南方财经全媒体记者高慧超 实习生陈泽维 广州报道

近日，丸美股份（603983）发布2024年半年报，上半年丸美股份营收利润“双增长”，实现营收13.52亿元，同比增长27.65%；归母净利润1.77亿元，同比增长35.09%；扣非归母净利润1.66亿元，同比提升40.21%；毛利率同比提升4.55个百分点，达74.68%，创上市以来最高纪录。在投资者业绩交流会上，丸美股份管理层表示，75%的毛利率是一个合理天花板，上半年整体毛利率基本触达，预估未来将保持在稳定区间。

丸美股份上半年业绩大幅领先行业。国家统计局数据显示，今年上半年化妆品类零售额同比增长为1%，低于整体3.7%的增速；其中6月份更是下滑14.6%，在所有消费品类中垫底。

从成长性来看，丸美股份净利润连续六个财报季同比增长。上半年，丸美股份在品牌、产品、渠道、营销等方面也均有突破。

（丸美股份连续六个财报季营收利润情况）

品牌方面，主品牌丸美和第二引擎PASSIONAL LOVER恋火(下称“恋火”)“双增长”，丸美品牌斩获营收9.3亿元，同比增加25.87%，营收占比68.77%；恋火营收达到4.17亿元，同比增长35.83%，营收占比为30.84%。

产品方面，丸美在眼部和抗衰老赛道持续推进大单品策略。眼部为核心的胜肽线，主力军小红笔眼霜单品GMV破1.5亿，上半年猫旗销售额同比增加48%。丸美也获得弗诺斯特沙利文眼部护理产品连续三年中国销售额第一的认证。

渠道改革层面，丸美品牌坚定“分渠分品”策略，上半年丸美品牌100%实现线上线下分品，线上主推大单品策略；线下完成产品金字塔构建，主打弹力蛋白系列、晶致等系列，推出线下高定专供的“塑丰刀系列”，实现多渠道多平台协同发展。

营销方面，考虑到美妆产品兼具科技和消费属性，丸美股份科学传播、情感营销双发力。

在第四届重组胶原蛋白科学论坛上，丸美股份宣布启动《重组可溶性胶原》行业标准的制订，并发起“重组胶原蛋白高质量标准倡议”；近期还成立了业内唯一一家重组功能蛋白技术研究中心。与此同时，丸美股份相继推出“何必看眼色”、非遗粤绣云肩等一系列“逆风成蝶”文化传播活动，官宣青春代言人曾舜晞、丸美品牌新代言人范丞丞等。并借助时下流行的短剧风口，定制品牌短剧，总播放量超过8亿。

与此同时，丸美股份不断提升研发创新能力，打造了重组功能蛋白规模化生产平台，自有功能活性蛋白中试生产基地配备高密度生物发酵系统、分离纯化系统等生产设备，单次发酵量产能力达到5吨级，月产酵母发酵液达10吨。在成果转化上，丸美股份相继开发了重组胶原蛋白、弹性蛋白等系列。如今丸美股份还进入医美领域，此前推出的Ⅱ类医疗器械系列新品销售工作处于启动期。