7月26日，香港恒生指数开盘涨0.44%，恒生科技指数涨0.65%。港股东方甄选开盘大跌15%，一度跌超28%。截至9:42，下跌21.53%，报9.73港元/股，总市值100亿港元。消息面上，昨日港股收盘后，东方甄选公告，董宇辉从东方甄选离职。

值得注意的是，昨日东方甄选股价大涨。截至当日收盘，东方甄选股价上涨4.20%，盘中最高涨超5%，收盘价为每股12.40港元。

美东时间7月25日（周四），新东方美股盘前直线跳水，一度跌10%。截至收盘，新东方跌5.46%，总市值为116亿美元。

董宇辉“单飞”

“从今天开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。”7月25日，俞敏洪在致东方甄选股东朋友的一封公开信中表示。

7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。此外，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。

在此之前，董宇辉个人工作室由东方甄选100%控股，其账号的GMV计入东方甄选财报。

“官宣”同时，“与辉同行”直播间正在进行环境电器专场直播，观众持续涌入，评论区对董宇辉及“与辉同行”的祝福刷了屏。

对此，董宇辉回应称，“感谢俞老师对我，对与辉同行的关心，爱护支持，祝福，正如我声明中提到的那样，此次股权购买款项，也是由俞老师以上市公司规则给予全部支持，另外，俞老师还免费支持了我们运营系统。我个人及与辉同行非常感激俞老师。我也期待，以后能有更多机会和俞老师游山玩水，谈笑风生。”

就在7月21日，“与辉同行”正式搬到新的办公地点，当天直播超14小时，观看人次超300万，最高在线人数超过48万，直播销售额近8000万元。相比之下，东方甄选的人气显得有些低迷，同一天东方甄选直播间最高在线人数仅有1.3万。

关于办公室重新选址的问题，董宇辉团队事先酝酿了很久，早在今年3月，董宇辉就在一场直播中透露，他们正在为新的办公地点选址。7月15日，与辉同行官方抖音账号正式宣布了搬家的消息。搬进新办公室意味着拥有面积更大的空间，同时还能为团队招募更多新人，这似乎代表着一个全新的开始。

在搬家后的直播中，董宇辉也多次表达了对新东方创始人俞敏洪的感谢，称“与辉同行”能够迅速开播并顺利发展，完全归功于俞敏洪的支持。

东方甄选前路如何？

有业内人士向记者分析，董宇辉的离开或许可以使东方甄选更专注于长期战略发展，而不是依赖个人IP，降低了公司运营的风险。东方甄选也在积极调整业务模式，比如加强自营产品线。

目前来看，东方甄选自营商品正在成为拉动业绩的重要支柱。财报数据显示，截至2023年11月30日，东方甄选自营产品数量已超264个，带来营收约19亿元，占电商业务的78.8%，这一数据相较2023年年报有超10%的提升。

据东方甄选6月透露，2024下半财年（2023年12月至2024年5月），东方甄选公司自营产品GMV突破36亿元，同比增长108%，环比增长74%。截至目前，东方甄选自营产品总数超400款，同期在售达到260款，超过100多款产品位列抖音产品排行榜的前三名。

值得注意的是，东方甄选App已经成为自营产品的核心渠道。

去年下半年，东方甄选推出了兼具直播和货架模式的App。目前，东方甄选9成自营新品都会选择在App首发。由于会员优惠、App用户黏性持续增强，东方甄选爆款自营产品在App的GMV，已经占全网GMV的40%以上。

董宇辉离职，对于东方甄选来说，也是一个新开始。

来源：21世纪经济报道（记者董静怡）、南财快讯及公开信息