南方财经全媒体记者丁莉 广州报道
“办好十五运会和残特奥会，这是今年的一件大事。”1月15日，广东省第十四届人民代表大会第三次会议开幕，2025年省政府工作报告如是提到。
就在两天前，第十五届全国运动会开启倒计时300天冲刺，这一粤港澳三地联办的体育盛事显然已跻身2025年广东“待办清单”的前列。
数据显示，大湾区有着不错的体育基础，体育产业规模已超过7300亿元。《广东省“十四五”体育发展规划》《广东省全民健身实施计划(2021—2025年)》定下了“体育产业总规模超过9000亿元”的目标。今年是两份文件的收官之年，也意味着，十五运会将是广东“跳一跳摘到桃子”的关键一跳。
实现这一跳，要打破单一依赖体育制造的体育产业结构缺陷。以十五运会为契机的赛事举办、场馆建设、影视作品等业态，也将推动全省体育经济结构调优。
长远来看，十五运会将推进粤港澳大湾区的融合发展，也是港澳融入国家发展大局的新机遇，成为推动大湾区经济发展的新引擎。
再续体育大年
2024年奥运会刚过，十五运会举办在即，广东接连迎来两个体育大年。这也是两重机遇。
根据2025年广东省政府工作报告，广东省运动员在巴黎奥运会上斩获8金4银4铜、金牌数和奖牌数均居全国首位；在残奥会上斩获12金8银4铜、多次打破世界纪录。
今年的十五运会即将在此基础上继续延续成绩，打造体育强省。广东省政府工作报告提出，2025年，广东将深入推动体教融合，提升青少年体质健康水平，培养更多体育后备人才；同时发展好足球、篮球、羽毛球、跳水、曲棍球等优势项目，做好重大体育赛事备战参赛工作，培育建设国家级、省级体育产业基地。
以赛事为契机，体育锻炼的门槛也将逐步降低，赛事红利将由专业运动员向群众进一步溢出，实现全民健身。
今年即将收官的《广东省全民健身实施计划(2021—2025年)》提出，人均体育场地面积达到2.6平方米以上，经常参加体育锻炼人数比例达到40.5%以上，每千人拥有社会体育指导员不少于2.8名。
因而，2025年广东省政府工作报告也明确，广东将开展“全民迎全运”，完善全民健身公共服务体系。
18万场群众性赛事
体育赛事的群众带动性，终究会回馈到经济效益层面。
近年来，广东注重体育活动。根据2025年广东政府工作报告，2024年，全省举办群众性体育竞赛活动超18万场，如此高密度的赛事，特别是十五运这样的万众瞩目的全国性大型赛事，究竟能够转化为怎样的经济动能？
一方面，围绕赛事衍生和延伸出了无数关联业态。例如，为筹办赛事，广东过去一年新建及改扩建了一批体育公园和场馆；日前，十五运会特许商品正式亮相，预计在春节前会有100款、超过10万件的商品面市开售。
另一方面，赛事还能发挥“撬板”作用，同文旅等多元业态联动、融合。
以2024年的佛山“西甲”为例，历时1个半月的赛事收获全媒体总流量43亿，带动赛场周边夜市销售额增长约180%，三水中心城区餐饮和住宿业消费分别增长20%、15%。
更深层面，无论是佛山“西甲”还是东莞“厂BA”，越来越多城市找到了自身地标性的体育赛事和运动项目，并将之打造为城市新IP。
“体育竞技运动本身应该具备很高的产出乘数和附加值。”中山大学旅游学院教授左冰表示，美国体育竞技乘数可达1.7，但是在广东，高质量赛事的经济撬动作用仍有待进一步激发，除电竞旅游外，体育竞技类旅游消费客群仅占不到2%。
展现“湾区特色”
2025年广东政府工作报告显示，十五运会筹办和组织的要求是“全力打造一届彰显制度优势、展示湾区特色、体现岭南风格的精彩体育盛会”。
彰显“制度优势”、展示“湾区特色”，无疑是十五运会的一大亮点。近年来，粤港澳三地融合发展加速，大湾区兼备经济“硬实力”与文化“软实力”，既有基础设施“硬联通”，也有规则机制“软联通”，为举办十五运会奠定了坚实基础。
广东省政协常委、港澳台委员会副主任、港区委员召集人、香港广东青年总会主席霍启山建议，以粤港澳联合举办十五运会为契机，从建设区域协同备赛体系、体育科创中心、高水平体育人才高地等方面促进三地体育领域的合作落地，并且对“9+2”城市因地制宜，探索建设各具特色的体育城市，让体育湾区成为面向世界的中国体育文化交流窗口。
体现“岭南风格”，则意味着进一步盘活广东独有的存量体育资源。其中，非遗体育无疑扮演着重要角色。
广东省政协委员、民建华南师范大学支部主委周永卫研究发现，以佛山传统武术技艺为例，如蔡李佛拳等的传承人数量已从20世纪80年代的数千人锐减到现在的不足百人，武术文化多样性受到严重破坏，“如果能够抓住十五运契机，这些传统体育项目或能够再度走进大众视野，并配合赛事形成更丰富的文旅消费点”。
过去一年广东重点体育赛事中，龙舟赛等传统体育活动也占据了重要地位。
更进一步，这些非遗体育还能进一步同文艺作品发生关联。例如，广东省政府工作报告中重点提及的音乐剧《雄狮少年》、舞剧《咏春》等作品分别以舞狮、咏春拳为素材。其中，《咏春》还获得全国精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。
这也意味着体育产业结构进一步优化、丰富。周永卫提出，既往，功夫题材的文化创意产品在佛山文化创意产品总量中仅占3%，与动漫、游戏产业的结合稀少，未来，如果能够引导功夫产业向衍生品开发、文化旅游、影视制作等高端环节延伸，据估算，功夫主题酒店、功夫文化体验馆等将带动当地旅游收入增长超20%。
