21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报道

4月9日，2024“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展（下称“WWG”）开幕，这是近年来第二届线下展览，规模和参展商数量都达到了历届之最。

早在开幕前，主办方首席执行官Matthieu Humair就透露，本届表展规模可观，展览面积达到创纪录的81万平方英尺，较去年增长15%；参展品牌数量再创新高，较去年新增8家，总数同样创下纪录，达到54家。

（图片来源：钟表与奇迹官方微博）

除了劳力士、百达翡丽和江诗丹顿等品牌领衔高端赛道，展厅今年还设立了直接通向展厅内独立品牌区域的入口。

规模的扩大和瑞士钟表在2023年的成绩密不可分。2023年全年，瑞士钟表出口额增长7.6%至270亿法郎，创历史新高。腕表领域的总销量达到1690万枚，价格超过2.5万瑞郎的手表推动69%的销售额增长，占瑞士手表出口总值的44%。

但是在2023下半年，瑞士钟表出口额增长放缓，从上半年的11.8%降至3.6%，这一疲软态势也延续到了今年。1月，其出口额取得小幅增长后，在2月同比下滑3.8%，略高于20亿瑞士法郎。瑞士钟表业联合会公布的数据显示，2月出口量下降了5.2%，而月度出口数据上一次出现下降是在2023年8月。

该行业组织称，这是出口额“两年稳步增长”后的首次大幅下降，原因是上年较高的基数和大中华区的急剧下降。虽然美国、法国、日本和阿联酋等主要市场仍保持着中高个位数的增长，但这不足以弥补中国市场的下滑。另外，在占出口比重超过四分之一的欧洲市场，其平均降幅为3.5%，亦不容乐观。加拿大皇家银行奢侈品和高端市场品牌总监Piral Dadhania指出，现在的情况可能会对历峰集团和斯沃琪集团等硬奢侈品股造成负面影响。

（图片来源：企业供图）

疫情期间的魔幻增长曲线早已消失，在瑞士手表和奢侈表的需求激增的同时，许多瑞士钟表制造商都曾受到供应链问题的困扰，抬高了价格。而当前局部地区冲突和宏观经济环境的压力则使得钟表行业不断做出调整。

经历一次次的行业危机后，现在的WWG正在扩大自己的受众群体。2023年，其首次面向公众开放，据统计，其公众日购票者的平均年龄为35岁，更有25%的购票者年龄低于25岁，一改人们对“机械制表受众年龄较大”的印象。今年，展会将公众日延长至3天，并设置了更多互动环节。

同时，互联网也让WWG的曝光率大大提升。曾经对社交媒体宣传持谨慎态度的WWG现在不仅在海外主要社媒平台大力宣传，还陆续入驻了微信、抖音、小红书和微博等平台，并作为小红书“时尚特展计划”第一期“嘉宾”，为中国网友播报表展的前线内容。

玩转互联网，拥抱Z世代，WWG的策略能否让钟表行业重回增长赛道？

（图片来源：企业供图）