一年卖出200亿!26颗鞋花要花费上千元!丑鞋Crocs凭啥拿捏这届年轻人?

2024年06月30日 09:00   21世纪经济报道 21财经APP   王滢,郑嘉琪

“夏天来了,洞洞鞋请求出战”“洞洞鞋YYDS!洞门永存!”“我宣布,洞洞鞋在我脚上焊死了”……这个夏天,再度掀起“洞门文学”热潮。

据21数据新闻实验室统计,一双经典常规款Crocs洞洞鞋售价在400至500元之间,单只鞋花售价在38至58元之间。一对洞洞鞋若要“精装修”,最多要花上千元!

Crocs作为洞洞鞋鼻祖,近年来发展势头尤为迅猛。价格数百元甚至高达千元、1分钟卖出228双的“丑鞋”,都是谁在买?从一度亏损2亿美元到如今一年卖出200亿元,Crocs为啥能逆势翻盘?知名品牌参战、平替大行其道,Crocs会不会被取代?本期《财料》将带你揭晓丑鞋Crocs的翻身记!

策划出品:21世纪经济报道官微

                  21数据新闻实验室  

栏目统筹:江佩霞

栏目监制:张楠 陈思颖

本期文案:王滢

本期编辑:江佩霞

设计统筹:林军明 李基礼

本期设计:郑嘉琪

资料来源:Crocs财报、CivicScience、媒体公开报道、《2023年洞洞鞋营销观察》、《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》等

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