2025芒果生态扩圈大会举行,超300部内容全新亮相

2024年11月14日 09:39   21世纪经济报道 21财经APP   刘智,林方

11月12日,“以客为尊,因你而芒——2025芒果生态扩圈大会”在长沙举行。

本次活动上,湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒构成的全新芒果六平台首度集结亮相,组成长中短贯通、音视频共进、资源多向流通的芒果新生态。2025年芒果继续大力投入精品创作,以新语态、新形式的青春表达充实主题,活动发布100+剧集、100+综艺、120+微剧微综以及晚会、纪录片等内容。

湖南广播影视集团(台)党委书记、董事长、台长龚政文表示,芒果人将继续奋力奔跑,在平台、内容、传播各方面都巩固放大了传统优势,同时构筑了新优势。湖南卫视已收获311天全天收视第一,芒果TV有效会员数增至7171万,芒果TV国际APP累计下载2.29亿,金鹰卡通稳居全国少儿频道收视第一,今年8月上线的数字文博大平台山海APP已发展用户1021万,10月焕新出发的新风芒日活比之前提升了10倍,内容电商平台小芒商品交易总额(GMV)超130亿元、比去年增长了50%,5G智慧电台累计签约1243频、成为全国最大的基层数智化音频平台,一个长中短贯通、音视频共进、科技含量和商业价值显著提升的平台矩阵正在旺盛生长。

赛道主理人机制释出

2024年,芒果综艺继续领跑行业。前三季度,根据中国视听大数据(CVB)显示,综艺20强中芒果占了12席;云合数据显示,芒果占据了台综与网综top20中的9席,呈现超高成功率与高效率。

湖南卫视、芒果TV全面升级内容团队“赛道主理人”机制,打通内容与商业化之间的通路,通过“剧情式广告”“IP衍生剧综”“后链路”等融合创新产品,为内容以及营销匹配更丰富的场景、更多元的路径、更立体的传播。

各赛道主理人集中推介音综、迷综、社会情绪、情感洞察、文化潮流、真人秀、垂类圈层等多类内容。

一方面是经典IP的升级与产业打通。芒果头部音综板块,《歌手2025》将打造为全球音乐界的“世界杯”,在直播真唱的基础上加强互动玩法,歌手陈楚生成为第一位首发嘉宾;《乘风2025》继续强化国际化运作,邀请三大洲六个国家的优质实力女性,并开启全户外录制体验,将每一场演出打造成为“乘风音乐节”。《中餐厅》第9季将开启全新的海上经营。《你好,星期六》将与《好六的假期》《好六街宿舍》《芒果新生班2》等形成IP矩阵,升级成为“超六赛道”,并开启户外录制,发散更多的年轻文化与生活方式。

另一方面,新节目集体亮相,涵盖多个领域。文化板块,芒果将更注重与潮流的结合吸引年轻人关注,《会画的她们》作为《会画少年的天空》的女性版,聚焦青年女性艺术家,快速撬动艺术圈层产业链。美食旅综《美食美客》带领外国游客体验中国美食;《夺金2025》打造大学生创业比拼;直播节目《一拳超人》,联动UFC合作,打造综合格斗的超级碗直播。

多品类内容集中释放

综艺之外,剧集、微剧微综、大型晚会、纪录片等也正极大扩充芒果2025内容版图。

云合数据显示,进入2024年下半年后,芒果剧集表现显著攀升,剧集日均有效播放环比增长24%以上。《小巷人家》之后,芒果大剧效应更加明显。活动现场,芒果发布了涵盖家庭、医疗、军旅、婚恋、都市、年代等多个题材的多部大剧,品类上进一步丰富。

2025年,芒果计划推出100多台大型活动、晚会与演唱会等,并结合芒果各类IP打造线下活动品牌,在“造节”上更进一步。

六平台扩圈亮相

今年以来,湖南广电推动“传统媒体和新媒体融合”“文化和科技融合”“文化和旅游融合”三大融合战略。

在上述融合战略之下,芒果六平台矩阵形成完整生态结构。上有强势的双子星“导流平台”湖南卫视、芒果TV,中有覆盖全年龄层的金鹰卡通、山海、新风芒等“垂类平台”,下有“商业平台”小芒电商承接,通过基因重组式的融合,以内容IP为核心延展出诸多新业务板块——例如对焦“新消费”的微短剧、芒果研学、新型线下演唱会等,对焦“新形态”的动漫游戏、数字文博等,对焦“新地标”的IP主题集市、沉浸式文旅等。其背后,不仅是湖南卫视、芒果TV作为主力输送着大流量、高影响的IP,金鹰卡通、小芒、山海、风芒等也各就各位,发挥长板,放大内容对于其他行业的影响力。


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