21世纪经济报道记者 高江虹 海口报道

今年消博会上，不少百年老字号纷纷“赶潮流”，积极拥抱国潮，带来了一系列新产品新玩法，深受消费者，尤其是年轻消费者喜爱。

北京稻香村零号店各式国潮点心吸引了不少关注，除了宫廷系列点心“点心殿”、“玉玺糕”等，还有独具东方韵味的“琵琶糕”、“盘纽酥”，更有刻画中国经典名著的“甜点西游”系列，将《西游记》中四位师徒用糕点呈现，灵动且趣味十足。

但好东西早在公众展第一天就被抢光了。稻香村工作人员介绍道，该公司开发的文创产品，如枣花酥抱枕、枣花饰品、冰箱贴盲盒等文创品也深受消费者喜爱。

除了稻香村，江西老字号隐逸轩的脱胎漆器，也带来了一系列大漆国潮饰品，创新融合了漆器、玉器、金银等珠宝工艺，做出拥抱年轻人的时尚别致国潮饰品。

老字号内联升则带来了布鞋版“高跟鞋”——“登云履”，在国内手工布鞋界率先实现增高功能，据说在汉服“小主”群体中颇受欢迎。

老字号通过文创品与年轻一代消费者碰撞出耀眼的火花，展现出了百年老字号富有活力一面，更为众多老字号追赶国潮脚步提供了新思路。

除了老字号国潮新尝试， 国潮之美在今年消博会上处处可见。国内多个参展企业带来了众多“传统新作”，让世界看到中国的设计美学。比如茶器官万仟堂带来了与河南卫视联名的一套茶具，造型配色精致得让人一下子联想到河南卫视那几个“出圈”的国风舞蹈。