南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道

3月28日晚间，家电龙头海尔智家发布2024年财报，报告期内公司营收2859.81亿元，同比增长4.29%；归母净利润187.41亿元，同比增长12.92%。

从细分市场及品类来看，海尔智家2024年国内及海外市场收入占比分别为49.54%与49.97%（其他占比0.49%）。中国市场受以旧换新政策带动，高端产品增长显著，据财报数据，卡萨帝收入增长超30%；海外市场方面东南亚、南亚中东非等新兴市场通过聚焦高端提升结构、推进零售模式转型增长迅速。

值得注意的是，作为传统家电制造龙头，受2024年原料价格增长缓解及数字化降本增效等因素影响，报告期内海尔智家多业务线毛利率迎来提升，带动总毛利率提升0.3个百分点。

海外营收占比提升

财报数据显示，2024年海尔智家国内营收1416.81亿元，同比增长3.12%，海外营收1429.02亿元，同比增长5.32%。自2021年海外营收首次超过国内后，海外收入占比进一步扩大。

财报指出，启动海外区域的数字化变革，通过输出国内模式，提升海外区域的运营水平与盈利能力，是公司在全球宏观经济波动和贸易政策变化背景下保持增长的重要原因。

整体出海策略方面，财报中表示，公司海外市场坚持依靠自有品牌出海与并购品牌协同开拓海外市场。公司的这一经营策略帮助公司建立了多品牌、跨产品、跨区域的研发、制造、营销三位一体及自建、互联及协同的运作模式。

回顾2024年海尔智家的海外并购案例，收购开利商用制冷CCR（2024年10月并表）和南非热水器品牌Kwikot （2024年12月并表）是公司报告期内最重要的两宗案例，二者分别耗资6.4亿美元（约合46.5亿元人民币）和24.5亿南非兰特（约合9.8亿元人民币)。财报中表示，两项收购分别实现拓展商用制冷业务、加速水产业海外市场发展。

值得注意的是，数字化改革也有效提升了海尔发挥新并购品牌能力，加强海外资产运营效率的能力，据海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚在3月在海尔生态大会发布的消息，在“人单合一”（全流程团队在同一目标下的增值分享机制）等运营机制的激励下，海尔并购CCR后的第一个季度，后者就实现了扭亏为盈。

年度分红占净利润近半

相较于4.29%的营收增长，海尔智家2024年财报更令人瞩目的数据是12.92%的归母净利润增长率。

具体而言，除了前文提到的毛利率提升外，2024年海尔智家公司销售费用11.7%，较2023年同期优化0.2个百分点，也是实现净利润大幅增长的重要原因。

虽然财报中并未透露销售成本优化的具体细节，不过结合海尔智家此前在其他渠道发布的信息，亦可一窥其压低销售费用的方式——去年12月海尔召开海尔专卖店28周年庆典，会上披露：2024年海尔专卖店通过以旧换新，实现两位数增长。

据同期发布的数据，目前海尔已在全国开设超五万家专卖店，庞大的自建销售渠道网络既使得海尔降低了中间环节的销售成本，也使得当本轮国补政策落地时，其有着充足的在地化运营实体申请各地国补资格，能够第一时间接入补贴渠道抢占市场。

此外，另一个值得关注的动向是，2024年12月，原本计划上市的海尔旗下物联网场景物流服务商日日顺宣布终止IPO，再度回归海尔智家，被纳入后者合并报表范围。

中邮证券研报指出，海尔智家控制日日顺，将有助于在公司家电业务的物流服务体系上形成同一个公司、同一个团队、同一个目标，全面打通业务体系与物流体系之间用于链接的人员、系统和数据接口，从而提升公司运营效率、加速公司业务模式变革落地。

在本次年报中，盈利增长迅速、现金流稳定的海尔智家也公布了报告期利润分配预案：以未来实施分配方案时股权登记日扣除回购专户上已回购股份后的总股本为基数，向全体股东按每10股派发现金股利人民币9.65元(含税)，拟派发分红金额约89.97亿元(含税)，对应本年度公司现金分红占归属于母公司股东的净利润比例为48.01%。

同日，海尔智家还公布了股份回购计划，拟使用自有资金和/或自筹资金(含股票回购专项贷款资金等)以集中竞价交易方式回购部分A股社会公众股股份，用于实施公司员工持股计划。拟回购金额不超过20亿元且不低于10亿元，回购价格不超过人民币40元/股。

值得注意的是，2024年12月17日，海尔智家曾在由青岛证监局、青岛市上市公司协会联合举办的“2024年青岛辖区上市公司投资者网上集体接待日活动”的线上交流中表示，2025年度、2026年度公司以现金方式分配的利润占当年实现的合并报表归属于母公司所有者的净利润的比例不低于50%。

随着海尔集团董事局主席周云杰在今年两会期间意外走红，在营收利润增长稳定、分红比例持续提高的背景下，海尔旗下最重要的家电业务上市主体海尔智家，势必也将获得市场更多的关注与期待。