21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 任菲 北京报道
哈尔滨火了，但这场旅游热潮不仅仅是哈尔滨的独角戏，更是一场全国范围的旅游狂欢。哈尔滨的热度已辐射到了东北甚至全国其他旅游目的地，相关上市公司股票接连涨停。
1月16日收盘时，九华旅游、长白山、大连亚圣等公司股价涨停，其他旅游相关股票也涨势明显。首旅酒店上涨2.78%、锦江酒店上涨1.85%，三特索道上涨2.06%，海航上涨3.68%，国航上涨1.5%，0南航上涨1.69%，东航上涨1.57%。
而即将开始的春节假期将会再为这拨旅游热潮添把“柴火”。1月16日，综合运输春运工作专班副组长、交通运输部副部长李扬在国新办新闻发布会上透露，今年春运期间全社会跨区域人员流动量将创历史新高，40天内将有90亿人次出游、探亲、休闲娱乐。
中国旅游研究院院长戴斌预测，“甲辰龙年春节将是一个欢乐祥和的春节，也是一个旅游最活跃和消费热度最高的春节”。
哈尔滨引爆龙年首波旅游热潮
去年12月以来，哈尔滨“火出圈”，成为国内旅游目的地“顶流”。不仅霸榜热搜，网络热梗不断，而且旅游收入创历史纪录。
据哈尔滨文旅局的数据，2024年元旦假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。
哈尔滨的这波流量也带动了一众城市文旅部门的“网络营销”热潮和全国各省市的旅游热潮。为同求这“泼天的富贵”，各省文旅厅纷纷“卷”起了旅游“推销”。河南文旅局在抖音平台四天连更112条视频，涨粉18万；河北文旅一天连发75条视频，达到抖音发送上限；哈尔滨阿城区文旅局局长在冰雪大世界为全国游客表演舞蹈；山西文旅、四川文旅凌晨更新25条旅游宣传视频；洛阳文旅在高铁站免费送钻石。
各地文旅局纷纷“内卷”，旅游相关板块也不负众望，持续发力，涨势强劲。
文旅企业方面，曲江文旅、九华旅游近日涨停。1月15日，曲江文旅涨停收盘，收盘价16.1元。16日微跌，成交47.74万元，总市值40.32亿元。九华旅游则在1月15、16日收获两连板。截至1月16日收盘，九华旅游报33.79元/股，涨幅9.99%，总市值37.4亿元。
旅游板块也带动酒店板块跟涨。截至1月16日收盘，首旅酒店总市值177.32亿元，报15.88元/股，涨幅2.78%；锦江酒店，总市值324.12亿元，报30.29元/股，涨幅1.85%；华天酒店涨幅10.05%，最新价4.6元/股，总市值46.87亿元。君亭酒店涨幅9.81%，报27.1元/股，总市值52.7亿元。
景区方面，得益于哈尔滨的爆火，长白山、大连圣亚纷纷涨停。其中长白山自2024年开盘以来的11个交易日里，已经收获了8个涨停。目前，长白山股价已从1月2日开盘的15.24元/股涨至35.51元/股，最新市值达94.69亿元。大连圣亚则在近两日收获两连板，当前报价33.37元/股，最新市值43.11亿元。
其他景区如天目湖1月16日上涨4.87%，最新市值40.54亿元，西安旅游涨幅3.6%，最新市值36.84亿元。黄山旅游涨幅2.72%，最新市值90.95亿元。峨眉山涨幅2.47%，最新市值为54.69亿元。
景区索道上市公司同样涨势喜人。1月16日，三特索道（主营华山、梵净山索道）盘中上涨2.56%，截至16日收盘，报17.25元/股，成交3.83亿元，换手率15.61%，总市值30.58亿元。
航空方面，航空股也是集体上涨。截至1月16日，海航上涨3.68%，报1.41元/股，最新市值609.34亿元；中国国航上涨1.5%，报7.56元/股，最新市值1208.58亿元；南方航空上涨1.69%，报6元/股，最新市值1087.25亿元。
中泰证券指出，当前国内旅游处于从观光游向休闲度假转型阶段。新趋势下，居民旅游消费意愿旺盛，旅游刚需属性有所验证，出游半径有所拉长。
春节旅游潮，经济复苏的活力源泉
旅游板块股票上涨不仅反映了当下旅游经济的繁荣，更是预示着资本市场看好春节小长假的消费情况。
与中秋节、五一劳动节小长假相比，春节旅游消费是我国旅游收入的重要来源。2019年，春节旅游收入为5139亿元，是五一旅游收入的近5倍，旅游人次为4.15亿人，比五一增加2.2亿人次；疫情后，2023年春节旅游收入为3758.43亿元，是五一旅游收入的近3倍，春节旅游人次为3.08亿人，也比五一多0.39亿人次。
多方数据显示，即将到来的春节假期将是2024甲辰龙年首个出游高峰，元旦的出行热度将延续。交通运输部预测，今年春运期间（1月26日至3月5日）预计大概有90亿人次出游、探亲、休闲等，或创历史新高。
据携程1月15日发布的《2024春节旅游市场预测报告》，截至1月13日，春节假期国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。其中北方城市哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，旅游预订订单同比增长超14倍，冰雪游产品订单量同比增长超10倍。而三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单则同比增长分别超2倍、超6倍。
航旅纵横大数据显示，截至1月15日，2024年春节假期间的机票搜索量比一周前增长约33%，节前春运阶段（1月26日-2月9日）国内机票预订量超855万，比一周前增长近44%；出入境机票预订量超200万。
春节假期的巨大旅游市场也让各个行业跃跃欲试。
景区方面，陆续有多个景区宣布春节期间免票等优惠活动。为“回馈”东北“老铁”的热情招待，广西多个景区宣布对东北三省游客实行门票优惠活动。黄山风景区宣布2024年一季度非节假日的每个星期三面向全球游客开展“免门票开放日”活动。2024年3月底前，四川省阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”国有4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”。据“敦煌发布”消息，2024年元旦假期、春节假期及元宵节，鸣沙山月牙泉、玉门关遗址、敦煌雅丹世界地质公园对所有游客免费开放。
道格特·威廉智库旅游酒店专家组高级顾问夏国跃认为，免票这一举措可以拉动综合消费。
除了景区的促销活动，政府也在暗中发力保障春节旅游市场平稳运行。
物价方面，就“当红炸子鸡”哈尔滨而言，为保障游客拥有良好的旅游体验，营造良好营商环境，哈尔滨市政府组织召开哈尔滨市冬季旅游提升宾馆酒店服务质量座谈，要求宾馆酒店经营企业要做到不过度浮动价格、不盲目调整价格、不虚高标注价格，真正提供质价相符的优质服务。
交通方面，为确保旅客顺利出行，国铁集团和各大航空公司均已制定春运方案。国铁集团客运部主任黄欣介绍，国铁集团将在节前每日安排旅客列车12700列左右，节后每天安排12800列左右。客座能力分别较2019年春运增长14.4%和12.6%。航空方面，中国民用航空局运输司司长梁楠称，春运期间将增加航班班次，日均保障航班将达到1.65万班，基本上与2019年水平持平，较2023年增长24%。
世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军指出，各地旅游市场想要长期发展，需要“呼应市场需求，引领市场消费。而且还有增加个人消费额度，尤其要提高二消三消，提高满意度。”
