百度起诉字节跳动商业诋毁,大厂“回合制”诉讼继续

2024年06月08日 14:18   21世纪经济报道 21财经APP   肖潇

21世纪经济报道记者肖潇 北京报道

近日,根据天眼查风险信息,百度网讯科技有限公司与北京抖音科技有限公司、北京抖音信息服务有限公司、浙江今日头条科技有限公司纠纷案即将审理。新增的开庭公告显示,百度以“商业诋毁”为由起诉抖音和今日头条,杭州铁路运输法院将于6月13日开庭审理。

21世纪经济报道记者还注意到,就在5月27日,杭州铁路运输法院刚开庭审理完以上三家公司的另一起纠纷案。在该案件中,原告和被告的角色发生了对调,抖音和今日头条以“著作权侵权及不正当竞争纠纷”为由起诉百度。

 

 

事实上,百度与字节跳动此类“回合制”的官司纠缠可以追溯到2018年。记者以字节跳动、今日头条、抖音、微播视界(抖音平台运营公司)为关键词检索百度的风险信息,搜到了至少11起具有开庭记录的纠纷案件。其中,商业诋毁不正当竞争、知识产权纠纷是两大诉讼聚焦领域,不过大多官司以撤诉了结。

 2018年至2021年,互搏激烈

梳理百度和字节系的交锋全程,影响面最大的是2018年的字节跳动诉百度不正当竞争案。当时字节跳动旗下的今日头条势头正盛,而用户在用百度搜索今日头条时,标题下方会出现红色的网站不稳定标识。百度声称自己为正常风险提示,而字节指控百度恶意阻止用户访问。

2020年,该案一审宣判:百度因人为干预搜索结果、在搜索页面诋毁今日头条,被北京市海淀区法院判决构成商业诋毁不正当竞争,责令赔偿字节跳动50万元。百度不服继续上诉,2022年二审宣布维持原判。

2018年到2021年,是百度和字节跳动“互掐”最激烈的四年,甚至能见到上午被诉、下午反诉的急头白脸。比如2019年,百度称今日头条大量窃取百度“Top1” 搜索产品结果,以不正当竞争为由要求字节跳动赔偿9000万元,并连续30天在其APP及网站首页道歉;当日抖音就公开声明,指控百度在“简单搜索”APP中窃取了海量抖音短视频,同样以不正当竞争为要求百度赔偿9000万元,并在百度首页连续道歉30天。

2021年,字节跳动称百度未经许可,在其运营的“百家号”中搬运了一篇字节跳动运营的“头条号”文章,侵害了字节跳动信息网络传播权。最终百度被判赔偿字节跳动40元。

同年,字节跳动称百度利用技术手段,去除字节跳动的“西瓜视频”商标,搬运在“百度视频”中。北京小度互娱科技有限公司被判决构成不正当竞争和商标侵权,赔偿损失120万元。

审理该案件的湖南高院在当年的《知识产权司法保护状况白皮书》中解释,短视频、短资讯在迅速兴起,而信息网络领域的知识产权规则尚不完善,网络平台的版权意识也不充足,使得知识产权成为互联网企业侵权的高发地带。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员、北京嘉潍律师事务所律师赵占领告诉21世纪经济报道,互联网企业中常常看到法律战和舆论战同时进行的情形,特别是在舆论战的过程中,一方的表述可能缺乏事实依据,另一方往往还会以名誉侵权或者商业诋毁为由提起诉讼。

法律冲突还是公关策略?

彼时密集的官司,乃至高管公开掐架,背后是两家大厂白热化的业务竞争——以今日头条为代表的信息流APP异军突起,2019年今日头条的搜索正式投入商业化,直指百度搜索广告的份额。百度则用“好看视频”、“全民小视频”试图挤进短视频赛道,与字节系对擂。

因此有不少声音认为,大厂高调的诉讼战更多是一种公关策略,以博取关注度,并非有实质性的法律争议。回看百度和字节系的官司,的确大部分以撤诉或调解了结。

不过在赵占领看来,企业间诉讼其实本身是行业法律意识提升的体现,把诉讼当成一种竞争武器,采用这种合法的竞争方式比不正当竞争好。对于社会公众来说,公开诉讼有时也能成为一场大型普法教育。

需要注意的是,近几年越来越少见大厂间公开互搏。赵占领表示,互联网公司迎来反垄断强监管,行事风格趋于低调,整个行业少见高调地互相倾轧。许多互联网公司在进行业务转型和收缩,诉讼法务及公关预算也在与之相应地减少,

具体看百度和字节系的冲突,近两年冲突渐隐,与它们的经营状况和业务重点脱不了关系。英国媒体《金融时报》报道估计,2023年字节跳动总营收增长至1100亿美元(约7969亿人民币),短视频的电商业务是增长引擎;另一边,百度没有在短视频领域立稳脚跟,主心骨仍然是信息流和搜索广告。公司2023年财报显示,百度总营收约1356亿人民币,不及字节跳动的四分之一。

相比六年前的业务碰撞,两家公司现在似乎很难产生正面冲突。此次互诉导火索何在?目前开庭公告没有透露具体的起诉事由。

值得保持关注的是,两家公司今年开始在AI领域竞争:百度将AI作为着重培养方向,字节跳动也终于开始全面布局AI大模型。通过上个月豆包大模型的全面降价,字节跳动拉开了大模型价格战的序幕。在该场发布会上,火山引擎总裁谭待点名百度:“很遗憾阿里和百度还没有128k可精调的模型,但我期待他们的更新。”

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