21世纪经济报道记者文静 实习生陈露 重庆报道

写在前面：

中国酒出海，从品牌推广、口味口感、销售渠道、物流运输、关税税率、标准制定、政策法规、饮用习惯、生活方式等都面临着和国内不一样的挑战。

出海动态的开辟旨在和中国企业和地方政府一起，收集出海信息，关注即时资讯，一起出谋划策，共同突破壁垒，让中国酒走出国门，让中国酒香飘海外，中国文化影响世界。

路途遥远，21不仅陪伴，更是盟友。

国际物流

菜鸟国际供应链深入白酒行业

近日，贵州茅台酒厂(集团)物流有限责任公司（下称茅台物流）与菜鸟集团战略合作签约仪式在菜鸟集团总部举行。根据协议内容，双方的合作将涉及国内供应链、国际供应链和绿色可持续发展等多个领域，涵盖了仓储和运输、快递和末端配送、冷链、供应链数字化和智能化等多种业务类型。

图源：茅台物流 董事会办公室 贺君敏

去年底，菜鸟集团与贵州习酒电子商务信息产业有限公司也举行了战略合作签约仪式。菜鸟将推出覆盖东南亚、北美、欧洲、中东等国家和地区的“白酒出海”货运专线，助力贵州习酒电商出海和全球仓配一体化供应链建设。

菜鸟集团海运供应链副总经理李芳芳表示，此次与习酒的战略合作，是菜鸟国际供应链深入白酒行业的重要里程碑，菜鸟将发挥全球数字货运、端到端一站式服务优势，共同提升习酒的国际影响力。未来，双方还将在线上线下出海相结合、供应链路径优化、智能决策、绿色包装等方面展开深入合作与探讨。

菜鸟官网介绍，作为全球最大的跨境电商物流公司，菜鸟全球智慧物流网络覆盖200多个国家和地区。目前，菜鸟全球数字供应链可实现从工厂、港口拖车、海运到目的国派送的全链路物流节点可视化。通过全程GPS进行实时位置追踪，菜鸟可随时反馈全球运输的实时位置。

菜鸟官网显示，2023财年，菜鸟处理的跨境包裹总量超过15亿件，涉及1.33亿跨境消费者和超10万个商家及品牌。

记者点评：

中国酒企在国际市场上的竞争，很大程度上是供应链能力的竞争。

酒在长距离运输中容易破损，尤其是跨境运输对包装、安全要求更高。中国酒企走出去伴随着快递行业创新升级，酒行业和物流行业深度捆绑，共同拓展海外市场。

茅台物流试水受益的不仅是茅台集团。启信宝显示，茅台集团是茅台物流的第一大股东。此外，中国物流股份有限公司持股茅台物流34%，仁怀酱酒集团持股茅台物流20%。由此看出，茅台物流还可以为仁怀酱酒产区的酒类生产制造及销售企业提供酒类供应链及原粮产供销一体化服务。

汾酒登上王府井全球购平台

2023年12月15日，国内零售业巨头王府井正式上线王府井全球购平台，山西汾酒成为首个上线该全球购平台的白酒品牌。王府井全球购体验店合作主流国际大牌超百个，自营自采，价格优势明显。王府井全球购小程序使跨境消费全流程零距离。

王府井全球购体验店 图源：王府井集团官微

山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司（下称汾酒国贸）与王府井全球购数字零售平台达成战略合作，除了实现产品在全球范围内的推广和销售，还借助王府井全球购在综保区保、免、跨一体化仓库实现供应链高效整合，为汾酒走出去提供更灵活的库存管理和更快速的订单处理能力。

记者点评：

近年来，山西汾酒在“走出去”上持续优化面向全球的供应链布局。汾酒国际官微显示，2019年7月，汾酒国贸在原有业务板块基础上新设立了跨境电商业务部、一带一路业务部、免税业务部等。同年，汾酒国贸与阿里巴巴国际站签订合作协议，双方宣布汾酒将通过阿里巴巴国际站平台向海外消费者提供汾酒信息、购物便利和消费体验。2020年，汾酒国贸与特玛茹跨境电商产业园跨境电商合作，使汾酒竹叶青启动了海外新零售模式。

特玛茹跨境电商产业园经历了15年的发展，如今已建成完善的横跨北美与德国的跨境电子商务平台及海外营销系统。

消费者主权时代已经来临。酒水消费线上提速，酒业新零售走向全球。

酒企出海动态

泸州老窖和澳网续约

继2018年泸州老窖首次成为澳大利亚网球公开赛（简称澳网）官方合作伙伴后，2023年12月18日，泸州老窖和澳大利亚网球协会在成都宣布：2024-2028年，泸州老窖将继续成为澳网联合赞助商及澳网官方合作伙伴， “国窖1573”成为澳网唯一指定白酒。被冠以“新星摇篮”的澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将首次落户成都。

“泸州老窖是中国消费者耳熟能详的白酒，这对澳网在中国培养球迷和观众起了非常大的作用。中国是澳网全球粉丝中增长最显著的市场。”澳大利亚网球协会合作伙伴及国际业务总监罗迪.坎贝尔在成都对21世纪经济报道记者说。澳网是四大满贯赛事中拥有最广大电视受众和最活跃社交媒体的比赛之一，澳网的粉丝数不断刷新纪录。

据了解，泸州老窖与澳网还携手打造了“胜利时刻”、“冠军之夜”、“1573球场冠名”、“1573主题日”等主题场景，将中国白酒带到各国运动员和球迷身边。

记者点评：

茅台有旧金山茅台日，泸州老窖在澳大利亚有“1573日”。澳网的比赛时间集中1月的最后两周，恰逢中国春节前夕或正处春节。澳网由此变成“中国春节里的澳网”。

春节是白酒全年销售最旺的节日。“墙外开花墙内香”。通过赞助体育赛事，将中国白酒品牌逐步培育成国际品牌进而影响到国内消费者行为。所以，中国白酒的国际化探索首先受益的其实是国内销售。

郎酒进军西班牙

郎酒股份官微消息，2023年12月20日，郎酒西班牙上市发布会暨庄园酱酒品鉴晚宴在马德里举行，亮相的是青花郎酱酒，标志着郎酒正式启动西班牙市场。活动现场，郎酒与郎酒西班牙总经销、西班牙福建华人华侨总商会主席陈信召现场签署合作协议，正式拉开在西班牙的上市帷幕。西班牙马德里南部商会主席Jose Manuel Roldán，西班牙宪兵总指挥官Rubén Valero及当地政商界精英，侨界代表、华侨华人、友好人士等200余位中外嘉宾到场。

早在2017年，郎酒就已开启国际化市场布局。目前，郎酒已远销20余个国家和地区，从香港、澳门等国际贸易的窗口都市到东南亚、美洲、欧洲和东非。

记者点评：

“酱酒热”能否从中国直接copy到欧洲？如果不加以本土化口味改造，照搬照用，短时间内外国人是很难适应中国酱酒口味的。

到海外开一次品鉴会，邀请各路要人参加或者赞助晚宴、高端活动，这些打法既简单又老套。品尝如何从偶然到必然？产品如何从被了解到被喜欢？中国白酒企业的国际化还有很长的路要走。

标准接轨

英国启用葡萄酒标签新规

2023年12月19日，英国环境、食品和农村事务部网站发布消息，从2024年1月1日起，所有进口到英格兰的葡萄酒将适用新标签规定。进口葡萄酒必须显示以下企业的名称和地址：

（1）总部位于英国、海峡群岛或马恩岛；

（2）以自己的名义销售葡萄酒；

（3）名称和地址将是食品业务运营商（FBO）的名称和地址，或者如果FBO不在英国、海峡群岛或马恩岛，则为进口商的名称和地址；

（4）标有进口商名称和地址的葡萄酒无需使用“进口商”或“进口”等字样。

2024年1月1日前标签的葡萄酒如果满足以下任一条件，葡萄酒无需重新贴标签以符合规定：

（1）已经贴好标签并正在陈年的葡萄酒；

（2）已经在供应链中的葡萄酒；

（3）在2024年1月1日之前已经上市的葡萄酒。

此外，英国商业贸易部于2023年12月27日宣布，根据新规，该国2024年可以出售200毫升、500毫升和568毫升（即1品脱）的葡萄酒和起泡酒。品脱是英制容积单位，英国在1973年加入欧洲共同市场前一直售卖按品脱装的香槟。

记者点评：

长期以来，英国作为葡萄酒消费大国，成为了葡萄酒市场规则的制定者和潮流发源地。正走向国际市场的中国葡萄酒不仅要根据葡萄酒新规及时更新产品标签，还可以顺应潮流，推出小包装容量的葡萄酒面向英国消费者。