国产手机的2024:冲高、拼AI与涨价

2024年12月11日 16:09   TMT星球
即将到来的2025年,市场竞争将更为残酷。
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即将到来的2025年,市场竞争将更为残酷。

©TMT星球原创 · 作者|黄燕华

10月份以来,vivo、OPPO、小米、iQOO、荣耀、一加、真我、努比亚、华为等国产手机品牌相继发布旗舰机型,“机圈”年底大战的序幕就此拉开。

有意思的是,旗舰机大战尚未结束,中端机大战却悄然开启。11月下旬以来,OPPO Reno13、REDMI K80、vivo S20、iQOO Neo10、荣耀300等中端机型已陆续发布。近期将发布的中端机包括真我Neo7、荣耀GT等。

可以说,为了冲销量,国产手机厂商也是拼了。

回望过去一年,除了继续发力高端市场,国产手机品牌们也几乎都在角逐AI大模型赛道。而作为消费者,今年感受最深的或许是国产旗舰手机的普遍涨价。

01

冲高

这一年,国产手机厂商们依然在全力冲击高端市场。

华为先后发布了Pocket 2、nova Flip、Mate XT、Mate 70、Mate X6等8款旗舰机型;

荣耀先后推出了Magic6、Magic V Flip、Magic V3、Magic7等10款旗舰机型;

小米先后发布了14 Ultra、MIX Fold 4、MIX Flip、15等5款旗舰机型;

OPPO先后推出了Find X7、Find X8等4款旗舰机型;

vivo先后发布了X Fold3、X100s、X100 Ultra、X200等8款旗舰机型;

……

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至于国产手机品牌为何要冲击高端市场,这其中既有主动而为的成分,也有被迫而动的因素。

先说主动而为。一个不争的事实是,消费者对高端机的需求愈来愈强烈,且大众消费趋于理性,在换机周期不断拉长的情况下,很多人会选购高端手机。

而且,如今国潮兴起,成功调动了社会情绪,国人越来越认可国货。客观而言,国产机在诸多方面并不输苹果三星手机,甚至在用户体验、软件应用交互、售后服务等方面超过了后者。

更重要的是,从手机供应链来看,电池、屏幕等上游供应链已然成熟,且制造、加工工艺以及良品率得到了较为全面的提升。

在高端机需求量上升且国产手机质量不断提升的大背景下,国产手机厂商主动参与高端市场的竞争不过是水到渠成的事情。

站在企业长远发展的角度来看,进军高端市场可以帮助厂商提升品牌形象,增强市场竞争力,从而获得更多市场份额。

再说被迫而动。随着中低端市场竞争的日益加剧,厂商的成本压力不断激增,利润被摊得愈来愈薄,若不尽快想办法提高单机毛利率,一味地拼成本,最后大概率要死掉。

因此,为了活下来,国产厂商不得不进军高端市场。不过,需要指出的是,高端手机虽好,但价格相对更高,想让消费者为之买单并不容易。

目前,部分国产厂商采取的依旧是过去常用的堆料方式,侧重提升高端手机配置,却未构建出“人无我有”的差异化竞争力,以及让消费者认可的品牌力。

02

拼AI

除了冲击高端市场,国产手机厂商也在集体转向AI。

2024年被视为AI手机元年。OPPO创始人陈明永认为,AI手机将成为继功能机、智能手机之后的第三阶段。未来五年,AI对手机行业的影响,完全可以比肩当年智能手机替代功能机。

值得一提的是,AI功能先是搭载在旗舰手机上,如今年1月发布的OPPO Find X7系列,而今已下放至中端手机,像一加 Ace 3V、真我GT Neo6、OPPO Reno12 系列等均搭载了该功能。

不过,目前的AI功能只能算是锦上添花。因为有些AI功能,如图像处理、文字生成等,在很多消费者看来,使用第三方App亦能实现,吸引力并不强。

还有一些AI功能,如一键点咖啡、关闭APP自动续费功能,这些其实与用户自己用手指多花几十秒时间操作,并无多大区别。

更遑论,当用户普通话不标准,手机Agent就难以识别意图,从而无法联动相关外部应用,完成用户下达的语音指令。

另外,一个十分影响体验的地方在于,当用户身处不便语音交互的公共场合时,这样的互动方式,多少会让人感到不自在。

事实上,不少消费者是将前几年积压下来的换机需求,在今年进行了释放,刚好赶上了备选产品们均纷纷在升级AI能力。

换言之,AI功能并非他们选择换机的决定性因素。大多消费者购买手机时,品牌、配置和价格依然是他们重点考虑的因素。

从企业角度来看,目前还没有哪家国产厂商依靠AI拉开与其他对手更大的差距,在国内尚不能上线Apple Intelligence能力的苹果依然抗打。

03

涨价

冲高、拼AI之外,国人最为直观的感受便是国产旗舰机的普遍涨价。

据「TMT星球」统计发现,相较上一代产品,旗舰手机vivo X200全系涨价300元-500元;

小米15全系涨价200-500元;

一加13和真我GT7 Pro各版本均涨价200元-500元;

OPPO Find X8涨价100-500元;

iQOO 13(16GB+512GB版本)涨价400元,(16GB+1TB版本)涨价500元;

荣耀Magic7(12GB+256GB版本)涨价100元。

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而国产旗舰机之所以集体涨价,是缘于上游电子元器件价格的上涨。

我们知道,AI技术在手机上的深入应用,对手机芯片、内存等性能提出了更高的要求。高通和联发科各自最新推出的移动系统级芯片都采用了3nm工艺,能效与AI性能等显著提升,但工艺成本也大幅增加,导致售价提高了15%-20%。

此外,内存、屏幕、电池等核心元器件因技术升级、需求增加、供应链等因素,价格也普遍上涨。这些上涨的上游成本最终必然要转移至下游的手机价格上。

04

结语

近年来,高端市场已成为国产手机厂商的主战场。

时下,国内厂商们抢滩AI手机,既是为了让自家尽早掌握移动AI时代的入口,也是想借此在高端市场站稳脚跟。

但不得不说,AI手机在成为影响手机行业整体销量增长的决定性力量之前,厂商们仍需不断突破新技术、塑造新优势,方能推动消费者换新。

*文中题图来自:华为官网。

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