高温天气下“避暑游”火热,乡村、小众目的地受捧

2024年07月11日 13:53   21世纪经济报道 21财经APP   陈洁,实习生严如月

21世纪经济报道记者 陈洁 实习生 严如月 广州、成都报道

暑期刚刚开始,很多家长已经准备陪孩子出去旅行了。在夏天哪类旅行最为火热?避暑游一定是答案之一。

“我是一个特别怕热的人,出去玩的话希望能凉快舒服一点。”准备暑期出游的程晨告诉21世纪经济报道的记者。

旅行社也在争抢避暑游订单。通过梳理多家旅行社发布的信息发现,目前多家旅行社公众号发布的旅游路线很多与避暑游相关,一些中小型旅行社甚至对避暑游路线冠上一些颇有明显特征的名称,比如“夏季均温24度”、“初夏的瑞士”、“追风青海湖”等。

“太热了大家就想往凉快一点的地方跑,太冷了大家又想去暖和一点的地方,这个都是相对的,每年都是这个规律。”一位中青旅工作人员告诉21世纪经济报道,他们有准备避暑游的专门路线,包括新疆、青海、西藏、川西等等。

同程研究院高级研究员张明阳对21世纪经济报道记者表示,暑期来临,避暑相关的旅游产品预订热度快速上涨。今年的避暑游市场需求更加个性化、多元化,人们避暑游的出行频次更高,游玩方式也更多。相比往年,三线及以下避暑游城市热度快速增长,越来越多的游客选择前往小众旅行目的地和乡村避暑。

火热的避暑游

进入夏季,中央气象台连续发布高温预警。

7月10日,中央气象台发布消息表示,未来一周,江南、华南大部等地仍有持续性高温天气,最高气温35~39℃,局地可达40℃,其中11日至12日高温范围和强度将有所减小,13日之后再度发展。

在高温热浪一波一波冲击之下,处于酷暑地区的人们开始寻找避暑的目的地。

程晨表示,他计划7月中下旬出游,目的地是新疆。“景色美,而且这个季节很适合,凉快不热。”

李飞在夏季也计划进行一次避暑游,预计8月份去长白山。“选择长白山主要有几个原因,一是夏季的长白山比较冷门,比起冬季人会少一些;二是风景美,像绿渊潭、长白瀑布、地下森林、小天池这些都很漂亮;三是气温舒适,夏季只有20多度,体感最佳。”

记者查询多家旅行社发布的公众号,发现避暑游成为主推的旅行路线。以四川一家旅行社为例,其发布的旅行线路中,基本涵盖四川所有暑期较为凉爽地区,包括四姑娘山、九寨沟、黄龙、都江堰青城山、九顶山徒步等。另外一家广东旅行社则以徒步为主,主要是一些高原山脉、雪山,比如川西高原、雅拉雪山等。

“我发现旅行社推出的避暑游线路还挺丰俭由人的。”家在广东的李婷告诉21世纪经济报道,目前各地旅行社的避暑游线路行程有错位竞争,愿意多花钱的可以掏出上万元去避暑,不想多花钱的几百元也可以。

张明阳表示,从避暑游的目的地来看,西部山区、东北地区和沿海省市都是人们暑期出游的热门选择,在国内跟团游市场,新疆、北京、云南、青海、四川、内蒙古、甘肃、贵州等目的地最为热门。

不少目的地的旅游热度在暑期快速上涨。同程旅行数据显示,7月以来,部分适宜避暑的山岳类景区旅游热度上涨超过1倍,成为户外爱好者的避暑胜地。青岛、大连、秦皇岛等北方滨海目的地旅游搜索热度环比上涨均超过50%,成为夏季最热门的海边避暑城市。此外,三亚、舟山、海口等南方海滨城市也吸引了众多游客。

尤其值得注意的是,避暑游的舒适度和消费品质受到游客关注。同程旅行平台数据显示,截至7月8日,跟团游产品的人均客单价同比去年增长27.9%,这反映出游客愿意为更高品质的旅游体验支付更多费用。

去哪儿大数据研究院相关人士对21世纪经济报道记者分析,今年全国天气“一边火热,一边雨水”,北方多地连日高温创纪录,南方雨水和极端天气频发,看着天气去旅游成为主流。

“每年夏天,避暑游都挺火热。”去哪儿大数据研究院相关人士表示,“去哪儿大数据显示,暑运航空市场中,较凉爽的西北地区启动速度较快。除了新疆的伊犁、阿勒泰等地,兰州、西宁热度也开始上升;东北的哈尔滨、长春,山西的大同,甘肃的嘉峪关热度增加较快;内蒙地区上升也较为明显。这些城市也是国内暑期旅游市场的热门目的地。”

除了短期避暑,还有一类没有工作拖累的人士,会在夏天选择进行长达数月的避暑短居。尤其是随着高铁的开通,不少曾经小众的旅游城市也成为避暑短居的好去处。

一位家在四川成都的李先生告诉21世纪经济报道,他的妈妈在今年夏天选择去贵州毕节居住。“成都到毕节的动车开通后,最快两个多小时就可以到,成为了很多成都人新的避暑地。过去很多人去云南,但成都到云南的动车需要6个小时,因此毕节的性价比一下子就凸显出来了。现在去毕节租房很贵,我妈妈租一室一厅每月都要3600元,因为各地的人都来了。”

如何获得更好旅行体验?

进入暑期,不仅仅是租房贵、酒店贵,暑运高峰期的车票也不容易买。

“我想去贵州一个小众目的地避暑,按说这里不是避暑最热门的地方,因为气温最高也有快30度,不像六盘水那些地方。”李婷表示,“但是上一周中小学生还没放暑假的时候,我提前几天查一个连锁酒店的房价,上周周末最便宜的是149元,这周再查,这周末最便宜的就变成了189元,而且周末的火车票全部卖光了,过几天回来的也没有票。”

暑期热门的地点,酒店、车票也更为紧俏,但整体来看,价格并没有出现暴涨。

张明阳表示,目前国内机票酒店价格总体平稳,热门区域酒店和热门航线价格出现上浮。热门火车票线路中,部分高速直达的高铁车次车票较为紧俏。

去哪儿大数据研究院相关人士则表示,今年酒店和机票价格均低于去年。部分热门短途航线,即使在暑期,临时也能捡漏比较便宜的机票。去哪儿大数据显示,“本周买票、下周出行”的热门目的地包括成都、重庆、昆明、西安、杭州、贵阳、哈尔滨等地,即便仅提前一周,飞往这些城市的机票含税平均支付价格也仅700元左右,酒店每晚平均价格不到300元。

在车票不好买的情况下,不少人也会选择在城市内或者周边进行避暑游。比如,水上乐园是2024年夏季最热门的玩水主题。同程旅行数据显示,7月1日至8日,水上乐园相关旅游搜索热度环比上涨72%。

“从避暑游来看,在‘高温圈’的周边,也存在气候凉爽的小城,例如河北张家口、秦皇岛,山西大同,山东日照、烟台等,是避暑清凉游的好去处。以张家口为例,市区内豪华型(五星级)酒店价格在300~400元之间,崇礼区豪华型酒店价格在500元左右。”去哪儿大数据研究院相关人士表示。

不仅仅是国内,随着亚洲多个热门旅游目的地对我国开放免签,免签政策对目的地带动效应十分明显。去哪儿数据显示,暑期国际机票热门TOP10目的地中,有9个城市都位于亚洲,“亚太游内循环”趋势明显。部分免签国家热度超高,如马来西亚、新加坡、阿联酋、卡塔尔的旅游市场火热程度有望超过2019年暑期水平。

去哪儿大数据显示,截至目前,暑期国际机票平均支付价格较去年同期下降了22%,国际酒店每晚平均价格则下降了24%。从综合成本来看,部分东南亚国家出境游花费甚至低于国内部分目的地。

“相较去年,今年暑期国际航线运力有明显提升,国际酒店供应链也基本恢复到2019年水平,因此国际机票和酒店价格同比均有明显下降。另一方面,随着国内经济发展水平的提升,出国玩有时比国内玩更便宜。”去哪儿大数据研究院相关人士表示。

影响旅行体验的另一个问题是天气。今年暑期更为变化无常的天气,让不少暑期想要进行避暑游的游客颇为担心。

“去年我去了贵州镇远,前段时间就在视频媒体上刷到镇远暴雨洪灾的消息。”李婷表示,今年南方的天气颇为变化无常,影响了她出游的计划。

不仅仅是李婷,黄齐告诉21世纪经济报道,他原本计划旅行目的地的是川西,因为这里风景好、夏季凉快。“但前几天刚好刷到川西那边有山洪,还有泥石流,所以我的计划可能得暂时搁浅,等天气好一些才能去,或者就只能换地方了。”

去哪儿大数据研究院相关人士表示,南方近期多地出现大到暴雨,可能会出现航班取消、景区暂停营业等情况,一些山林地带还有可能发生山洪灾害气象风险。应尽量避免进入山区、河谷等灾害隐患点地区。此外,天气情况多变或将导致航班变化出现,有不法分子冒充航空公司客服,假借航班取消实施诈骗,请旅客认准平台和航空公司官方电话,避免诈骗信息带来的损失。

(应采访者要求,李飞、程晨、李婷、黄齐均为化名)

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