近日，部分短视频、直播平台的荐股相关内容引发外界关注，有报道称抖音万人直播间能撬动的资金体量超过普通游资，甚至有直接荐股引发个股涨停等异动的情况存在，被质疑存在合规问题。
据新华财经报道，对此，抖音方面相关人士表示，平台已关注到相关信息，并在重点处置。同时，从抖音安全中心相关负责人了解到，平台严厉打击各类非法证券活动，对发现的违规内容和账号，平台将采取包含封禁直播权限、内容下架、资料重置、账号禁言在内的手段进行处置。如用户在平台发现违规内容，可通过“举报”功能向平台反馈，平台将及时处置。
从多位第三方投顾从业者处了解到，近期行业内确实正在对直播及短视频等相关内容进行整顿，近几天抖音上荐股相关直播的热度骤降。从业内获悉，华南某第三方投顾公司近日已临时暂停数字人直播。亦有头部第三方投顾公司紧急内部通知，发布短视频不得提及任何的个股的名字和代码或者用暗号代替，不得公开提供任何市场预测以及投资建议。
疯狂的“直播炒股”
昨晚到今早一直能引发围观与热烈讨论的，无疑是抖音直播间的“抖音炒股”，比如“抖音直播间50000人推华为半导体借壳云南锗业，昨天顶一字”——诸如这类对抖音不可思议的吹票炒股的热烈讨论。
“一个有黏性的上万人直播间，撬动的增量资金甚至可以碾压一个普通的游资大佬。抖音流量成为最近市场重要的增量资金。”有行业人士给出他的判断，“抖音有几万个财经主播，人数上万的有好几百个财经直播，一些中小盘被直接干板，被后往往有这类推手。”
做多情绪之下，股市新手的羊群效应在这一轮行情中被放大。“近期也有机构人士思考是否有一种策略可以称之为：跟随散户定价。有些个股中，没有主力，只有跟风者的一腔热情蜂拥而至。”有业内人士向财联社记者表示，事出反常，妖股频频出现的背后，一部分原因还在抖音直播间的散户合力。
值得注意的是，这些抖音直播间的主播们多数会在显眼的位置对投顾执业编号、所属公司以及风险提示，但是在一些隐晦的“憋单”等营销话术之下，投顾变荐股，引导加社群、私域营销、卖课，甚至诱导新手投资者“接盘”乱象不止。
“吹票一条龙”，无疑是有行业人士给出的形象评价，“让你们见识一下什么叫抖音产业链，吹票一条龙。散户买票看什么?看他们瞎吹就行了。”
也有行业人士评价称，这些直播间的煽动语言“直截了当”，例如：
- 跨年大妖！盯谁？
- 突发，出手了!紧急加播!
- 周末突发!光刻机巨头借壳!周一看这?
- 光刻机巨头重组，周一看这里!
- 光刻机巨头重组!明晚停牌官宣?
- 下周新方向：华哥+业绩35倍+历史大底概念！
有意思的是，股价正体现这背后的“抖音炒股”现象。金融科技ETF在11月5日几近涨停，以其成分股古鳌科技为例，来自网上营销话术就包括：“互联网投顾成牛市最强信息传播渠道，新股民主要通过抖音、小红书等自媒体平台获取信息，互联网投顾的力量被大幅强化。抖音直播间10w+人数成为常态，对行情预期的影响力空前增强。”
从“抖音炒股”爆火这一现象来看，投顾市场需求很大，不过涌进直播间的更多需求是直接荐股，“但投顾正规军不能这么做，这也是催生直播间荐股的重要原因，不得不直视的是，在这里跟随炒股的结果必然是新手们的一地鸡毛。”有行业人士直言。
监管利刃与平台责任
在我国，“非法荐股”受到严格监管。无许可资格的机构或个人提供证券投资分析、预测或建议等相关服务，都属于非法荐股。
近年来，荐股阵地不停从传统平台向多元化平台迁移。在一些非短视频平台方面，已有处罚落地。
目前，对于直播主播的监管力量主要来自于平台自身。有接近抖音的人士介绍，抖音曾明确“非法荐股”和“股市黑嘴”属于严重违规。此外，快手等短视频平台也曾表示，对股票类、财经类直播都有明确规定，比如禁止出现具体股票名称等。
不过记者也发现，这些短视频平台仍然能够搜索到与荐股相关内容，有些群聊也直接以荐股命名。
而且，直播间往往也会会把股票代码进行模糊化处理，或者以打“擦边球”的形式表达出来。比如，有些直播间手写“大妖数量”，背后实际上就是指的股票代码。
有熟悉短视频平台的互联网人士对此分析认为，短视频平台一方面要监控主播，另一方面也要发展头部主播，双方权衡之下，往往难以两全。
今年10月前后，大批股民跑步入市，掀起一波开户热潮。很多新投资者经验缺乏，面对直播间的荐股更容易上头。
有投顾认为，“投资并不是打开直播荐股、无脑跟进，就可以实现稳定盈利的，而是需要做系统性学习。有时候胆大追涨停确实能更快赚钱，但只要一波回调就会损失掉纸面富贵，进而造成牛市更亏钱。”
也有机构人士接受记者采访时认为，直播荐股类似于击鼓传花的营销游戏，可能会成为干扰市场的新力量，而新投资者往往参与其中还不自知。“我们所有市场参与者，更期待的是A股的长牛、慢牛。快牛容易一哄而散——牛市来了，大家加杠杆；熊市来了，大家又都赎回。在这种潮汐下，机构展业往往受到极大冲击。”
来源：新华财经、财联社、证券时报
