南方财经全媒体记者魏彤   广州报道

以明清紫禁城为主的故宫建筑群是我国现存规模最大、保存最完整的木结构古代建筑群，而在故宫里的众多文物藏品则是中华文明源远流长的实物见证。当前，存藏在故宫的文物有186万件（套），分为陶瓷、绘画、青铜、家具、钟表、仪器等25个大类，几乎涵盖了中国所有文物的品类。

11月20日至22日，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）在广州生物岛举办。20日下午，在大会配套活动文化产业投资发布会的业务交流环节，故宫博物院副院长王跃工以“加快文创产业发展 让文物更好的活起来”为题作主题分享。

故宫博物院副院长王跃工

国家“十四五”规划中强调，要繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家软实力，将促进满足人民文化需求和增长人民精神力量相统一，要扩大优质的文化产品供给。

近年来，故宫博物院提出了平安故宫、学术故宫、数字故宫、活力故宫四个故宫的建设理念。“相较之下，故宫文创可能是大家比较耳熟能详的。”王跃工介绍，故宫文创也经历了几个发展阶段。

第一代文创产品是以纪念品为主以及具有故宫特色的文物纺织品、复制品；2008年之后，故宫创建了故宫淘宝、官方网站，这让故宫文创有了质的变化，也开始自己设计制作和创造属于故宫自己独特的文创产品；再后来，围绕故宫IP的独特定位，故宫开始建立规范化的准入机制，在知识产权可供范围内吸引社会力量参与合作，共同拓展品牌影响力。

截至目前，故宫博物院拥有故宫、紫禁城、宫字标等12个注册商标，依托丰厚的文化资源和品牌优势不断探索与优质的合作方展开授权合作，以文化赋能、合作企业的方式支持故宫文化影响力的拓展。

例如《海错图》这个词是中国古代对水族中种类众多海洋生物的统称，这是清代画家聂璜的作品，约成书于康熙年间。故宫文创依据《海错图》中有趣的动物形象，富有浪漫主义的色彩及其所蕴含的科学知识，提取转化为可读可赏可触摸的文创产品系列。其中具有写实的装饰画、漂亮的读书灯、实用的绘图尺以及和故宫其他元素相结合的系列文创产品，广受年轻消费者欢迎。

此外，还有《千里江山图》系列，千里江山图是故宫典藏的宋代青绿山水的代表作，故宫文创以它作为蓝本开发了几乎覆盖日常生活所有品类的文创产品，可以说是由一件文物所开发出来最丰富的素材。

此外，故宫还积极探索文化与科技的创新结合，与中国航天合作打造了从故宫到天宫项目，其中包括展览空间与文创饮品消费空间，将现代的航天科技与古代的天文文化相连接，用新的表达方式展现科技的进步与文化的传承。

王跃工提出，故宫将继续以文化为根基，积极探索与科技金融的深度融合策略，助力文化产业高质量发展，为全国文化产业注入创新动力，为中华文化在全球影响力不断提升贡献文博力量。