21世纪经济报道记者 陈洁 实习生 严如月 广州、成都报道

暑期刚刚开始，很多家长已经准备陪孩子出去旅行了。在夏天哪类旅行最为火热？避暑游一定是答案之一。

“我是一个特别怕热的人，出去玩的话希望能凉快舒服一点。”准备暑期出游的程晨告诉21世纪经济报道的记者。

旅行社也在争抢避暑游订单。通过梳理多家旅行社发布的信息发现，目前多家旅行社公众号发布的旅游路线很多与避暑游相关，一些中小型旅行社甚至对避暑游路线冠上一些颇有明显特征的名称，比如“夏季均温24度”、“初夏的瑞士”、“追风青海湖”等。

“太热了大家就想往凉快一点的地方跑，太冷了大家又想去暖和一点的地方，这个都是相对的，每年都是这个规律。”一位中青旅工作人员告诉21世纪经济报道，他们有准备避暑游的专门路线，包括新疆、青海、西藏、川西等等。

同程研究院高级研究员张明阳对21世纪经济报道记者表示，暑期来临，避暑相关的旅游产品预订热度快速上涨。今年的避暑游市场需求更加个性化、多元化，人们避暑游的出行频次更高，游玩方式也更多。相比往年，三线及以下避暑游城市热度快速增长，越来越多的游客选择前往小众旅行目的地和乡村避暑。

火热的避暑游

进入夏季，中央气象台连续发布高温预警。

7月10日，中央气象台发布消息表示，未来一周，江南、华南大部等地仍有持续性高温天气，最高气温35～39℃，局地可达40℃，其中11日至12日高温范围和强度将有所减小，13日之后再度发展。

在高温热浪一波一波冲击之下，处于酷暑地区的人们开始寻找避暑的目的地。

程晨表示，他计划7月中下旬出游，目的地是新疆。“景色美，而且这个季节很适合，凉快不热。”

李飞在夏季也计划进行一次避暑游，预计8月份去长白山。“选择长白山主要有几个原因，一是夏季的长白山比较冷门，比起冬季人会少一些；二是风景美，像绿渊潭、长白瀑布、地下森林、小天池这些都很漂亮；三是气温舒适，夏季只有20多度，体感最佳。”

记者查询多家旅行社发布的公众号，发现避暑游成为主推的旅行路线。以四川一家旅行社为例，其发布的旅行线路中，基本涵盖四川所有暑期较为凉爽地区，包括四姑娘山、九寨沟、黄龙、都江堰青城山、九顶山徒步等。另外一家广东旅行社则以徒步为主，主要是一些高原山脉、雪山，比如川西高原、雅拉雪山等。

“我发现旅行社推出的避暑游线路还挺丰俭由人的。”家在广东的李婷告诉21世纪经济报道，目前各地旅行社的避暑游线路行程有错位竞争，愿意多花钱的可以掏出上万元去避暑，不想多花钱的几百元也可以。

张明阳表示，从避暑游的目的地来看，西部山区、东北地区和沿海省市都是人们暑期出游的热门选择，在国内跟团游市场，新疆、北京、云南、青海、四川、内蒙古、甘肃、贵州等目的地最为热门。

不少目的地的旅游热度在暑期快速上涨。同程旅行数据显示，7月以来，部分适宜避暑的山岳类景区旅游热度上涨超过1倍，成为户外爱好者的避暑胜地。青岛、大连、秦皇岛等北方滨海目的地旅游搜索热度环比上涨均超过50%，成为夏季最热门的海边避暑城市。此外，三亚、舟山、海口等南方海滨城市也吸引了众多游客。

尤其值得注意的是，避暑游的舒适度和消费品质受到游客关注。同程旅行平台数据显示，截至7月8日，跟团游产品的人均客单价同比去年增长27.9%，这反映出游客愿意为更高品质的旅游体验支付更多费用。

去哪儿大数据研究院相关人士对21世纪经济报道记者分析，今年全国天气“一边火热，一边雨水”，北方多地连日高温创纪录，南方雨水和极端天气频发，看着天气去旅游成为主流。

“每年夏天，避暑游都挺火热。”去哪儿大数据研究院相关人士表示，“去哪儿大数据显示，暑运航空市场中，较凉爽的西北地区启动速度较快。除了新疆的伊犁、阿勒泰等地，兰州、西宁热度也开始上升；东北的哈尔滨、长春，山西的大同，甘肃的嘉峪关热度增加较快；内蒙地区上升也较为明显。这些城市也是国内暑期旅游市场的热门目的地。”

除了短期避暑，还有一类没有工作拖累的人士，会在夏天选择进行长达数月的避暑短居。尤其是随着高铁的开通，不少曾经小众的旅游城市也成为避暑短居的好去处。

一位家在四川成都的李先生告诉21世纪经济报道，他的妈妈在今年夏天选择去贵州毕节居住。“成都到毕节的动车开通后，最快两个多小时就可以到，成为了很多成都人新的避暑地。过去很多人去云南，但成都到云南的动车需要6个小时，因此毕节的性价比一下子就凸显出来了。现在去毕节租房很贵，我妈妈租一室一厅每月都要3600元，因为各地的人都来了。”

如何获得更好旅行体验？

进入暑期，不仅仅是租房贵、酒店贵，暑运高峰期的车票也不容易买。

“我想去贵州一个小众目的地避暑，按说这里不是避暑最热门的地方，因为气温最高也有快30度，不像六盘水那些地方。”李婷表示，“但是上一周中小学生还没放暑假的时候，我提前几天查一个连锁酒店的房价，上周周末最便宜的是149元，这周再查，这周末最便宜的就变成了189元，而且周末的火车票全部卖光了，过几天回来的也没有票。”

暑期热门的地点，酒店、车票也更为紧俏，但整体来看，价格并没有出现暴涨。

张明阳表示，目前国内机票酒店价格总体平稳，热门区域酒店和热门航线价格出现上浮。热门火车票线路中，部分高速直达的高铁车次车票较为紧俏。

去哪儿大数据研究院相关人士则表示，今年酒店和机票价格均低于去年。部分热门短途航线，即使在暑期，临时也能捡漏比较便宜的机票。去哪儿大数据显示，“本周买票、下周出行”的热门目的地包括成都、重庆、昆明、西安、杭州、贵阳、哈尔滨等地，即便仅提前一周，飞往这些城市的机票含税平均支付价格也仅700元左右，酒店每晚平均价格不到300元。

在车票不好买的情况下，不少人也会选择在城市内或者周边进行避暑游。比如，水上乐园是2024年夏季最热门的玩水主题。同程旅行数据显示，7月1日至8日，水上乐园相关旅游搜索热度环比上涨72%。

“从避暑游来看，在‘高温圈’的周边，也存在气候凉爽的小城，例如河北张家口、秦皇岛，山西大同，山东日照、烟台等，是避暑清凉游的好去处。以张家口为例，市区内豪华型（五星级）酒店价格在300~400元之间，崇礼区豪华型酒店价格在500元左右。”去哪儿大数据研究院相关人士表示。

不仅仅是国内，随着亚洲多个热门旅游目的地对我国开放免签，免签政策对目的地带动效应十分明显。去哪儿数据显示，暑期国际机票热门TOP10目的地中，有9个城市都位于亚洲，“亚太游内循环”趋势明显。部分免签国家热度超高，如马来西亚、新加坡、阿联酋、卡塔尔的旅游市场火热程度有望超过2019年暑期水平。

去哪儿大数据显示，截至目前，暑期国际机票平均支付价格较去年同期下降了22%，国际酒店每晚平均价格则下降了24%。从综合成本来看，部分东南亚国家出境游花费甚至低于国内部分目的地。

“相较去年，今年暑期国际航线运力有明显提升，国际酒店供应链也基本恢复到2019年水平，因此国际机票和酒店价格同比均有明显下降。另一方面，随着国内经济发展水平的提升，出国玩有时比国内玩更便宜。”去哪儿大数据研究院相关人士表示。

影响旅行体验的另一个问题是天气。今年暑期更为变化无常的天气，让不少暑期想要进行避暑游的游客颇为担心。

“去年我去了贵州镇远，前段时间就在视频媒体上刷到镇远暴雨洪灾的消息。”李婷表示，今年南方的天气颇为变化无常，影响了她出游的计划。

不仅仅是李婷，黄齐告诉21世纪经济报道，他原本计划旅行目的地的是川西，因为这里风景好、夏季凉快。“但前几天刚好刷到川西那边有山洪，还有泥石流，所以我的计划可能得暂时搁浅，等天气好一些才能去，或者就只能换地方了。”

去哪儿大数据研究院相关人士表示，南方近期多地出现大到暴雨，可能会出现航班取消、景区暂停营业等情况，一些山林地带还有可能发生山洪灾害气象风险。应尽量避免进入山区、河谷等灾害隐患点地区。此外，天气情况多变或将导致航班变化出现，有不法分子冒充航空公司客服，假借航班取消实施诈骗，请旅客认准平台和航空公司官方电话，避免诈骗信息带来的损失。

（应采访者要求，李飞、程晨、李婷、黄齐均为化名）