香奈儿创意总监Virginie Viard离职,谁能接任?

2024年06月06日 19:48   21世纪经济报道 21财经APP   高江虹
在香奈儿已任职近三十年。

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报道

当地时间6月5日,香奈儿CHANEL发布一则声明:现任创意总监Virginie Viard(维吉妮·维亚德)即将离职。Virginie Viard在香奈儿任职近三十年,曾担任香奈儿时装系列艺术总监,自2019年Karl Lagerfeld离世后,她便接替了Karl的工作,负责香奈儿的所有系列设计,包括高级订制时装、成衣和配件。Virginie Viard也是除Gabrielle Chanel本人之外,掌舵该品牌的另一位女性设计师。

目前为止,香奈儿并没有公布Virginie Viard的继任者。没有了Virginie 的香奈儿,会更好吗?

与香奈儿三十年的缘分

其实在出任香奈儿的创意总监之前,Virginie习惯低调隐身于幕后,但她的才华并没有被掩盖。

Virginie从小就在时尚息息相关的环境下长大,因为早年祖父母从事布料制造商的工作,她也深受服装设计产业吸引。1987年,在当时摩纳哥王子的侍长的引荐下,她获得了在香奈儿高级时装刺绣部门的实习机会,也是在这里,她遇上了人称“老佛爷”的时尚大师卡尔·拉格斐,开始了两人长达32年的友谊。

1992年,Virginie离开香奈儿,前往同样由老佛爷担任创意总监的Chloé做助手。5年后,她重回香奈儿,进入其高级定制部门,并且于2000年开始负责成衣系列。

作为能够担任老佛爷长达30年的合作伙伴,Virginie 的才华绝对不容小觑,Netflix的香奈儿纪录片中,老佛爷就曾如此说道:“Virginie 不论是对我或是对工作室来说,从任何层面看来都是最重要的人。她就像是我的右臂,即便我们没有见面,也一定在手机上正在对话”。

她曾向法媒《费加罗女士》(Madame Figaro)透露她是如何和老佛爷一起工作的:“我很容易理解他的设计图。我们一直有一种默契。我是工作室的负责人,要协调7个作坊,完成8个高定和成衣系列。但是,是卡尔(老佛爷)管理所有的试衣。”

可以说,她是最了解老佛爷创意的人,并将其创意落地变成美丽的精品。遗憾的是,老佛爷 2019 年便与世长辞,之后Virginie Viard挑起大梁,被任命为Chanel的创意总监。

但从香奈儿近几年的大秀作品来看,外界对她是否能胜任香奈儿这个百年品牌,一直存有疑虑。

业绩增长的幕后推手?

虽然许多人对于Virginie Viard的设计风格褒贬不一,说其在服装设计上与老佛爷的风格“大相径庭”,过分注重简约与时尚。但从普通消费者和品牌建设角度而言,Virginie Viard为香奈儿做出了重大贡献。从香奈儿今年5月下旬公布的2023年全年业绩来看,其收入大涨16%至197亿美元,营业利润增长10.9%至64亿美元。在奢侈品需求下滑、巨头业绩纷纷下跌的大环境下,香奈儿也依旧能够保持销售额和净利润高两位数增速奇迹,仅次于爱马仕,在奢侈品圈可谓“遥遥领先”,这背后自然离不开Virginie 的付出。

自从Virginie Viard 2019年上任以来,香奈儿时装业务就增长2.2倍,成衣业绩更是增长2.5倍,单看2019年的业绩,品牌收入大涨13%至123亿美元,经营利润大涨16.6%至34.96亿美元,现金流大涨84.9%至22.45亿美元。而在刚刚结束疫情的第一年也就是2022年,香奈儿业绩便飞速回升,销售额同比增长17%至172亿美元,营业利润增长5.8%至58亿美元。也就是说,除了疫情的阶段,自Virginie接手设计后,香奈儿每年的业绩都能稳增不降。

横向对比,香奈儿在增速上也跑赢了老对手们,2023年这一年的销售收入上,LVMH集团涨幅仅为9%、历峰集团增幅仅3%,而开云集团甚至跌了4%。2024年最新一季的业绩报告中,LVMH集团销售额同比下降2%至207亿欧元。其中, LOUIS VUITTON 和DIOR所在的时装皮具部门,收入下跌2%至104.9亿欧元;开云集团业绩也不乐观,一季度销售额同比下跌11%至45.04亿欧元。其中,主力品牌GUCCI 销售额更是同比下跌21%至20.79亿欧元。

香奈儿最新一季度的业绩还未披露,但在整个奢侈品市场备受挑战的情况下,香奈儿料难独善其身。作为一家非上市高奢集团,香奈儿目前由亿万富翁兄弟阿兰·韦特海默和杰拉德·韦特海默所有,据彭博亿万富翁指数,他们的财富估计约为 477 亿美元。

如今Virginie Viard的离开,对于香奈儿集团来说是遗憾也是变革的机遇,谁能为香奈儿创造新神话?香奈儿可能迫切需要一个完美的人选。

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