《黑神话:悟空》卖爆,单机游戏要翻身了?

2024年08月21日 15:50   定焦One
悟空,又创造了神话。

定焦(dingjiaoone)原创

作者 | 王璐 赵若慈

编辑 | 魏佳

820,一个被国内游戏圈载入史册的日子。

这是游戏大作《黑神话:悟空》正式上线的时间,由于有着“国内首款3A游戏”“西游记IP”的光环加持,很多人预料到这款游戏会火,但实际的火爆程度远超预期。

  • 游戏发售一小时,便位居Steam平台“最热玩游戏”榜首;

  • 54家全球媒体平均给出了82分的评价;

  • 当天同时在线玩家人数突破200万人,网友调侃,按照天庭十万天兵天将计算,一个小兵要打20只猴子;
  • 该游戏采取一次性买断制的付费模式,分为四个价位,数字标准版268元、数字豪华版328元、实体豪华版820元、实体收藏版1998元。根据国游畅销榜统计,截至8月20日19时,《黑神话:悟空》全平台销量超450万份,总销售额超15亿元。如果按照业内人士给出的该游戏3-4亿元的开发成本估算,上线当天该游戏已经回本。

但这款游戏的价值不止于此,《黑神话:悟空》的上线不仅震惊了游戏圈,更成了全民热议的话题。

有不少打工人想在820请假被老板识破驳回,也有国内知名游戏发行商宣布放假一天,并赠送每位员工一份《黑神话:悟空》数字豪华版;“黑神话悟空”“黑神话公司员工疯狂被挖”“黑神话二郎神撞脸张翰”等各种热搜铺天盖地;瑞幸和《黑神话:悟空》联名周边上线秒没,官方连忙发布补货通知;A股的游戏及传媒版块,也借着这波热潮迎来了股价大涨……

一款游戏,引发了各行各业的“大地震”,它是如何爆火的?为什么全球3A大作火了这么久,国产3A才刚刚现身?爆火后会出现更多的“悟空们”吗?

820,谁还没玩《黑神话:悟空》?

8月20日9点45分,打工人张博发了一条朋友圈——“时间过得好慢”,配图是《黑神话:悟空》的发售页面。

为了第一时间体验《黑神话:悟空》,张博直接请了年假。他打算将一周假期都贡献给《黑神话:悟空》,要把里面的各种玩法体验个够。

上午10点,游戏正式上线。还没来得及感受游戏操作,开头的故事便吸引住了他。

《黑神话:悟空》虽然取材于四大名著《西游记》,但游戏里的设定发生在西天取经成功之后。经历了九九八十一难的孙悟空已经是斗战胜佛,但比起成仙,他更想回花果山过自由自在的生活。在和阻止他的二郎神等天神进行了一番打斗后,孙悟空从此销声匿迹。游戏玩家带入的便是一位和其外形、性格都很相似的“天命人”,由此开启了一段追寻并拯救大圣的旅程。

和张博一样守在屏幕前的还有阿展。

打了十多年游戏的阿展主玩欧美3A单机游戏,2020年《黑神话:悟空》的首部宣传片露面后,他便对这款国产3A单机游戏印象深刻,为了达到最佳体验,这次他特意花了一万多元重新配置电脑。

阿展告诉「定焦」,他最喜欢这款游戏的画面,两个多小时一直停在第一关的黑风山上,想看遍每条岔路口的不同风景。

自由职业者Val也对游戏画风赞不绝口,“背景、人物形象很国风,功能性道具也很贴近中国传统,比如大多数游戏里的存档点是个火堆,《黑神话:悟空》做成了一个小佛龛,里面还可以烧香。”

不仅国内玩家爱上了《黑神话:悟空》,国外玩家好评也不少。全球游戏评分网站Metacritic统计,截至8月19日,54家全球媒体平均给出了82分的评价。

在日本的游戏从业者小鱼告诉「定焦」,他身边的国外朋友都在讨论这款游戏,他觉得主要是画面给了大家耳目一新的感觉,海外用户也想尝新。在社交平台上,国外玩家为理解《黑神话:悟空》的故事设置,不得不读起《西游记》的表情包疯传,引发网友调侃。

各路商家也盯上了《黑神话:悟空》,与其联动的包含科技、茶饮、出行等各领域的11个品牌,其中包括英伟达、瑞幸等近两年的热门公司。

不过,这样一款在国内外火爆的游戏,并非出自游戏大厂,而是由一家成立于2014年、名为游戏科学的创业公司打造。游戏科学CEO、《黑神话:悟空》游戏制作人冯骥,以及制作人兼美术总监杨奇,都曾就职于腾讯,目前腾讯还持有该公司5%的股份。

这家公司从创立之初就打上了“情怀”“理想”的标签。

2020年《黑神话:悟空》发布首个预告片,这段13分钟的实机关卡体验视频在B站累计播放超5700万,因其制作精良,被视为国内首款3A游戏(指高成本、高质量、高耗时的游戏)。3A游戏投入大、周期长、风险高,对于游戏公司而言是极大的考验。

近期冯骥在接受媒体采访时表示,他之所以想做这款游戏,是因为2016年美国单机游戏市场规模能达到100亿美元,而中国不到1亿美元,他坚信国内存在这一市场,只不过没有好产品。于是他一把AII in,耗时近7年,研发成本投入至少4亿,打造出了《黑神话:悟空》。

《黑神话:悟空》,全村的希望

《黑神话:悟空》究竟有什么魔力,在短时间内成为全民顶流?

可以总结为,前期“国产首款3A”“西游记IP”的光环,奠定了游戏本身的热度,正式上线后,故事、美术、玩法都承接住了大众期待。

“游戏界的《流浪地球》”“全村的希望”是该游戏上线前不少玩家和从业者的评价。2019年电影《流浪地球》的出现,填补了国内电影市场科幻大作的类型空缺,也进一步推动了影视工业化进程。

游戏圈资深人士kachi告诉「定焦」,《黑神话:悟空》被称为国内首部3A单机游戏,是一种开创性的存在。同时,取材于《西游记》的《黑神话·悟空》主配角、背景都是实实在在的中国传统元素。他解释,“虽然国内有不少游戏在国内外取得了不错成绩,但多为日式人物设计。”

甚至有网友评价,《黑神话:悟空》带来的自豪感可以媲美奥运会上运动健儿拿金牌。

多位玩家和从业者表示,他们在期待《黑神话:悟空》到来的同时,也担忧其表现不及预期,甚至表示会对这款游戏持宽容态度。因为3A游戏对工业化要求很高,内容策划、玩法、美术,建模、3D渲染等各方面都需要游戏开发团队具备很强的技术、管理能力,大公司都很难做到,更何况是成立不久的游戏科学。

但游戏上线后,故事、画面、配乐、玩法都超出了大家的预期。

故事上,《黑神话:悟空》没有延续孙悟空求取真经得道成仙的故事,但在关卡设置上依旧遵循原著,玩家通过打各种各样的大小妖怪进行升级,让玩家觉得该游戏既对传统故事有所创新,又能轻松get游戏规则。

画面、配乐是玩家好评最多的部分。

大多数玩家认为,该游戏的沉浸感很强,一方面支持多种画质选择,4K模式下玩家可细致看清人物的皮肤纹理,其设计的上百个大小妖怪,也能做到每个关卡不重复出现。

另一方面,配乐具备传统特色,比如选取了1986版电视剧《西游记》片头曲《云宫迅音》的交响乐版,比原版相比气势更加恢宏;以及各种声音的特效恰到好处,都增强了玩家的带入感。

玩法上更是受到了圈内人士和资深玩家的认可。

资深游戏制作人小孟表示,《黑神话:悟空》的核心玩法虽然没有脱离动作游戏的连击技等内容,但加入了孙悟空72变、分身术、金箍棒、丹药系统等具备中国传统特色的玩法,具有一定的新意。

阿展也表示,“游戏中的很多连招搭配,可以组合出很多打法,高手可以打出很炫酷的连招,新手多练练也能靠普通连招打过。”

不过该游戏也并不是毫无瑕疵,对于小白玩家来说具备一定难度,很多玩家都死在了第一个小Boss手上,甚至有着十几年游戏经验的阿展在打小Boss时也死了好几回。以及支线道具比较多,隐藏关卡比较难发现,不少玩家都因此忽略。

爆款之后,“悟空们”去哪儿取经?

该游戏已经超过了大家的预期,问题是,既然玩家对《黑神话:悟空》这样的3A游戏有着高市场需求,为什么直到2024年才姗姗来迟?

回溯到2007年2月8日,当时的冯骥还是一家小游戏公司的策划,他用一篇万字长文,写尽当年国内游戏从业者们的无奈,其中提到“路还很长,风还很邪,妖气正冲天。”

彼时,正是网游井喷式爆发的年代。

那几年,网易借助《梦幻西游》成为“中国网络游戏厂商第一”,腾讯通过“游戏大厅”打下休闲游戏市场,两家巨头的明争暗斗从此开始。

后来随着智能手机的发展以及2015年《王者荣耀》和《梦幻西游》手游的上线,手游随之迎来“黄金时代”。2020年《原神》的横空出世,米哈游一路飙升改变市场格局,游戏行业从“两强争霸”变为“三足鼎立”。

然而,游戏巨头博弈最激烈、国内网游发展最蓬勃的那几年,也是游戏“理想主义”破灭得最快的时刻。

冯骥在那篇文章里提到:“在相当数量的游戏研发团队里,策划的工作焦点,不是研究如何让游戏更好玩更丰富,而是研究如何让玩家成瘾,让他们习惯党同伐异,谩骂虐杀,以及进行更安全的在线现金活动。”

国内游戏迅速发展的十几年里,尽管厂商们时常在版号收紧时经历波动,但在强大的吸金能力之下,各类手游层出不穷,头部厂商们也赚得盘满钵满,唯独不见3A游戏的踪影。

问题或许出在商业模式上,对于游戏厂商来说,制作一款氪金类手游比买断制的3A游戏投入产出比要高得多。

以手游界里开发成本相对高昂的《原神》为例,米哈游为原神提供了1亿美元初始预算,在《原神》成功发行后,米哈游将预算从每年1亿美元增加到每年2亿美元。其回报相当可观,根据Sensor Tower统计,《原神》自2020年9月28日多端公测至2023年1月,营收41亿美元(约280亿元)。

再来看看《王者荣耀》,一位前腾讯游戏员工对「定焦」表示,《王者荣耀》开发了两年多,手游各部门间的宣发成本、人力成本以及长期的维护让成本很难统一计算,应该也是在上亿的规模。但收入端,早在2021年10月,其累计收入已经突破100亿美元,并在2023年以14.8亿美元的收入再次荣登全球手游收入榜排名第一。

而3A游戏方面,前索尼互动娱乐CEO Shawn Layden曾公开表示,2020年3A游戏的制作成本高达8000万至1.5亿美元,制作时长约为5年。有媒体测算,《黑神话》的研发投入约在3.38亿元至4.5亿元之间。并且《黑神话:悟空》的开发时间近7年,在这个周期里,玩家的兴趣和喜好随时都可能因为市场的变化而发生改变。

如此一来,研发周期长、投入资金大的3A游戏,游戏公司承载着更多风险。

所以,当《黑神话:悟空》面市时,不少人关心的一个问题是:“买断制”的3A大作,能赚到钱吗?

《黑神话》用市场反馈回应了质疑。

截至8月20日晚,《黑神话》全平台销量超450万份,销售额超15亿元。直接飙升Steam全球周销量冠军,并在美国、新加坡等12个地区实现霸榜。

目前市场的预测是积极的,然而一位手游行业者告诉「定焦」:“《黑神话》对国内3A市场肯定有推动,但是资本逐利,3A卖再多也很难超过氪金游戏的收入。必须得有有情怀的制作人或者资方才能做出《黑神话》这样的作品。”参考2022年发售的大热单品《艾尔登法环》,目前全球累计销量为2500万套,市场预估其累计收入约为74.5亿元,和《王者》的收入相比差距甚远。

不过相比于赚不赚钱,《黑神话·悟空》更像是给游戏市场打了一针强心剂,起码让资深玩家外的“小白们”接触并试图理解了单机游戏,而单机游戏对于整个国内游戏市场而言,又是不可忽视的一块增量。

根据Newzoo预测,全球范围内,主机游戏市场在2024年的收入预计为519亿美元,占整体游戏市场收入的28%。而根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》,今年1-6月,国内主机游戏市场在同比增长6.6%的情况下,实销收入也仅7.97亿,远远比不上正在高速增长的小游戏(同期实销收入166.03亿元),甚至仅为网页游戏的约1/3。可以说,《黑神话:悟空》这类主机游戏在国内游戏市场占比非常低,跟国际接轨的空间巨大。

一位游戏行业从业者告诉「定焦」:“如果《黑神话·悟空》能持续挣钱,并且比很多欧美的3A大作还能挣钱,就会有更多从业者开始重视游戏质量,有希望推动这个行业一路狂奔。”

路依旧很长,风依旧很邪。但正如冯骥在8月20日游戏上线当天凌晨五点发的博文中写的那样:“别被那些虚张声势的妖王吓住。”

虽然《黑神话·悟空》后续的销量和走势还需要看已购玩家的反馈,但它确实为国产3A游戏开了个好头。

*题图来源于《黑神话:悟空》官网截图。应受访者要求,文中张博、小鱼、小孟为化名。

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