《庆余年》再次向市场证明了大IP的作用。

5月16日，《庆余年2》首播，该剧改编自猫腻所著架空历史小说《庆余年》。从市场反馈来看，《庆余年2》大获全胜。仅播出57分钟，该剧腾讯视频热度值便突破30000，126分钟破32000，当晚峰值达32906，横扫腾讯视频开播热度最快破22000~32000纪录。

酷云数据显示，在5月22日，《庆余年2》正片有效播放市场占有率达到48.1%，远远超过排名第二的《新生》4.7%的市占率。

与之对应的是广告迸发。

据不完全统计，《庆余年2》开播前已宣布了26个合作品牌。在前十四集中，已出现16个品牌，平均每集穿插9个广告——开头6个，中间穿插2个，结尾1个。

此外，腾讯独播的《繁花》、爱奇艺的《南来北往》和腾讯视频出品的《与凤行》是今年网播广告硬广数据最好的三部剧集。虽然《繁花》以每集10个广告在数量上略胜《庆余年2》，但《庆余年2》的集均广告时长比《繁花》多出了39.37秒。

可见大IP的红利，似乎离爱奇艺、优酷们越来越远。

腾讯生态

需要注意的是，大制作影视剧并不意味着挣钱。

譬如，《繁花》的市场反馈不俗，艺恩数据显示，在2024年首周，该剧在电视剧网播排名第一。另据腾讯一季报，当期受《繁花》等剧集推动，腾讯视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。

但与之对应的是高成本。从2020年9月10日开机，《繁花》一直处于拍摄、杀青、补拍、再杀青的循环中，等到上映已经是2024年。

“《繁花》总计投入在5亿元—6亿元，要挣钱很难。更多是看王家卫面子，花钱赚吆喝。”有头部影视公司高管对21世纪经济报道记者表示。

《庆余年》系列则相反，因为腾讯握有关键的版权。

《庆余年》是猫腻首发于起点中文网的一部架空历史小说，在盛大整合网文平台后，猫腻跟随入驻。2015年4月，腾讯文学独立运营，随后收购盛大文学，阅文集团正式诞生。2017年11月，阅文集团于港交所上市。阅文财报显示，截至2023年末，腾讯为其控股股东，持股比例达到56.44%。

事实上，除了《庆余年》，阅文旗下还包括《赘婿》《鬼吹灯》《全职高手》《斗罗大陆》《琅琊榜》等大量热门网文IP。不仅如此，阅文的IP库存还在继续壮大。2023年末，阅文集团发布公告称，其将收购腾讯旗下腾讯动漫等资产。腾讯动漫拥有《一人之下》《狐妖小红娘》在内的热门IP。

上述种种头部IP，均成为腾讯系绝佳变现素材。

理论上，阅文集团是第三方，爱奇艺、优酷们可以直接合作购买版权，也确实有案例。譬如爱奇艺与阅文合作的《赘婿》。爱奇艺官方称，在《赘婿》项目中，是由爱奇艺、腾讯影业、新丽传媒、阅文影视所组成的“联军”。最终，《赘婿》以S级项目投资，获得了S+甚至S++级别效果。据《赘婿》官方微博发布的数据，该剧为爱奇艺历史上最快热度破万的剧集。

腾讯与优酷合作的《异人之下》亦是类似模式。该剧于2023年8月在优酷播出。优酷数据显示，《异人之下》热播期带动优酷站内原著动漫日均观看用户翻20倍，截至当年9月末，《异人之下》海外总播放量就已经超过1.6亿。

但当下，爱奇艺、优酷们再想购买头部IP版权似乎越来越难。

“这种合作机会越来越少。当然，除了阅文的IP，也可以到别的上游渠道找一些好故事。”有非腾讯系的头部长视频平台高管对21世纪经济报道记者说。

还有知名影视公司创始人表态，他们只能被动接受此种局面。“确实有些无奈。”他称。

另寻出路

不过，在“得头部IP者得天下”的当下，爱奇艺们已经在行动。

2023年末，爱奇艺与番茄小说达成合作，双方将携手共同推进小说IP的影视化落地。首部合作项目斩神IP（小说全名《我在精神病院学斩神》）已签约并进入影视化开发阶段。

2024年4月，优酷也与番茄小说宣布达成合作。双方称将深度挖掘“超级IP”，共同推动内容实现影视化和动漫化落地。

番茄隶属于字节跳动。据中国新闻出版研究院数据，截至2023年 12月，番茄小说驻站作者数超过300万人，签约作者数达35万。

此外，2024年3月，爱奇艺与七猫小说正式签订战略合作协议。同时，爱奇艺与七猫旗下纵横中文网达成战略合作，聚焦原创IP进行动漫化开发。

根据合作协议，七猫每年将向爱奇艺提供不少于40部IP，爱奇艺会助力这些IP在漫画、动画、影视等多个领域的系统化开发。该次合作，双方将率先推动《九阳武神》动漫化和《登雀枝》影视化开发。

还需注意的是，爱奇艺与七猫大股东均为百度，这更像是一场百度系的结盟。

另外，爱奇艺们也在寻找新的内容道路。

譬如，爱奇艺自制剧《狂飙》获得口碑、市场双丰收。据爱奇艺创始人、首席执行官龚宇对外透露，《狂飙》是爱奇艺成立近13年流量最大、收入最高、影响力最大的一个剧。

近期，由爱奇艺出品的《我的阿勒泰》亦获得不错回报。2024年3月12日，《我的阿勒泰》入围第7届戛纳国际电视剧节最佳长剧集竞赛单元，成为首部入围戛纳国际电视剧节主竞赛的长篇华语剧集。该剧在央视一套黄金时段播出后，第1集直播收视率1.9578%，登顶同一时段收视第一名。

“《我的阿勒泰》成本控制在一个非常合理的范围内，所以经济效益非常好。”5月16日，龚宇在财报电话会上称。

优酷也有类似体验。5月21日，优酷副总裁谢颖在《新生》专家研讨会上表示，优酷白夜剧场《新生》实现了商业模型的良性运转。除了可观的会员收入，《新生》在广告和海外发行等方面也创造了多元化收入。

“《新生》是挣钱的。到现在都有广告客户下单，为好内容的长尾效应买单。这足以证明，短精剧集的商业模式是能够形成正向循环的。”谢颖说。

但不能回避的是，当下，长视频经营并不容易。

财报显示，一季度，爱奇艺营收79.3亿元，同比下滑5.0%；净利润6.55亿元，同比增长6%。

营收下滑背后，是爱奇艺关键的会员收入下滑。一季度，其会员收入48.0亿元，同比下滑13.5%。当期，爱奇艺不再公布会员数量，同期腾讯视频会员数保持增长。

从广告来看，一季度，爱奇艺广告收入同比增长6%至14.82亿元。同期，B站广告收入同比增长31%至16.7亿元。

有饮料、食品、餐饮、电子产品在内的多个行业头部品牌市场负责人均向21世纪经济报道记者表态，基于变现效率，长视频不在优先投放名单里。

如此境况意味着，没有那么多大IP的爱奇艺们，必须审慎前行。