21世纪经济报道记者 文静 重庆报道

欧洲杯、温网、奥运会……

除了举办地在国外的专业国际赛事，国内，成都天府绿道国际自行车赛刚落幕。7月7日，环青海湖国际公路自行车赛揭幕战打响。6月23日，中国山地马拉松越野系列赛在重庆黔江开跑。6月29日，重庆市青少年击剑锦标赛在重庆国博青少年体育中心击剑馆及多功能运动馆开赛。

暑期，体育赛事扎堆，全民健身迎来热潮，随之带火了体育消费。

和往年不同的是，更多户外运动项目入驻了购物便利的商场；国内、国际赛事更愿意选择在4A、5A级景区举办。一边购物，一边和孩子参加亲子运动；一边旅游，一边参加比赛。从事骑行、奔跑和徒步等户外运动不仅强身健体，发扬拼搏精神，还通过和旅游的融合，让参与者感受到祖国各地独具特色的自然与人文风貌之美。

无论走进商场还是走进景区，户外运动都打开了商旅文体融合发展的消费空间。

近日，国家发改委联合农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》的通知指出，消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，要深化旅游业态融合创新，拓展文娱体育消费空间，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”、“跟着赛事去旅行”、“户外运动 活力山水”行动计划等活动。

户外运动也成了重庆、成都和贵州三地共同发力的体育蓝海。

户外运动进商场进景区

划船、乒乓球、高尔夫、台球、篮球……

从6月28日起，在重庆悦荟商场，市民不仅有了地方“托管”孩子，还可以全家上阵，不到体育场就有多场丰富的亲子运动。

划船划进了商场 图源：迪卡侬

缩小版的乒乓球台、室内的高尔夫球场，装满水的气垫床，室外的篮球赛等， 10多种运动项目第一次被搬到了商场。作为运动嘉年华的主办方，全球专业运动品牌企业迪卡侬在重庆的第6家店在悦荟商场开业。

“这款背包种类只有400克，很适合一日徒步，不用卸下背包就可以补水。”迪卡侬营业员说，越野包的水袋和背部非常贴合，喝水时直接通过伸出水袋的水管饮用即可。左胸拉链设计，防水袋里可以放手机，在奔跑时听音乐。

作为2024“爱尚重庆消费季”活动的一部分，悦荟商场还推出购买运动商品满减优惠、满赠好礼、惊喜抽奖等福利。

和单纯的体育用品企业不同，迪卡侬用全产业链打造消费新场景，覆盖购物、维修、赛事、沉浸式体验等。

除了将80多种运动装备聚集在一个屋檐下，迪卡侬还对消费者购买的自行车、帐篷、气垫船等进行维修。消费者通过门店扫码，就可以加入运动俱乐部，选择不同的运动爱好群加入。

6月底，重庆广电文体娱乐频道和迪卡侬（重庆）签署了全民健身系列活动合作协议，从7月起，双方将共同举办包括羽毛球赛、青少年游泳赛、青少年足球赛及水上运动环保月等多场活动，覆盖不同年龄层和兴趣偏好的体育爱好者。

为什么选择在商场举办运动嘉年华？迪卡侬渝贵区域总经理黄蔚辛接受21世纪经济报道记者采访时说，在商圈开展占地面积小的体育运动，可以更好地集聚商圈优质资源，筛选运动人群，并以商场为连接点培育体育生态，为城市体育产业发展和消费市场提供新动能。

除了进商场感受烟火气，更多的户外赛事选择和景区携手举办，做大体育旅游。

6月23日，2024中国山地马拉松越野系列赛——“中国体育彩票”重庆黔江站开跑。参赛选手从垂直落差500米的城市大峡谷景区出发，跨越1个5A级景区和3个国家4A级景区，跑过世界第一风雨廊桥，跑过千年古镇濯水，经过小桥流水，穿过壮美峡谷，奔跑途中还感受到了土家族独有的人文风貌。

跑过风雨廊桥 图源：重庆黔江区融媒体中心

7月7日，2024中国全民健身走（跑）大赛城市联动接力赛在重庆市丰都县南天湖景区开幕。南天湖景区是重庆冬季滑雪运动的炙热目的地。如今，7公里的健身走体验赛和22公里健身走（跑）挑战赛穿越了南天湖众多知名景点。协办方之一重庆市丰都县文化和旅游发展委员会表示，丰都将持续以体育赛事为重要平台，深化文体旅融合发展。

今年，无论是长白山举行的全国登山赛，还是国家山地自行车集训队正在百里杜鹃为奥运会开展集训备战，都选择了气候湿润，紫外线强度低、空气负氧离子含量高的景区举行。《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》的通知指出，要推广“赛事+旅游”业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。由于体育赛事涉及国外选手，该通知指出，要推出更多优质入境旅游产品和服务。

西南争夺户外运动目的地

去年，贵州黔东南州台江县的村BA赛场和榕江县贵州村超赛场，让观众隔着屏幕都能感到热辣滚烫。

乡村振兴需要一个突破口，包括足球在内的户外运动成为了撬动的杠杆，也成了西南各省市发展体育产业，促进体育消费的抓手。

让大众健身运动下沉，打造全国户外运动首选目的地，成为了重庆的体育梦想。

去年，重庆市出台了《打造全国户外运动首选目的地行动计划(2023-2027年)》，在山域、水域、空域、林域、城域五大类户外运动项目中，重点发展登山、攀岩、徒步、龙舟、漂流、露营、马拉松、滑板、滑雪等26项运动项目。

重庆市体育局局长丁洪表示，还要积极申办、引进一批在国际国内具有影响力的户外运动赛事；进一步提升重庆马拉松、中国武隆国际山地户外运动公开赛、重庆国际铁人三项赛、中国攀岩自然岩壁系列赛(奉节站)、重庆龙舟公开赛等户外运动品牌赛事水平，努力打造重庆自有IP的代表性赛事。

迪卡侬渝贵区域总经理黄蔚辛对 21世纪经济报道记者表示，重庆是山城。从购买装备的角度来看，大众最喜欢的户外运动是登山、自行车和游泳。

 贵州有山地公园省之称。贵州省自然资源厅发布的2022年贵州省自然资源公报显示，山地和丘陵占全省的92.5%，山脉众多、重峦叠峰、绵延纵横、山高谷深，形成了非常丰富的旅游资源和体育资源。

体旅融合成为了贵州的一张“新名片”。国际山地旅游暨户外运动大会永久落地贵州并持续举办了7届。 “奔跑贵州”山地跑系列赛、“多彩贵州”自行车联赛、“水韵贵州”水上运动系列赛、“激情贵州”汽摩系列赛、“翱翔贵州”滑翔伞比赛等享誉中外的户外运动赛事已成为贵州IP赛事。“村超”、“村BA”、乡村趣味运动会等群众体育赛事更是火爆出圈。

相比贵州和重庆在户外运动上缺乏世界知名赛事的承办，成都则先后成功举办了世乒赛、大运会、汤尤杯等重大国际赛事，积极推动世界赛事名城建设。

据第七届重庆市体育旅游产业发展大会和成都大运会城市宣传系列新闻发布的数据，重庆体育产业总规模达694亿元，年均增长率达14%，不及成都千亿规模，但是贵州体育产业规模的两倍多。

在成渝地区双城经济圈国家战略推动下，成渝体育产业已携手成立联盟。重庆市体育局与四川省体育局联合印发了《成渝地区双城经济圈体育产业一体化发展规划（2023—2025年）》。按照规划，重庆和成都依托巴山蜀水丰富的户外运动资源，开发更多优质的户外运动产品。同时，两地培育壮大成渝体育旅游精品品牌，打造富有巴蜀特色的国际体育消费目的地。

到2025年，两省市体育产业总规模力争达到4200亿元，到2035年，力争达到1.2万亿元，体育产业增加值占两省市生产总值比重达到4%，成为两省市国民经济支柱性产业。

届时，成渝地区将联手建成世界级户外运动目的地。