2024年春节档即将来临，一大波电影消费券已经在路上。近日，北京、上海、四川等地相继推出春节期间观影优惠活动，其中上海春节观影补贴金额将达到3000万元。
与此同时，今年春节档排片竞争激烈，多部春节档影片已推出优惠票价吸引观众。部分购票平台上，春节档影片出现19.9元低价，《飞驰人生2》甚至推出“买一赠一”活动。
春节档重现19.9元票价
2024年春节档预售已于近期开启，激烈的排片竞争下，多部春节档影片开启优惠模式。
韩寒导演并主演的电影《飞驰人生2》目前提供“买一赠一”活动，在部分平台，该影片每天限量发放“买一赠一”券。消费者领取的优惠券支持在春节档部分特殊场次，购买《飞驰人生2》电影票。
包括《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》《红毯先生》等在内的影片，春节都已推出票补策略。补贴过后，一些影片最低价格降到了19.9元。
往年，春节档高票价问题屡被吐槽。灯塔平台显示，2021年至2023年春节档，平均票价分别为48.88元、52.77元、52.3元，持续上涨。
得益于票补和优惠，今年春节档预售票价较为平稳。灯塔平台发布的报告称，今年春节档预售开启次日，大年初一平均票价维持在49元，显著低于54元。而场均人次则突破10人，高于去年的8人。
截至发稿，2024年春节档影片预售总票房2.73亿元。《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》分别以6971万元、6939万元、6209万元预售位居前三。
北京发放2000万元观影补贴
除了片方提供的补贴和优惠，近期多地公布消息，将在春节期间以优惠券等形式，为观众发放观影补贴。
据北京市电影局2月5日消息，为丰富市民新春文化娱乐活动，繁荣首都电影市场，北京市将发放2000万元观影补贴，举办北京新春观影惠民活动。此次活动预计覆盖全市250余家营业影院，惠及近220万人次。
据悉，此次观影补贴包括限时补贴、购票立减等形式。限时特惠指市民可享受购买北京市影院9时30分前的电影场次时立减30元。该优惠从正月初一持续至正月十五，每天在猫眼、淘票票平台限量提供。
更大范围的是购票立减活动，该活动在春节期间的所有时间段，覆盖北京市所有影院、所有影片，有机会参与全日立减10元活动。
其中，通过淘票票2月10日（正月初一）至2月16日（正月初七），每日限3万份，猫眼2月10日（正月初一）至2月17日（正月初八）每日限4万份。
这并非北京市首次发放观影补贴。2023年1月，北京市推出“新春观影惠民活动”，发放1000万元观影补贴。相比之下，2024年观影补贴力度比往年更大，且形式更加多样。
上海发放3000万元观影礼包
2月6日，上海市宣布将于除夕启动2024上海春节优惠观影活动。据悉，上海春节优惠观影活动从2月9日（除夕）持续至2月25日（正月十六）。
活动期间，登录淘票票、SFC上影、万达电影、星轶影城四大平台（含APP或者同名支付宝小程序、微信小程序、H5频道页面等渠道）购买上海市影院任意场次电影票，即享每张立减30元优惠。
以淘票票平台为例，2月9日—17日，平台每天发放4万张优惠券，每天10时开抢，每张优惠券购票立减30元。2月18日至2月25日，每天发放1.35万张。
按照活动期间每位用户最多可购买4张优惠券计算，春节观影可最高省下120元。按照过去两年春节档，国内一线城市平均票价65元计算，30元补贴可大幅降低消费者观影成本。
四川推出多重观影活动
据峨眉电影集团消息，2月2日上午，由中共四川省委宣传部、四川省电影局主办，由峨眉电影集团承办的惠民观影活动季启动仪式举行。
四川惠民活动期间将推出3项“电影大礼包”。第一个大礼包是“千万礼包惠大众”，从当日起至3月31日，由四川省委宣传部牵头，省财政投入600万元，对观众购买电影票进行优惠补贴。
期间，每周五、周六定时投放电影消费券一万张，包含满60元减40元、满30元减15元两档。在春节期间将集中投放消费券10万张、免费票2万张。同时，成都、绵阳、德阳、凉山等地也将累计发放超400万元的电影消费券。
第二个大礼包是“百万团购促消费”。由太平洋、万达、CGV、百丽宫等旗下的200家电影院以团购让利的形式共同实施。春节期间，开展最低票价9.9元、年卡优惠、抽奖免费观影等促销活动，让利幅度预计超百万元。
第三个大礼包是“十百千万公益行”。春节期间，全省10%的广场社区、100个中心镇、1000个行政村，将放映超万场优质公益影片，把电影送到城乡老百姓“家门口”。
湖南发放25.66万张电影消费券
湖南2023年电影促消费活动将从1月18日持续至4月15日，期间将以发放消费券的形式对观众予以优惠补贴，预计发放电影消费券256600张。
据悉，本次电影促消费活动由湖南省电影局联合湖南省电影行业协会、中国银联湖南分公司、天津猫眼微影科技有限公司共同推出，覆盖湖南省14个市州所有的县市区。共有500余家电影院参与活动。
消费券发放时间为每周五、周六、春节假期的上午10点，每次发放“满30元减15元”的消费券9000张，发放“满50元减30元”的消费券3800张，消费券有效期为7天。
来源：证券时报·e公司
