国家级科研平台7个。
目前,
广药集团在研项目已超200项,
在研一类新药达18个。
广药白云山研发投入占医药制造收入的比例连年提升。
抓住了创新研发的“牛鼻子”,
又掌握了“年轻化”和“国际化”的潮流密码,
广药集团连续三年登上《财富》世界500强,
是唯一入选制药分行业榜单的中国企业。
带着四百年前陈李济所提倡的“济世”理念,
广药集团依然走在中医药发展的前沿,
立足广州这个西医药传入中国的窗口,
将时尚的中医药传向世界。
出品:南财国际传播中心 21新媒体中心 创意互动中心
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