21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道

7月25日，与ChinaJoy同步举办的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海正式开幕。会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君发布了《2024年1-6月中国游戏产业报告》（以下简称“《报告》”）。

《报告》显示，今年1至6月，国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，同比增长2.08%。上半年国内游戏用户规模近6.74亿人，同比增长0.88%。其中，我国自主研发游戏的国内市场实际销售收入为1177.36亿元，同比减少3.32%，主要是由于是部分头部产品收入下滑较为明显。

小游戏已连续三年保持着强劲的增长态势

从营收数据来看，国内游戏市场的销售收入规模与上年同期相比呈小幅上升态势，回暖信号显著。 

细分市场中，移动端游戏在国内仍居于主导地位，占市场实际销售收入的73.01%。另一方面，客户端游戏的份额在报告期内出现了上升，占比为22.93%。网页游戏实际销售收入则持续萎缩，占比仅为1.59%。 

具体而言，2024年上半年，我国移动端游戏市场实际销售收入1075.77亿元，同比增长0.76%。客户端方面，上半年该平台游戏实际销售收入337.63亿元，同比增长2.49%。网页游戏实际销售收入23.40亿元，同比下滑1.88%。 

客户端游戏收入在国内市场的比重提升，与越来越多的厂商选择跨端上架产品，有着紧密的关联。据21世纪经济报道记者梳理统计，上半年发放的国产以及进口版号名单中，共有53款游戏申请了移动、客户端双端版号。此外，在每月同步更新的审批更新名单中，也有《永劫无间》《哈利波特：魔法觉醒》《女神异闻录：夜幕魅影》等产品增报移动端或客户端版本。

另一方面，此前在国内市场热火朝天的二次元移动游戏和休闲移动游戏，在今年上半年出现了“降温”。报告期内，二次元移动游戏市场实际销售收入为158.45亿元，同比下滑5.39%。《报告》称，头部存量产品生命周期进入尾声，加之新品潜力尚未得以完全释放，导致这一品类游戏收入出现小幅下滑。

此外，国内休闲移动游戏上半年收入为160.3亿元，同比下降4.04%。其中，内购收入为105.78亿元，广告变现收入54.53亿元，较去年同期均出现了一定程度的下滑。

不过，值得特别关注的是，小游戏在国内游戏市场已连续三年保持着强劲的增长态势，今年上半年实销收入为166.03亿元，同比增长60.5%。其中，内购产生的收入90.98亿元，实销同比大幅增长81.56%。广告变现收入75.05亿元，同比增长40.7%。

在2024年上半年，我国出海游戏收入也出现了回春。

数据显示，报告期内，自研游戏海外市场实际销售收入85.54亿美元（约合617.57亿元人民币），同比增长4.24%。该项数据增长的主要原因，是部分新上线产品中出现了爆款，从而带来了明显增量。 

其中，美、日、韩仍为我国移动游戏主要的三大海外市场，占比分别为33%、15.66%和8.82%，其中日本市场的占比出现一定幅度下滑。德、英、法三国合计占比已接近10%。

AI有望帮助游戏行业摆脱传统的增长束缚与发展路径

游戏技术的升级方向，也是本次大会的重点探讨方向之一。 

而在AI快速进化的当下，游戏在整个数字内容产业产业扮演的角色至关重要。伽马数据于今年6月披露的《中国游戏产业新质生产力发展报告》中显示，现阶段有超过五成的全球头部科技企业，在游戏产业链环节进行了布局，涉及网络技术、用户渠道、硬件设备等关联领域。 

与此同时，游戏行业也在试图跟上AI技术“小步快跑”的节奏。腾讯公司副总裁张巍在大会发言中提到，人工智能目前已经成为游戏领域研发的“标配”。“从最近的产业调研看，约八成受访者认为AI技术促进了整体项目的提质增效，让生产效率提升超过20%。”他表示。

如贪玩游戏相关负责人在CJ现场接受21世纪经济报道记者采访时就指出，公司已将AI技术融合于游戏内美术制作、创意文案、视频生成、智能助理、协同办公等，并进一步运用AI算法和AIGC技术优化游戏运营和推广。

围绕游戏行业如何在人工智能时代重塑定位、抓住机遇、突破增长瓶颈，网易公司副总裁庞大智在大会上分享了他的观察与见解。在他看来，AI带来的提质、提效，将有望成为游戏行业摆脱传统的增长束缚与发展路径的一种方式，打破长期以来的“不可能三角”。

所谓的“不可能三角”，即游戏研发过程中，成本、质量、效率三大要素难以平衡的状况。这一矛盾的核心点在于，内容的制作周期赶不上玩家游玩时的消耗速度。

“游戏行业、尤其是大家都在做持续运营的网游的中国游戏行业，是所有内容制作行业中，工业化程度、交互、实时性要求最高的。通常一个几百人的团队、花费几个月时间制作的内容，玩家消耗完，可能只需要两周时间。”庞大智点出了每一个游戏开发团队都可能面临的内容输出难题。

但他认为，AI的出现，给游戏厂商带来了新的思路——通过把AI“开源”给玩家，让玩家更好地融入整个游戏的生态系统、形成良性反馈的同时，也扩充UGC内容板块，从而缓解内容输出的难题。

不过，过快的技术发展带来的另一个矛盾是，游戏公司对于“人”的需求是不是更低了？ 

在大会现场，世纪华通总裁谢斐深入探讨了这一话题。她提到，从去年开始，业内随AI工具的引入，开展了不同比例的裁员。AI技术的引入确实让游戏厂商优化了很多最基础的人工堆砌。谢斐认为，科技进步造成了一定的就业压力，就业压力不仅仅在于暂时失业的人，也让上班的人产生了很多焦虑和内卷内耗。

“我们是否需要花时间来尊重人的创意能力？我想，在关注科学、科技进步的同时，我们作为企业也要关注社会稳定和可持续发展。机器确实能取代很多简单重复的劳动，但是最终的创意火花还是来自于人。”谢斐表示。