21世纪经济报道记者 张赛男 上海报道 

高端国际酒店开始“拉拢”年轻人。

随着90后、00后成为酒店消费主力军，如何抓住年轻客群成为酒店集团和品牌的必修课。11月22日，洲际酒店集团宣布，在大中华区推出全新品牌——筑格酒店（Atwell Suites），该品牌定位为“精致生活方式”，旨在服务年轻旅客。

“赢年轻者赢未来。我们要抓住90后、稳住80后、争取00后。这些商务精英、休闲散客以及年轻家庭，他们见多识广，需求多样且富有个性，知道自己喜欢什么、不喜欢什么，更愿意为代表自己生活方式的品牌来买单。”在当天的发布会上，洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健表示。

孙健通过分享当前的酒店消费趋势，详细解释了为什么要推出这一新品牌。

他介绍，洲际酒店集团自进入中国市场以来，一直奉行本土化、多品牌的战略，逐步成为家喻户晓、规模领先的一家国际酒店集团。近年来，中国酒店市场大力发展，洲际在中国的发展也迎来了红利。

“但我们发现，标准的商务型酒店已经不能够满足越来越个性化的消费需求。”他说，“中国经济已经进入一个新周期，中国的酒店市场也进入了下半场，需求变得更加细分。洲际酒店集团也需要顺势而为，去丰富品牌矩阵，来满足更加多元的市场需求。”

结合埃森哲的预测，他指出，未来的中国酒店市场有以下特征：第一，市场从过去的高速增长转变成稳健的增长，但年均的增长率仍然达到6.4%，也就是说，酒店行业仍然是一个大有可为的行业。第二，在所有的细分市场中，中高端市场一枝独秀，在未来的十年会翻一番。而酒店投资也会更加变得理性，从过去的“大而全”转向未来的“小而美”。第三，在这个细分赛道当中，中高端市场的品牌连锁化率是最低的，仅22%，远低于中国酒店品牌平均连锁化率的35%，更低于发达国家的平均水平，这意味着具有集团化优势的连锁品牌具有无限商机。

从消费端来看，孙健指出，“现在的年轻人喜欢的是轻松惬意、随性自在的生活方式，他们不喜欢循规蹈矩、传统死板的生活方式，不喜欢‘班味’太浓的标准商务型酒店。而那些能够满足年轻人生活方式的酒店往往不是太贵就是太少。在这样的需求变化之下，筑格酒店应运而生，让年轻人住得起，住得好。”

在选址上，他向记者进一步指出，筑格酒店未来会走进一线和新一线城市的核心商圈。在造价方面，单房造价预计18万元。

近年来，洲际酒店集团加速在大中华区的布局。数据显示，洲际进入大中华区市场的四十九年来，旗下酒店开业数量已经超760家，开业客房达到19万间，大中华区市场客房数占全球市场的规模达到了1/5。

洲际酒店集团大中华区首席执行官爱默尔（Daniel Aylmer）表示：“通过在华多年的深入洞察，我们看到国内酒店市场已经进入了更加专业、更加细分的新时代，希望筑格酒店能够成为集团在华的新增长引擎，进一步助力文旅市场的高质量发展。”