21世纪经济报道记者吴斌 上海报道

从全球看，各国的消费普遍对GDP贡献较大，全球GDP中最终消费占比超七成，中国还有较大提升空间。

世界银行数据显示，2023年中国最终消费支出占GDP比例为55.6%，比当年全球平均水平低了17.4个百分点。这明显低于一些发达经济体，与主要新兴经济体相比也有较大差距。消费在稳经济中发挥着基石作用，未来中国提振消费还有巨大潜力，除了提振消费能力，也需要企业更高质量的供给来提升消费意愿。

格兰父子大中华区董事总经理周学文近日在接受21世纪经济报道记者专访时表示，当品牌竞争的目的从表层抢夺市场，转变为与消费者深层共鸣的内核时，行业竞争便不再是零和博弈，而是共同推动行业进化的正向循环。

自去年下半年以来，“内卷式”竞争不止一次在中央层面的会议上被提到。2024年7月，中央政治局会议首次提出防止“内卷式”恶性竞争；2024年12月，中央经济工作会议提出综合整治“内卷式”竞争，规范地方政府和企业行为；2025年3月，反“内卷式”竞争首次出现在政府工作报告中。

在当下反内卷的市场环境下，周学文强调，真正的竞争早已不是单纯的价格战或流量争夺，而是回归品牌内核的长期主义较量。跳出同质化竞争，首先要回归品牌本质。在品牌与消费者的沟通中，拒绝做“教育者”，学会成为“倾听者”，真正理解消费者需求，让品牌传播成为与消费者的双向对话。

在偏日常实用的消费品类中，周学文发现追求性价比的理性决策偏多，而在满足精神需求的消费领域，能够带来特殊情感体验的高品质产品依然能够吸引消费者支付更高的溢价。面对这样的现状，多元化的产品布局具有更鲜明的意义。

从消费趋势看，从“性价比”走向“心价比”会是大势所趋。周学文认为，从“性价比”走向“心价比”，内核是在产品品质的硬实力之上，衍生附加情绪的软实力。例如，格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式车队在上海张园打造的CLUB 1959限时快闪店，就是面向F1粉丝、体育迷们的一次个性跨界。在情绪共鸣中，产品的“心价比”会自然地流露出来。

年轻人的消费需求多种多样，未来满足他们的核心需求至关重要。周学文表示，年轻人的消费需求主要聚焦在个性悦己与社交互动上。企业永远需要新生的消费群体，永远需要洞察最新一代人的思想和需求，它们是动态的，因此企业也会一直在这样的动态中前进。品牌的前行永远需要融入新一代消费者的生活方式，成为他们探索世界、表达个性与自我的伙伴。