南方财经智库研究员  谭砚文

2024年是体育大年，更是中国体育不平凡的一年。

这一年，中国体育代表团在巴黎奥运会上取得优异成绩，国际体育赛事也日渐成为中国企业步入全球化的重要平台，中国“智”造闪耀国际赛场，加速培育体育领域新质生产力。

这一年，体育赛事全面释放经济效应。国内体育赛事“进景区、进街区、进商圈”的推广全面促进文商体旅融合发展，乡村体育IP持续发力，为乡村振兴注入新动能；赛事跨地域发展迈上新台阶，粤港澳三地正在筹备明年举办的第十五届全国运动会，为打造“粤港澳体育湾区”、以体育促进大湾区融合发展带来新机遇。

体育，不仅为国争光，更能为国增利，体育产业已成为我国经济的重要组成部分。随着全民健身的推动，各类体育消费展现出强大潜力。户外运动表现亮眼，冰雪运动蓬勃发展，银发健身产业成为新趋势，足球振兴事业迎来新阶段……体育消费正在成为拉动消费增长的重要引擎。

南方财经智库梳理2024年中国体育产业十大关键词——奥运年、体育新质生产力、中国品牌赋能国际赛事、体育赛事“三进”、乡村体育IP、“体育湾区”、户外运动、冰雪经济、足球振兴战略、银发健身经济，透视体育产业国际化与创新力并举，文商体旅融合发展趋势。可以预见，随着科技进步和市场进一步拓展，中国体育产业将迎来更加广阔的发展空间，为经济增长和社会进步贡献更大力量。

中国“智”造闪耀国际赛场

今年夏天，巴黎奥运会吸引了全世界的目光。赛场上，中国代表团历史性获得40金27银24铜，创造夏季奥运会境外参赛历史最佳成绩。

跟随运动健儿一起出征巴黎的，还有一批中国“智”造和中国制造：“子弹时间”AI技术、可回收地板、会发光的乒乓球台等产品，实现了“科技+浪漫”的完美融合。同时，广东作为体育制造大省，向巴黎输送了专用大赛级乒乓球、清晰呈现的LED屏、纪念品充气排球等。

这正是中国体育产业培育新质生产力的成果见证。

中华全国体育基金会秘书长，国家体育总局体育经济司原副司长、一级巡视员彭维勇认为，巴黎奥运会的节俭办赛与环境保护、科技与创新应用、滑板等新兴项目的加入、文化元素融入赛事等特点，反映出国际体育赛事在环保、节俭、科技、文化、社会责任等多方面的深刻转型，呈现出全球体育的多元化、可持续性、科技化、包容性等新的发展方向。

今年4月，2024年全国体育产业工作会议提出，国家体育总局将积极发展体育领域新质生产力，不断培育体育消费新场景、融合发展新业态、转型升级新模式、体育服务新产品。

北京大学国家体育产业研究基地秘书长、博士、研究员何文义总结了新质生产力赋能下的体育产业呈现的“六化”发展趋势，即数字化、智能化、融合化、跨界化、绿色化、可持续化，为体育强国建设注入更强劲动力。他建议，政府应加大政策扶持力度，优化体育资源配置，引导和支持体育企业加强科技创新和人才培养，进一步推动体育产业转型升级。

除了在奥运赛场，中国品牌今年也频繁亮相欧洲杯、美洲杯、亚洲杯等国际赛场，通过赞助、冠名等方式，加快“走出去”步伐。“我国体育企业要借助参与国际大赛机会推动自身发展。”彭维勇建议，企业应加强品牌国际化与文化形象，推动技术创新与高端产品研发，加大市场营销与渠道拓展，深化体育产业链的全产业布局。 

全面释放赛事经济效应

回顾2024年，丰富的体育赛事贯穿整年。

2024中网赛事门票销售创历史新高，总收入超8000万；WTT中国大满贯赛事门票销售额接近6000万元。同时，“村超”“村BA”等乡村体育IP赛事破土生长；跨区域、跨省域赛事不断，为明年粤港澳三地共同举办第十五届全国运动会打下良好基础。

政策为体育赛事创造了更多元化的落地形式。2024年3月，国家体育总局、商务部、文旅部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，进一步促进体育与文商旅深度融合。随后，北京、广东、河南、福建、江西等多地响应号召。

“体育赛事需要有一定的常态化，才能真正与文旅商等产业有效融合。”北京大学光华管理学院市场营销学系教授、品牌管理研究中心主任江明华认为，首要是明确赛事组织实施机构，办赛有目标、有定位。其次，创新赛事形式，突出趣味性、多样性与亲子性，促进群众互动交流以挖掘商机。还要因地制宜打造具有地方特色与产业优势的赛事品牌。

自去年“村BA”“村超”火爆出圈后，今年乡村体育赛事持续走高，充分发挥体育的多元价值和综合功能，为推动乡村振兴取得新进展。以广东地区为例，佛山“西甲”吸引超58万人次入场观看，带动景区接待游客量环比增加30%。

乡村体育是当前发展全民健身事业的重中之重，乡村体育赛事当前还存在项目同质化太高、缺乏长期布局等问题。广州体育学院教授、发展研究中心副主任王钊建议，应结合乡村振兴战略以及各地的区域特色文化，打造地方特色赛事，同时延伸赛事的供给链和生产链，将阶段性的赛事发展为长期存在的产品和体验，还应重视全媒体传播，有效推广乡村体育赛事。

体育赛事不仅是经济发展的重要抓手，更是促进粤港澳大湾区融合、提升国际影响力的重要手段。明年，粤港澳三地将共同举办第十五届全国运动会。海南大学“一带一路”研究院院长、丝路智谷研究院院长梁海明认为，打造“体育湾区”应从多个方面着手，例如利用粤港澳大湾区的区域协同优势，打造联动的体育赛事品牌和全域体育生态圈，优化税收、金融、知识产权等政策环境和扶持机制，支持本土品牌国际化等，从而将粤港澳大湾区打造成具有国际竞争力的“体育湾区”。

推动体育消费新热潮

2024年，是国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》颁布十周年。据国家统计局发布数据显示，今年1至10月，社会消费品零售总额同比增长3.5%，其中限额以上单位体育、娱乐用品类增长11.5%，高出整体增长率8个百分点。

今年，户外运动、冰雪运动、银发健身等体育消费表现亮眼，在挖掘国内市场潜力、助力经济增长等方面发挥了越来越重要的作用。同时，在政策支持之下，中国足球振兴将迈入全新阶段，不仅为足球爱好者、从业人员等注入“强心剂”，更能拉动一个巨大的产业链。

山地越野跑、自行车骑行、长距离重装徒步、滑雪、高海拔登雪山……2024年，户外运动成为国民新的生活方式，形成新的消费热潮。湖北、四川、云南等多地相继出台政策，从资金支持、场地建设、人才培养等方面推动户外运动发展。根据同程旅行的数据，与2019年相比，2024年上半年的户外运动消费同比增速达到59.78%。

凯乐石户外集团产业开发副总裁杨龙分析，户外运动呈现以下发展趋势：从常规户外运动向更高端、更具体验感的户外运动发展；参与户外运动的群体更广泛，女性、年轻群体占比提升；户外运动消费占比在家庭消费中急剧上升。“期待未来通过打造更多户外精品赛事等，将户外运动从观赏型运动进一步发展为体验型运动，推动行业更多的经济转化价值。”

今年冬天最火热的运动是什么？滑雪必须榜上有名。在2023至2024冰雪季，全国参与冰雪运动项目人数达到5735万人，消费规模突破1500亿元。国务院办公厅11月印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，12月召开的中央经济工作会议更是明确提出应积极发展冰雪经济，为这一产业提供强劲动力。

融创中国执行总裁兼热雪奇迹总裁路鹏认为，企业应积极促进冰雪运动在青少年群体的可持续发展，同时促进产业上下游紧密合作，共创“冰雪+”的多元消费场景，加速运营场景的孵化和创新，助力冰雪运动高质量发展。

随着全民健身事业的发展，银发族对健康与品质生活的追求日益增长，更加注重身体锻炼和健康管理。今年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出组织开展适合老年人的体育赛事等。何文义表示，银发健身市场未来将迎来更多机遇，政府应加大支持力度，鼓励企业创新发展，加强对银发健身市场的监管，企业则应推出更多适合老年人的健身产品和服务，重视与政府、社区等合作，共同推动银发健身经济的发展。

足球在2024年也备受关注。12月，国务院常务会议研究推进足球振兴发展相关工作，指出振兴足球是建设体育强国的重点工作。近年来，广东高度重视足球发展，广州、深圳、梅州，3个全国足球发展重点城市均成立了相关工作小组统筹全市足球工作。

中国关心下一代工作委员会国际足球者大会秘书长陈炜表示，足球产业是一块“大蛋糕”，不光职业足球，还包括青少年培养与赛事体系、国际交流、足球经纪人等。在推进足球振兴发展的过程中，应加快推行实施足协与职业联赛管办分离，规划和落实鼓励市场开发、鼓励国际交往的相关政策，大力培育相关市场主体，推动我国足球产业不断向前发展。