“十一”假期收官,多家酒店集团订单火爆,错峰游、县域游受宠

2024年10月08日 17:35   21世纪经济报道 21财经APP   张赛男
新趋势显现。

21世纪经济报道记者 张赛男 上海报道 

日前,“大量游客挤在黄山厕所过夜”的消息被热议。多名网友发布的帖子显示,国庆期间,黄山风景区人流量很大,由于很多酒店无房可订,不少游客选择在厕所、餐厅等地挤着休息。这从侧面反映了热门景区酒店供应仍然稀缺的现状。

“十一”假期收官,酒店业虽然价格下跌,但订单同比增长显著,交出了不俗的成绩单。

携程数据显示,国庆假期,酒店和民宿日均订单同比增长显著,展现了中国旅游消费的韧性。这种消费韧性的溢出效应也为全球旅游业注入新动能。国庆期间,携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年,创历史新高。

来自多家酒店的数据也显示,假期接待人数创新高。锦江酒店(中国区)在国庆期间共接待旅客入住超1000万人次,10月3日旗下满房酒店超6000家。华住集团数据显示,今年十一假期(10月1日—10月7日)华住中国旗下酒店共接待住客超810万人次,是去年十一假期(2023年9月29日—10月6日)接待人次的1.2倍。

供给需求均提升

据携程披露的数据,今年十一国庆假期,伴随旅游市场恢复常态,航班、酒店等供给修复,带动机票、酒店均价回调,进一步激发游客出游意愿。国庆假期,携程平台的出境游和入境游日均订单量超过2019年,创历史新高。

携程指出,从行业供给侧看,机票、酒店等供应链恢复,2024年上半年,中国酒店保有量持续增长,新开业酒店超2.3万家,新增房间规模100万间。这减少了用户“抢”的心态。从旅客需求侧看,旅游仍然是游客自我充电的重要途径,但已不再追求特种兵旅游的“快充”,而是更加追求更随性、更松弛的“慢充”,旅途中的停留时间也有明显的增长。供应足、价格稳以及假期中价格回落的利好,使得不少旅客追求错峰游、捡漏游和临时预订。

在此带动下,酒店业订单量也在持续上升。

锦江酒店(中国区)经营数据显示,10月1日-4日为此次黄金周出游入住高峰时段,其全国超万家在营酒店整体入住率约90%,同比提升3%。其中江西、陕西、辽宁、山西、湖南、重庆整体出租率超95%。10月3日旗下满房酒店超6000家。

在旅宿消费需求升级的背景下,以锦江都城、丽柏、丽芮等为代表的中高端酒店,以暻阁、云居等为代表的度假酒店受到年轻人及家庭亲子游客群的欢迎。黄金周前五天,锦江酒店(中国区)旗下中高端品牌RevPAR、出租率均有增幅。

其中,丽柏酒店10月3日超七成门店满房;高端度假酒店品牌暻阁旗下两家在营门店——上海静安暻阁酒店连续五日满房,腾冲暻阁半山温泉酒店RevPAR超1700元;荟语酒店RevPAR同比增幅56%。

华住集团数据显示,今年十一假期接待人次同比增长,从入住情况来看,旗下酒店整体入住率比去年同期也有所提升。

从城市分布来看,二三线及以下城市市场持续火热。二线城市中,华住旗下徐州市、南昌市酒店整体入住率均超过95%;三四线城市中,华住旗下淮南市、怀化市、岳阳市、仙桃市酒店入住率均超100%,受益于《黑神话:悟空》的火爆,华住旗下山西晋城酒店入住率也高达98%。

具体到品牌来看,经济型、中档、高档品牌酒店的入住率比去年同期均有不同程度的上升。比如,高档品牌酒店中,美仑美奂的整体入住率比去年同期提升了15个百分点;施柏阁大观酒店的整体入住率比去年同期提升了11个百分点;中高档品牌酒店中,城际的整体入住率比去年同期提升了9个百分点;中档品牌酒店中,全季、桔子的整体入住率比去年同期均提升了3个百分点;经济型酒店中,汉庭、海友、你好等品牌入住率比去年同期均上升1至5百分点。

新趋势显现

旅游市场回归常态,游客已不再追求特种兵旅游的“快充”,这种旅游习惯的改变也带来了酒店消费的变化。

携程数据显示,受旅客随性出游及临近价格变动因素影响,国庆假期,旅客平均提前预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天,而且,近三成旅客选择当天或提前1天出行,同比增加了6个百分点。

其次,错峰出游避开人群也逐渐成为新常态。从携程机票预订数据看,节前节后均呈现出错峰出游趋势。节前,近三成旅客提前出发。节后,国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%,部分地区旅游订单与国庆节中基本持平。这表明,越来越多旅客将长假出游需求分散至日常,以获得更具性价比和更舒适的旅行。

“错峰出游将为行业带来巨大变化,航司的价格体系和酒店的房态管理或将面临升级,也对产业链和精细化运营提出新要求。”携程研究院分析师毛琳表示。

从目的地来看,北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等一线城市依然是热门的10大目的地,其中,TOP100热门目的地中,黄山、阿坝藏族羌族自治州、大同、临沂、张家界、开封、上饶、银川、沈阳和呼和浩特成为增速最快的10大目的地。与此同时,一大批年轻人爱上“奔县游”,带动县域旅游日均订单同比增长40%,增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化,同比增速均超过4倍。值得一提的是,其中三个县位于山西省,反映因热门游戏带来的山西古建游热情高涨。

锦江酒店的数据也佐证了这一趋势。此次黄金周前四日,锦江酒店(中国区)在荆州、淄博、常德、自贡、南阳、开封、广元、临汾、汉中、景德镇等三线以下城市,实现全城满房。

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