21世纪经济报道记者肖夏 综合报道

11月第三周，大盘继续调整，酒类板块相应下行，中证白酒指数周内跌幅超5%，啤酒股也普遍有4%—5%的下跌。随着三季报业绩说明会推进，各家酒企都被投资者问及今年四季度和对于后势的看法，如何在避免推高渠道库存的情况下继续拓展市场，是当前白酒企业的压力所在。

行业要闻

10月白酒产量再现两位数下滑  啤酒产量再度转跌

国家统计局披露了10月工业主要产品产量及增速。21世纪经济报道记者注意到，2024年10月，中国规模以上企业白酒产量34万千升，同比下滑12%，这是今年第二次出现月度规上企业白酒产量同比两位数下滑。

2024年前10个月，中国规上企业累计白酒产量332万千升，同比增长0.9%，依旧保持增长。

2024年10月，中国规模以上企业啤酒产量180.7万千升，同比下滑2.3%，这是今年第七次出现月度规上啤酒产量同比下滑，也是9月同比保持增长后再度转跌。前10个月，中国规上企业累计啤酒产量3108万千升，同比下滑1.8%。

国际要闻

轩尼诗考虑将装瓶生产线转至中国  法国员工罢工

在中国针对欧盟产白兰地的反倾销临时关税生效后，法国奢侈品巨头LVMH旗下酩悦轩尼诗（Moet Hennessy）宣布，正在探索绕过中国关税的选择，包括将散装干邑用大桶运往中国，在中国进行装瓶，从而绕开超过30%的关税。

据报道，轩尼诗于11月15日向中国运送了1000升VSOP级别干邑，以测试产品的稳定性，并称任何决定都将取决于试验结果。如测试成功，该公司可能会将整个VSOP装瓶生产线搬迁到中国。消息传出后，11月20日轩尼诗法国装瓶工厂约有500人罢工抗议。

就在11月中旬，为提振葡萄酒和烈酒业务的业绩表现，LVMH宣布Jean-Jacques Guiony将从2025年2月开始出任酩悦轩尼诗CEO。此前由于中国、美国两大市场疲软，酩悦轩尼诗上半年的销售额、营业利润都出现了下滑。

酒企动态

i茅台首次推出整箱“龙茅”  首周超百万人次申购

11月20日，i茅台APP开启了“瑞气盈冬 i意龍龍”线上活动，允许实名认证用户申购整箱贵州茅台酒（甲辰龙年），官方售价每箱14994元，申购结果会在当日18点公布。20日至22日，分别有34万人、44万人、近45万人申购，再算上23日、24日的申购，首周五天预计超过150万人次参与申购。

按照单日成功申购1099人推算，如全部完成支付，意味着每天的销售收入约1648万元，首周五天销售额超过8000万元。值得注意的是，不同于单瓶装申购时直接选择门店提货，上述整箱申购的茅台将通过快递发货。整箱“龙茅”申购，此前只在每月“小茅好运”专场对生日、属龙的用户开放。

淘宝网调整酒类保证金额度 最低档保证金翻倍

根据淘宝网公示通知，淘宝网将对《淘宝网保证金类目阶梯档位额度标准》进行调整，调整“酒类”一级类目保证金阶梯档位额度。根据公示的新规则，对应类目的三档保证金仅第一档有所调整：近30天成交额低于10万元的保证金额度由5000元上调至10000元，此次规则变更将于11月27日正式生效。 

华致酒行将再次分红3.3亿元

11月22日晚，华致酒行公告，将向全体股东每10股派发现金红利8.09元（含税），预计派发现金红利3.3亿元（含税）。本次分红主要是使用以往年度所积累的未分配利润进行分配。这一分红还需通过股东大会审议。

这是今年6月实施的2023年度分红和今年9月实施的2024半年度分红后，华致酒行今年第三度分红。华致酒行表示，此次分红是为进一步回报股东对公司的支持，积极落实分红实施，提高分红水平，增加分红频次，加大投资者回报力度，分享经营成果，提振投资者对公司未来发展的信心。

乌苏啤酒在成都开出新店 首次尝试宵夜城模式

11月22日，乌苏烧烤成都宵夜城在成都金牛区张家巷开业。这是2023年上海两家“乌苏烧烤”门店后，乌苏啤酒再次开设线下场景。不同之处在于，此次成都宵夜城的规模和餐饮品类都有明显拓展，占地面积3000平方米，推出烧烤、江湖菜以及乌苏啤酒的11款产品，经营时间至凌晨3点。嘉士伯中国餐饮零售总经理孙怡表示，嘉士伯中国始终关注消费趋势，致力于创新消费场景，为消费者提供更多选择。

舍得酒业业绩说明会：双十一以生肖酒拉动春节营销 四季度动销良好

舍得酒业11月20日召开三季度业绩说明会。舍得酒业副总裁兼首席财务官邹庆利介绍了近期动销进展和来年的考虑——今年在中秋国庆双节期间，聚焦消费者端开展多维营销，线上联动央视开启中秋奇妙游，线下进行高频次、长周期的品牌宣传，在全国完成超两万家终端布建、近6000家陈列，培育消费者的同时逐步实现库存良性消化。

11月以来，公司借助双十一以生肖酒拉动春节营销，四季度动销效果良好。明年，公司将加大推动“老酒战略”2.0的深化和落地，以“品牌提质、产品提价、销售增量”为目标，持续做好渠道经营和管理，推动业绩回升和发展。

营销运营管理中心执行总经理朱应才表示，企业消费是中高端白酒消费的主流，公司长期坚持通过名酒进名企活动，与企业建立起良好关系，传播舍得智慧，促进产品动销。年底是企业年会用酒、员工团建用酒的高峰期，公司已经制定相关促销方案。

在全国化方面，朱应才介绍，目前公司正按照“聚焦川冀鲁豫及东北，提升西北市场，突破华东华南”的总体策略坚定不移推进全国化布局。

有投资者问及光瓶酒沱牌T68，总裁唐珲介绍，沱牌特级T68今年保持了良好增长态势，是营收的重要增量来源。

朱应才表示，正在针对沱牌特级T68为主的大众产品实施百县千镇工程，从品牌传播、渠道建设、消费者培育等方面持续投入，致力于将沱牌特级T68打造为浓香高线光瓶第一品牌。

汾酒省外市场拓展显成效

11月22日，山西汾酒举行2024年三季度业绩说明会，管理层针对投资者关心的产品布局、渠道政策、市场拓展等问题作出回应。

汾酒方面表示，今年以来，汾酒在省外市场的拓展上卓有成效。汾酒在京津冀、长三角和珠三角地区呈现出高速增长态势，得益于汾酒持续加大对长江以南空白市场的拓展力度，长江以南市场发展迅速，其中，湖北、江苏、上海、广东等市场在销售体量和增长质量上表现尤为突出。

川酒集团计划10年时间进入中国酒业第一方阵

11月20日举行的川酒集团2024品牌大会上，川酒集团党委书记、董事长曹勇表示，川酒集团将用10年左右时间进入中国酒业第一方阵，用15年—20年左右时间成为世界500强。

早在2019年，川酒集团曾提出要成为中国酒业的“帝亚吉欧”“保乐力加”。2024年上半年，川酒集团实现营业收入101.35亿元，实现净利润0.55亿元。

金沙古酒、丹泉酒业先后发布涉电商平台乱价声明

11月19日，贵州金沙古酒酒业有限公司发布平台产品乱价现象的说明，称目前“拼多多”“淘宝”平台上“金沙古官方旗舰店”销售的金沙古品牌产品为正品，其他未经过公司授权在“拼多多”“淘宝”平台店铺销售的“金沙古”相关产品均为假冒商品，消费者购买使用存在重大风险。

金沙古酒表示，会持续对“拼多多”“淘宝”等电商平台店铺销售假冒金沙古产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，公司将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任，以维护产品品牌形象和市场秩序，维护广大消费者合法权益。

丹泉酒业11月21日也披露声明，称近期公司业务团队、经销商和消费者反馈发现，在各线上电商平台、直播间有未经丹泉品牌授权或伪造授权的个人及门店发布、销售我司产品，存在以低于市场价售卖假冒伪劣产品的情况，消费者购买后不仅品质无法保证，还面临退换货条件苛刻，甚至门店突然关闭，导致售后服务无法保障，严重侵害消费者权益，严重损害品牌声誉和市场销售秩序。

兰州黄河实控人变更

兰州黄河11月22日公告，实控人杨世江一方与二股东实控人谭岳鑫一方签署了股权转让协议，按照约定，兰州黄河的间接控股股东甘肃新盛工贸有限公司将所持新盛投资50.70%股权转让给谭岳鑫一方的昱成投资，以置换昱成投资以2.9亿元认缴天曙实业新增注册资本后所持的天曙实业51%股权和昱成投资持有的新盛工贸45.95%股权，并办理完成了新盛工贸所持新盛投资50.70%股权转让给昱成投资的过户登记手续。

至此，新盛工贸不再持有新盛投资股权，进而不再间接控制上市公司，昱成投资持有新盛投资100%股权，通过控制新盛投资间接控制上市公司21.4954%的股份， 兰州黄河的间接控股股东由新盛工贸变更为昱成投资，实际控制人由杨世江变更为谭岳鑫。

泸州老窖等在成都成立企管合伙企业，出资额7亿元

天眼查显示，近日成都金晟壹号企业管理合伙企业（有限合伙）成立，执行事务合伙人为金惠红湖（深圳）企业管理有限公司，出资额7.01亿元，经营范围为企业总部管理、企业管理、信息咨询服务、企业管理咨询。合伙人信息显示，该企业由深圳市事必安投资有限公司以及泸州老窖旗下佛山金醇贰号创业投资合伙企业（有限合伙）、金惠红湖（深圳）企业管理有限公司共同出资。

金徽酒控股方亚特集团计划增持

金徽酒11月21日晚公告，控股股东亚特集团计划未来六个月内增持5000万元至1亿元。此前金徽酒的另一股东山东铁晟叁号提出计划减持不超过金徽酒总股本的3%。

元气森林创始人收购河南汴京啤酒

近日，上海鸿晗投资管理有限公司将持有的汴京啤酒（开封）有限公司83.33%股份转让给厦门钰出股权投资合伙企业（有限合伙），从汴京啤酒股东中退出。

厦门钰出由厦门挑战者水木创业投资合伙企业（有限合伙）出资99.9%，水木创业的主要出资人与实控人均为元气森林创始人唐彬森。

汴京啤酒2022年成立，注册资本2400万元，前身是1945年创立的开封啤酒厂，后者是中国内陆最早生产啤酒的厂家之一。

酒业人事

伊力特副总经理刘新宇辞职

11月18日晚间，伊力特发布关于董事、副总经理刘新宇辞职的公告，称近日收到董事、副总经理刘新宇的书面辞职报告。刘新宇因达到法定退休年龄，特向公司董事会提出辞去董事、副总经理以及董事会下设战略委员会、薪酬与考核委员会委员职务。公司将尽快召开董事会增补董事。

通天酒业人事变动

11月18日，通天酒业发布公告，2024年11月13日起，邱子维获委任为非执行董事；张小卫获委任为独立非执行董事；赖伟庆获委任为联席公司秘书；孙佳良获委任为公司行政总裁、公司授权代表及董事会主席。公司现任公司秘书陈淑雯将留任并担任公司另一联席公司秘书。 ​​​

酒业新品

百润股份崃州威士忌首发新品

百润股份旗下的崃州蒸馏厂11月19日正式推出了首批威士忌新品——“崃州品牌单一麦芽威士忌”，定价399元，46度700ml，限量1万瓶；“百利得品牌单一调和威士忌”，定价399元，43度700ml，限量1万瓶，仅在上海、广州等地的崃州吧等特定渠道发售。首批新品主要是次高端价格带产品，定调产品品质，对百润股份的业绩贡献有限，多规格系列产品预计要在2025年集中上市。

光良推出子品牌“极光”  定位100元+价格带

11月21日，光良酒业2024极光发布会上，光良酒业推出了其全新高端子品牌——“极光”，发布了该品牌的首款产品。“极光”是由光良酒体研究室与四川农业大学食品学院联合研发的42度浓香型白酒，定位百元以上价格带。

内参大师15上市  定位超高端

11月18日，以“大师敬大师 湖湘宴中国”为主题，酒鬼酒内参大师（15）新品上市。建议零售价为3499元/瓶。