21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道
报喜鸟（002154.SZ）“联姻”美国高端户外品牌Woolrich事宜，终于尘埃落定。
近日，报喜鸟发布公告称，公司以约3.84亿元人民币收购Woolrich品牌全球(欧洲除外)知识产权一事，双方已于近日完成相关知识产权的交割。
早在2024年12月，报喜鸟就被传出洽谈收购Woolrich的消息，但公司当时并未对外披露官方信息。
推行多品牌战略的报喜鸟，通过自有、代理、收购等多种方式，已手握三个营收超10亿元体量的品牌，包括公司同名品牌报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)和宝鸟。而针对于户外赛道，报喜鸟已经于2016年通过代理法国户外休闲品牌Lafuma(乐飞叶)进行布局。
此次报喜鸟再收一子，加码户外风口，能否助力公司业绩进一步起飞？
近4亿元再收一子
为获得Woolrich品牌全球(欧洲除外)知识产权，报喜鸟支付的总对价为5083.38万欧元，折合人民币约3.84亿元（以合同签署当日汇率和税率计算）。
该金额包含交易的知识产权作价、为期五年的产品采购与品牌咨询服务作价及交易双方在中国应依法缴纳的相关税费等，占报喜鸟公司最近一期经审计净资产的8.84%。
随着交割完成，报喜鸟将拥有在全球如中国（包括港澳台地区）、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等26个国家和地区申请、注册或存续的包含 “Woolrich”等核心商标以及全品类的相关商标、域名、著作权在内的知识产权，以及在除欧洲外的其他国家和地区的申请、注册和经营权。
而Woolrich集团保留Woolrich品牌在欧洲地区的知识产权，并继续开展Woolrich品牌在欧洲地区的产品研发、品牌推广、生产销售等经营活动。
同时，为了保持品牌全球业务的持续性，报喜鸟表示将授权Woolrich集团继续履行属于此次收购范围内（如美国、日本等）现有的许可及经销合同，并由Woolrich集团向报喜鸟支付相应的品牌使用费。
此外，公司与Woolrich集团还签署了为期五年的产品采购与品牌咨询协议，以确保Woolrich品牌在全球范围内保持统一的品牌形象与产品调性。
被报喜鸟青睐的Woolrich品牌，是美国历史最为悠久的高端户外品牌之一，于1830年在宾夕法尼亚州创立。
Woolrich品牌创始人家族最初以经营羊毛织物起步，在发展过程中，该品牌逐步拓展出猎装、滑雪等户外系列产品。历经近200年的发展，Woolrich品牌的产品现已涵盖美式复古休闲、户外、童装、家纺等多个系列，建立了线上线下销售渠道，产品销售于全球数十个国家和地区。Woolrich品牌打造出了水牛格衬衫、北极派克外套、极地防寒服、水牛格羊毛毛毯等经典产品。
21世纪经济报道记者搜索Woolrich品牌官网，该品牌的设计主打美式复古和工装风格，外套主要采用羊毛材料保暖，产品定价区间在200美元到1000美元，定位高端市场。
“品牌收购完成后，公司在原有成熟品牌、成长品牌、培育品牌继续加大投入促进发展的基础上，将进一步增加对新品牌Woolrich全球化发展的运营投入”，报喜鸟提到，未来，公司将与Woolrich集团展开全面且深入的合作。
填补户外版图
在收购户外品牌Woolrich之前，报喜鸟已通过自有、代理、收购等多种方式，建立起包括成熟品牌（报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗），成长品牌（乐飞叶、恺米切），培育品牌（亨利格兰、东博利尼、衣俪特）等在内的多品牌矩阵。
其中，报喜鸟、哈吉斯和宝鸟为三大主力品牌。
在公司2023年总营收52.54亿元中，哈吉斯品牌贡献营收17.58亿元，报喜鸟品牌贡献营收17.30亿元（包含亨利格兰品牌收入），宝鸟品牌贡献营收10.39亿元，这三个品牌营收均突破10亿元大关。
此外，2024年上半年，哈吉斯品牌贡献营收8.60亿元，报喜鸟品牌贡献营收7.74亿元（包含亨利格兰品牌收入），宝鸟品牌贡献营收5.07亿元。
值得一提的是，报喜鸟并不是首次涉足户外领域。
早在2016年，报喜鸟就通过代理法国户外休闲品牌Lafuma(乐飞叶)布局户外风潮，业绩渐有起色。
乐飞叶聚焦休闲旅行和户外运动场景，目标客群聚焦30-50岁户外休闲爱好者，外套价格带在999- 5299元/件，内搭价格带在499-1199元/件。
在代理的最初几年里，乐飞叶对于报喜鸟的营收贡献并不大，不过随着近年来户外休闲品类高速增长，从2023年以来，该品牌开始崭露头角。
2023年，报喜鸟开始将乐飞叶品牌的营收数据单独列出，乐飞叶当年实现营收2.6亿元，同比增长40.50%，且实现扭亏为盈；在此基础上，2024年上半年，乐飞叶实现营收1.52亿元，保持快速增长32.20%。
不过也有市场人士分析指出，虽然乐飞叶的产品在中国北方市场有一定的消费受众，但截至2024年上半年，乐飞叶在全国仅有80家门店，相比安踏旗下定位接近的户外品牌可隆同期160家的门店数量，仍有差距。
此外，报喜鸟曾在回复投资者提问时表示，公司代理的户外品牌乐飞叶目前授权期限至2026年12月31日，按此推算，距离到期不足两年时间。
在此背景下，借助Woolrich品牌，报喜鸟一方面为填补其户外业务版图，完善公司多品牌矩阵，另一方面也为公司国际化发展、全球化布局留下运作空间。
只不过，新品牌Woolrich能否助力报喜鸟业绩起飞，还需更长的时间观察。
