7月18日上午，一份《致娃哈哈集团全体员工的函》近日在网上流传，其中提及宗馥莉“决定从即日起辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与其经营管理”。

图源/大河财立方

最新回应：并不知情

对此，21世纪经济报道记者联系娃哈哈集团相关人士，但暂无回应。

据南财快讯记者就此向娃哈哈分公司相关工作人员求证，对方表示，不作回答，具体情况也不了解。此外，娃哈哈第一大股东杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司相关人士也向南财快讯记者回应表示，对事件并不知情。

据21世纪经济报道记者观察，从股权结构看，娃哈哈集团目前有三方股东，第一大股东杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司，持股46%，该公司由杭州上城区国资实控；第二大股东宗庆后持股29.40%；此外，娃哈哈集团基层工会联合委员会持股24.60%。

天眼查截图

有消息人士向搜狐财经表示，他从一位娃哈哈经销商处获悉，近期，娃哈哈已有多位高层陆续离职。该人士援引一位娃哈哈前高管的话称，宗馥莉此举是以退为进，目的是争取更大的股东授权和相关权益。

一代传奇宗庆后谢幕

2024年2月25日，娃哈哈集团通过官方微博发布讣告：娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。

创业三十年来，宗庆后将娃哈哈从一个校办企业的经销部发展为中国饮料龙头，他掌舵着娃哈哈集团这艘大船，在商海里乘风破浪，打造了娃哈哈纯净水、AD钙奶、爽歪歪等家喻户晓的国民饮料品牌。

随着宗庆后猝然离世，市场最关心的是，接班人问题。如今，娃哈哈的接力棒也从宗庆后转交到宗馥莉手中，其能否再造一个国民品牌？

宗馥莉时代开启

2024年2月23日，宗馥莉已接替宗庆后，担任杭州娃哈哈电子商务有限公司法定代表人、执行董事、经理。

作为一家具有三十多年历史的老牌企业，娃哈哈集团亟需回答“如何品牌焕新，让娃哈哈走向年轻化”的问题。

产品和营销年轻化，成为宗馥莉出任娃哈哈集团职务后的核心打法。

2018年4月，在宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长后，其带领团队推出了AD钙奶味月饼、炫彩版营养快线、营养快线彩妆盘等新品。

2020年，娃哈哈携手盲盒品牌泡泡玛特进行跨界合作，推出全球首款“盲水”。

在2023年12月的2024年全国销售工作会议上，娃哈哈一口气推出了14款新品，包括“1987果汁老汽水”、椰子牛乳饮品、无糖茶饮料等。

娃哈哈部分新品截图 图源/官方披露

在渠道端，娃哈哈的市场营销重心也明显向线上转移，成立电商公司，打造多个电商平台……

虽然宗馥莉时代开启，但娃哈哈面临着挑战。

据弗若斯特沙利文以及头豹研究院数据，2019—2021年，娃哈哈在含乳饮料市场市占率分别为24.87%/26.39%/23.60%，约为第二名伊利的两倍。同时，欧睿数据显示，依赖于含乳饮料业务的突出表现，娃哈哈在牛奶与风味乳饮料市场市占率较高，但随着行业竞争加剧，公司市占率从2019年的6.2%下滑至2023年的4.8%。

曾公开表态不上市，娃哈哈仍然面临挑战

关于公司上市，娃哈哈的态度也在悄然变化。

娃哈哈曾公开表示不上市、不融资，宗庆后的解释是，“上市就要给股东负责任，如果最后股票跌了，让老百姓损失大笔钱，我觉得也不合适”。

不过近年来，娃哈哈对上市的话题似乎有所松口。

宗馥莉曾接受媒体采访时表示，“上市是企业发展的一个正常举动，对于整个企业来讲，可以通过上市做到上下游的整合”。

宗馥莉的接班之路，仍充满挑战。

本文综合自21世纪经济报道（记者：朱艺艺）、南财快讯（见习记者冯典俊 尹华禄）、搜狐财经