21世纪经济报道记者 闫启 北京报道

国内旅游市场在政策引领和需求多样化的推动下，展现出强大的活力。10月26日，社交旅行种草平台“享梦游”宣布完成数千万元人民币的融资，本轮融资的投资方包括易生活控股、携旅集团以及深蓝创投等产业投资方。

享梦游创始人彭士平表示：“此次融资不仅为享梦游提供了资金支持，更重要的是通过易生活、携旅、深蓝创投的协同赋能，使享梦游能够在文旅市场上建立更强大的竞争力，实现品牌的快速成长和市场份额的扩大。”

社交旅行为旅游业带来新发展机遇

近年来，社交旅行的兴起，为旅游行业带来了新的发展机遇，推动了旅游行业的创新发展。社交旅游平台通过创新的商业模式和服务理念，为旅行者提供了更加便捷、个性化的旅游服务，满足了旅行者不断变化的需求。

彭士平看来：“其实年轻人的旅行需求是一直存在的，但是传统的不论是跟团游还是自由行都难以满足当下年轻人的旅行需求。”他进一步解释说：“跟团游给年轻人的刻板印象就是‘老年团’、‘购物团’，旅行体验不好；自由行又没有跟团游的性价比，而且自己安排行程比较麻烦。社交旅行的魅力就在于我们可以把天南海北却又能够同频的人组织到一起成团，既提升大家的旅行体验，又能享受到性价比。”

据了解，享梦游通过"种草官"项目挖掘和打造平台内优秀的旅行KOL/KOC, 分享真实旅行经历吸引用户体验，提供个性化的旅行产品服务。随着品牌发展，享梦游服务领域从社交旅行开始，逐步衍生到旅行 MCN、文旅培训、享梦游LIFE等。用户主要通过公域自媒体平台种草分享获得，已有超45万人选择享梦游出行，辐射近亿粉丝矩阵和私域流量。

深蓝创投董事总经理曾琼斌认为，“新媒体的崛起，从微博到公众号，再到抖音、快手等短视频平台以及小红书等种草平台，不仅让内容传递更快更便捷，同时也让年轻人通过各种新媒体的种草，更知道去哪里玩，该怎么玩，尤其是现在的95后、00后，他们的消费观念更超前，消费能力更高。” 

数据显示，年轻人成为旅游主力军，其中23-40岁的中青年消费群体占比最高，尤其是在社交媒体平台的推动下，小红书、抖音等新媒体平台成为年轻人获取旅游目的地攻略的首选。

投资热度回升，旅游业迎来快速复苏

我国旅游行业正在迎来全面复苏。文化和旅游部数据，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比上年同期增加5.63亿，同比增长15.3%。其中，城镇居民国内出游人次32.70亿，同比增长14.9%；农村居民国内出游人次9.67亿，同比增长16.8%。 2024年前三季度，国内游客出游总花费4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元，同比增长17.9%。

旅游业的复苏离不开政策的支撑，2023年9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从5个方面提出30条推动旅游业高质量发展的工作措施；今年8月国务院发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》中更是提及“旅游”18次，旅游消费是促进消费服务高质量发展的重点方向之一。 

曾琼斌指出：“旅游业是疫情之后率先抬头的产业，旅游业综合性强、关联度高，一位游客身上往往有‘食、住、行、游、购、娱’六大消费需求，对于拉动消费非常重要。可以看到，现在全国各个地方政府都在大力推进文旅产业发展。尤其是最近几年各地政府产业投资基金活跃度不断提高，而文旅产业是不少地方政府的重点投资方向。”

旅游业对经济社会发展具有重大意义，各地政府在旅游发展中发挥着不可或缺的引领和支持作用。随着政府的持续发力和旅游市场的不断成熟，旅游产业有望成为推动经济发展、促进社会进步的重要支柱产业，为人们带来更加丰富多样的旅游体验，也为地方发展带来更多的机遇和活力。