21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道

今年冬天，最先火起来的城市的是冰天雪地的哈尔滨，1月8日小猪民宿发布《东北民宿洞察报告》，报告指出元旦期间，哈尔滨民宿订单量位列东北地区第一，全国排名前三，较去年同期暴涨748%，沈阳、延边、长春、大连等地区订单也有不同幅度的增长。报告显示，哈尔滨爆火带动东北文旅厚积薄发，冰雪风光、传统历史、人文风俗成东北旅行重要标签，南方游客偏爱东北生活气，民宿老板“人情味儿”标签温暖游客心。

哈尔滨凭借对南方游客的宠爱和“讨好型市格”，在刚刚过去的元旦假期成为新晋顶流城市，哈尔滨文旅局数据显示，元旦期间，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，通过“冻梨摆盘”“索菲亚教堂人造月亮”“东北虎变东北喵”“鄂伦春族下山”等一系列整活儿成功接住这“泼天的富贵”，并形成区域效应带动东北地区冰雪旅游的爆火。小猪民宿平台数据显示，元旦期间，哈尔滨民宿订单量位列东北地区第一，全国排名前三，较去年同期暴涨748%，沈阳、延边、长春、大连等地区订单也有不同幅度的增长。

报告显示，2023年东北地区民宿房源增速最快的十个目的地分别为延边、鹤岗、锦州、齐齐哈尔、牡丹江、哈尔滨、葫芦岛、长春、沈阳、丹东。今年火出圈的延边凭借其独特的朝鲜族民俗饮食文化与冰雪风情，吸引众多游客观光体验，民宿房源增速高达217%，位列第一。诸如鹤岗、锦州、齐齐哈尔、丹东等非传统热门目的地民宿房源增长迅猛，东北地区民宿创业呈“遍地开花”态势。

热情好客、豪爽实在是东北人民一直以来的个性标签，小猪民宿数据显示，东北地区平台个人经营房东占比达69%，更多民宿房东化身城市旅游形象大使，将闲置房源分享出来经营民宿，接待四海游客。“太热情啦、亲切耐心、家的感觉、本地通”等关键词成为平台房客点评东北房东的高频关键词。

“我有很多南方的客人第一次来东北，担心他们准备不够充分，容易冻着，民宿里准备了充足的暖宝宝，希望南方客人感受到家一样的温暖，和我们东北人的热情！”小猪民宿哈尔滨冰箱贴民宿房东刘女士说道。来自重庆的游客小袁表示，“住过全国很多地方的民宿，在哈尔滨感受最真切，还和房东大姐成为了好朋友，现在还时常有联系，这种浓浓的人情味才是民宿最有吸引力的地方。”

小猪民宿平台上，东北地区两居/三居室民宿最受游客青睐，民宿房客95后、00后占主体，分布江浙沪、川渝、广东等地区，多以闺蜜、家人、情侣结伴出行为主，注重体验东北在地民俗文化，沉浸式融入本地生活成为越来越多年轻人东北旅行的旅行方式。

刚从哈尔滨回广东的顾女士告诉记者：“特地和家人租了一个两居室，像在东北有了一个家，早起下楼逛东北早市尝本地美食，闲来带孩子上公园玩冰爬犁，乐得自在。”

小猪民宿CEO王连涛认为，哈尔滨的出圈不仅能够很好提升本地城市形象和旅游经济活力，同时也将会带动东北区域旅游协同发展。民宿作为探索一座城市的窗口，每个民宿房东也是一座城市的名片，东北民宿浓浓的人情味也让城市更加有温度。